*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Ценовая политика как компонент маркетинговой деятельности турфирмы

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 45 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 450 руб.

Просмотров: 1436

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА I. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ КАК ЭЛЕМЕНТ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА 6
1.1. Роль ценообразования в системе маркетинга 6
1.2. Цели туристической фирмы как основа для формирования ценовой политики и стратегии 7
1.3. Ценовая политика и ценовая стратегия фирмы 9
1.4. Методы ценообразования 11
1.5. Виды цен 13
ГЛАВА II. МЕТОДОЛОГИЯ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ 16
2.1. Ценообразование на разных типах рынков 16
2.2. Экономическая характеристика ЧТУП «Престиж Аква Тур» 17
2.3. Анализ ценовой политики предприятия как туроператора 19
ГЛАВА III. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ ЦЕНОВОЙ ПОЛИТИКИ ТУРФИРМЫ 32
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 44
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 45
Ценообразование является центральной проблемой туристической фирмы, поскольку цена – важнейший элемент маркетинга, от которого зависит доход. Свобода в установлении, в правилах их применения не является обязательным свойством рыночных отношений и полной либерализации цен. Наоборот, обоснованное формирование цены способствует экономическому развитию предприятия. Таким образом, ключевой фактор, влияющий на успех туристского продукта, - это цена, по которой тот или иной тур предлагается на рынок. Установление определенной цены на товар или услугу служит для последующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась слишком высокой или слишком низкой.[15, стр. 210]
Важной составной частью маркетинга является формирование ценовой политики по отношению к продвигаемым на рынок товарам и услугам.
Исторически сложилось, что цена была и остается важнейшим критерием принятия потребительских решений.
Но за последнее время получили широкое развитие иные, неценовые факторы конкуренции, такие, как стимулирование сбыта, организация распределения товара и услуг для клиентов. Тем не менее, цена сохраняет свои позиции как традиционный элемент конкурентной политики, оказывает очень большое влияние на рыночное положение и прибыль предприятия.
Предмет исследования – ценовая политика туристической фирмы. Объектом исследования курсовой работы выбрана туристическая фирма. Гипотезой исследования выступает предположение о важности и высокой эффективности проведения правильной ценовой политики в туристическом бизнесе в условиях Республики Беларусь.
Цель настоящей курсовой работы - на основании учебной литературы изучить проблему ценообразования в маркетинге: понятие, задачи, факторы воздействия. В соответствии с оставленной целью сформировались определенные задачи исследования:
- изучение теоретических основ цены, её классификации и факторов, влияющих на формирование цен.
- ознакомление с понятием ценовая политика предприятия
-...
Ценообразование в сфере услуг (в том числе в туризме) имеет ряд особенностей:
• на принятие фирмой решения о системе ценообразования влияют внутренние и внешние факторы. Внутренние факторы включают маркетинговые цели организации, стратегию всех компонентов маркетинга. Внешние факторы включают характер рынка и спроса, степень конкуренции и другие условия внешней среды;
• услуги туризма представляют собой конечный продукт, поэтому цены на услуги — это розничные цены;
• если на стадии создания промежуточного продукта его стоимость с помощью цен перераспределяется между хозяйствующими субъектами, то на стадии конечной реализации туристского продукта отклонение цен от стоимости ведет к перераспределению доходов населения между различными группами населения (потребителей и производителей);
• сфера услуг связана непосредственно с потребителем в процессе оказания услуг, поэтому она имеет устойчивый спрос на ряд услуг (в том числе и на услуги туризма). При установлении цен на услуги необходимо, чтобы цена не вызывала у покупателей отрицательных эмоций;
• процессы производства, реализации и потребления услуг совпадают во времени, поэтому в сфере услуг применяется сезонная дифференциация цен и тарифов. Спрос на услуги туризма носит ярко выраженный сезонный характер.
Таким образом, ценообразование является сложным процессом, подверженным воздействию многих факторов. Выбор общей ориентации в ценообразовании, подходов к определению цен на новые и уже выпускаемые изделия, оказываемые услуги в целях увеличения объемов реализации, товарооборота, повышения уровня производства, максимизации прибыли и укрепления рыночных позиций фирмы осуществляется в рамках маркетинга. Установление цены один из важных элементов маркетинга, прямо воздействующий на сбытовую деятельность, поскольку уровень и соотношение цен на отдельные виды продукции, особенно на конкурирующие изделия, оказывают определяющее влияние на объемы совершаемых клиентами закупок. Цены находятся в тесной...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу