*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Отличие паблик рилейшинз от пропаганды

рефераты, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 28 стр.

Год сдачи: 2005

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 409

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Содержание

Введение 3
1. Основы Паблик Рилейшинз 5
1.1. Реклама и паблик Рилейшинз 5
1.2. Определение Паблик Рилейшинз 8
1.3. Основные понятия Паблик Рилейшинз 9
1.4. Имидж 12
2. Преимущества и недостатки Паблик Рилейшинз 13
2.1. Преимущества 13
2.2. Недостатки 13
3. Функции и материалы Паблик Рилейшинз 14
3.1. Материалы Паблик Рилейшинз 14
3.2. Функции Паблик Рилейшинз 15
4. Приемы Паблик рилейшинз 20
4.1. Сообщения для прессы 20
4.2. Теле - и радиовыступления 22
4.3. Организация семинаров и курсов на фирмах. 23
4.4. Участие в общественной жизни 24
5. Отличие Паблик Рилейшинз от пропаганды 26
Заключение 28
Список литературы 29

В современных условиях при организации сбыта товаров или интересов, особенно массового спроса, реклама не может быть успешной, если она
ограничивается одной лишь информацией о товаре. Чтобы реклама изделий и услуг действовала на потребителей достаточно эффективно, для
нее создается фон, способствующий восприятию, т.е. предварительно обеспечивается достаточная престижность рекламного предложения.
Престижность формируется рекламными мероприятиями на институциональном (страновом), корпоративном (фирменном) уровне и на уровне
товара. То есть создается целая совокупность мероприятий, называемая паблик рилейшинз.
Реализация престижных рекламных кампаний на всех трех уровнях осуществляется, в основном, рекламными мероприятиями паблик рилейшнз,
направленными на завоевание благожелательного отношения общественности к стране, отрасли, фирме и ее продукции в целом, т.е. именно на
завоевание общественной репутации.
Качество и технический уровень выпускаемых фирмой товаров являются важнейшими факторами престижа и используются в качестве
важнейших аргументов при создании материалов корпоративной престижной рекламы. Высокий авторитет фирмы создается на основе
информации о ее лидирующем положении в производстве и реализации товаров, особенно уникальных, требующих усложненных исследований,
особой квалификации в проектировании и исполнении, современной технологии.
Паблик рилейшнз состоит из всех форм планируемой коммуникации, направленных внутрь и наружу, между организацией и ее общественностью
для целей достижения специфических целей, относящихся к области взаимопонимания.
ПР - это искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.
ПР является функцией менеджмента, которая устанавливает и поддерживает взаимовыгодные отношения между организацией и
общественностью, от которой зависит успех или неуспех.
Основная философия практики паблик рилейшнз очень проста. Она исходит из того, что с...
В результате проделанной работы была рассмотрена сущности Паблик рилейшинз, как способа продвижения своих интересов.
При раскрытии данного вопроса были решены следующие задачи:
Рассмотрены основы паблик рилейшинз: понятия, отличия от рекламы, имидж;
Описаны преимущества и недостатки Паблик Рилейшинз;
Рассмотрены функции Паблик Рилейшинз;
Раскрыты особенности приемов Паблик Рилейшинз;
Определены отличия между Паблик Рилейшинз и пропагандой.
Паблик рилейшнз (связи с общественностью) - это функция менеджмента, которая оценивает отношения с общественностью и реализует
программу действий для обретения общественного понимания и принятия.
Основная цель паблик рилейшнз - создание внешней и внутренней социально-психологической среды, благоприятной для успеха организации,
обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы.
Основными сферами, или направлениями деятельности ПР являются работа со СМИ, формирование отношений с потребителями, отношений с
партнерами, отношений с местной общественностью, с государством и местными органами управления, отношений между сотрудниками,
отношений с инвесторами (финансовые ПР), управление кризисом (кризис ПР).
Ядром работы по ПР является воздействие на состояние общественного мнения. Большинство акций ПР проводятся с целью:
убедить людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу, о продукте или организации;
сформировать общественное мнение, когда оно отсутствует;
усилить существующее мнение общественности.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу