*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Реклама ООО Толми

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 98 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 1200 руб.

Просмотров: 483

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1.Сущность и особенности рекламной деятельности предприятия 6
1.1.Цель и задачи рекламы 6
1.2 Выбор формы рекламы 15
1.3 Основы разработки рекламной компании 19
1.4 Тенденции развития рекламы в РБ 29
2.Анализ организационно-экономической деятельности СП «ТОЛМИ» ООО «Универсам Европейский» 43
2.1 Общая характеристика СП «ТОЛМИ» ООО «Универсам Европейский» 43
2.2 Организационная структура управления предприятия, материально-техническая база 47
2.3 Анализ основных экономических показателей 53
2.4 Методы определения экономической эффективности рекламы и их практическое применение 60
3. Основные направления совершенствования организации и планирования рекламной деятельности предприятия 73
3.1 Организационная структура отдела рекламы 73
3.2 Анализ размещения выкладки товаров в торговом зале 77
3.3.Обоснование комплексной программы рекламных мероприятий по предприятию 83
3.4 Пути повышения эффективности рекламы 88
Заключение 92
Список используемых источников 98
Приложения
В промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ - маркетинг” (direct - marketing).
В нашей практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись рекламодатели рекламные агентства, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства или рекламодателя — нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. Во время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и тактические решения, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.
Рекламу для...
Реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.
Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности
Реклама имеет множество разновидностей таких как: реклама «на индивидуального потребителя», «на сферу торговли», «паблик рилейшнс», реклама «на специалистов».
В зависимости от целей реклама подразделяется на следующие виды:
• имидж реклама;
• стимулирующая реклама;
• реклама стабильности.
В рекламе недопустимы негативные высказывания в адрес фирм-конкурентов и их товаров.
Наиболее эффективны следующие виды рекламы:
• скрытая реклама в виде статей о деятельности и товарах;
• участие в выставках;
• прямая почтовая рассылка постоянным партнерам проспекта (отчета) о вашей годовой деятельности. Или проспекта, приуроченного к годовщине образования фирмы.
Рекламная компания - несколько рекламных мероприятий, объединенных одной целью (целями), охватывающих определенный период времени и распределенных во времени так, чтобы одно рекламное мероприятие дополняло другое.
Реклама имеет свои недостатки. Недостатками рекламы являются:
- реклама назойливая, она убеждает потребителей в том, что на свете мало заменителей предполагаемого...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу