*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Рекламная деятельность как способ стимулирования сбыта товаров

курсовые работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 31 стр.

Год сдачи: 2004

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 383

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Рекламная деятельность как способ стимулирования сбыта товаров 4
2. Виды рекламы 8
2.1.Реклама в СМИ 8
2.2.Стимулирование сбыта 15
2.3.Паблик рилейшнз 17
2.4.Брендинг 17
2.5.Директ - маркетинг 18
3. Определение затрат на рекламу 19
3.1. Метод «процента продаж» 19
3.2. Метод долевого участия в рынке 20
3.3. Метод согласования с задачей 21
3.4. Метод исчисления от наличных средств 21
4. Методы оценки эффективности рекламы 22
4.1.Оценочные методы 22
4.2. Относительная методика 24
5. Причины падения эффективности рекламы 26
6. способы повышения эффективности рекламы 27
6.1.Оптимизация эффективности наружной рекламы 27
6.2.Особенности эффективности теле - , радио -, видео рекламы 28
6.3.Эффективность рекламы в Интернет 30
Заключение 32
Список используемой литературы 33
У нас в стране реклама приобретает все большее значение. Ее целью является привлечение внимания покупателей к фирме, ее возможностям
и выпускаемым товарам, подчеркивая их высокое качество, новизну, надежность, удобство использования и приемлемую цену.
Во всем мире отношение потребителя к товарам и услугам рыночных структур чрезвычайно важно. Не секрет, что у значительной части
общества к некоторым фирмам сохраняется настороженное или даже откровенно негативное отношение. Поэтому на рекламу затрачиваются
немалые средства. Порой устраиваются мощные и дорогостоящие кампании, но это не всегда приносит ожидаемых результатов.
Реклама является составной частью формирования имиджа фирмы. В условиях конкуренции недостаточно произвести хороший товар,
обеспечить маркетинг, распределить продукцию, разрекламировать ее и продать, Даже очень хороший продукт может «не найти покупателя»,
если его производитель использует неэффективную рекламу. Пока существует реклама, проблема ее эффективности будет актуальна.
Задачей рекламы является не только привлечь внимание и заинтересовать потребителя, но и побудить его к осознанию потребности в данном
товаре, т.е. повлиять на покупателя так, чтобы подтолкнуть его купить этот продукт. Большинство компаний вкладывает в рекламу большую
часть своего бюджета. Поэтому проблема оценки эффективности затрат на рекламу волнует всех, кто так или иначе связан с коммерческой
деятельностью.
Цель данной работы рассмотреть основные виды рекламы.
Задачами являются: рассмотрение основных методов оценки затрат на рекламу, оценки эффективности рекламы и способы повышения
эффективности рекламы.
Итак, реклама - это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или
других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации,
сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную
реакцию выбранной потребительской аудиторией.
Ознакомившись с различными видами, целями рекламы и способами ее распространения, можно сделать вывод, что среди всех средств
рекламы, таких как пресса, радио реклама, наружная, сувенирная и.т.д., теле реклама является наиболее эффективной. Причем не та, в которую
вложены огромные деньги, а та, которая грамотно составлена, учитывая все психологические аспекты восприятия.
Проблемы нравственности, патриотизма, интересов общества и т.д. и проблемы рекламы в современном бизнесе связаны гораздо теснее, чем
может показаться на первый взгляд. Производителям рекламы и современным русским бизнесменам, заказывающим им рекламу, явно не
хватает не только патриотизма, но и обычного рационального мышления. Если они хотят цивилизованного капитализма, а значит эффективного,
если они хотят жить в цивилизованной великой стране, где соблюдаются законы и защищаются интересы собственника, они должны научиться
уважать свой народ, его чувства, а также чувства своих политических и идеологических противников.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу