*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Формирование эффективной товарной и ценовой политики на вновь образованном предприятии на примере ООО «Спецобъединение «Поволжье»

дипломные работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 111 стр.

Год сдачи: 2006

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 642

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение. 4
Раздел 1. Основы формирования товарной и ценовой политики фирмы. 8
1.1 Теоретические основы формирования товарной политики организации. 8
1.2 Принципы разработки ценовой политики торговой организации. 14
1.3 Содержание маркетинговых исследований при обосновании товарной и ценовой политики. 21
Раздел 2. Анализ рынка спецодежды города Казани. 28
2.1 Характеристика деятельности ООО «Спецобъединение «Поволжье». 28
2.2 Оценка емкости и возможной доли рынка ООО «Спецобъединение «Поволжье». 32
2.3 Анализ ценообразования основных конкурентов. 40
2.4 Исследование предпочтений потенциальных потребителей. 45
Раздел 3. Предложения по формированию товарной и ценовой политики ООО «Спецобъединение «Поволжье». 53
3.1 Обоснование товарной и ассортиментной политики ООО «Спецобъединение «Поволжье». 53
3.2 Разработка ценовой политики ООО «Спецобъединение «Поволжье». 59
3.3 Формирование эффективной структуры маркетинга в ООО «Спецобъединение «Поволжье». 68
Раздел 4. Оценка ожидаемой социально-экономической эффективности функционирования нового бизнеса. 75
4.1 Экономическая оценка товарной и ценовой политики предприятия. 75
4.2 Социальная эффективность маркетинга нового бизнеса. 81
Раздел 5. Организационно-правовое обоснование функционирования нового бизнеса. 85
5.1 Правовые основы функционирования ООО «Спецобъединение «Поволжье». 85
5.2 Формирование структуры развития товарной и ценой политики ООО «Спецобъединение «Поволжье». 87
5.3 Распределение функций в ООО «Спецобъединение «Поволжье». 92
Заключение. 97
Список использованной литературы. 102
Приложения. 106
На современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране формирование товарной и ценовой политики предприятия начинает
играть важную роль для успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия - изготовителей идти на
все большие уступки потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью товарной и ценовой политики. Кроме того, объективным
фактором возрастания роли товарной и ценовой политики является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и
рекламной тесноты в средствах массовой информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает к формированию эффективной
товарной и ценовой политики предприятия, как к средству, которое может эффективно поддержать рекламную кампанию.
Формированию товарной и ценовой политики, особенно на вновь образованном предприятии, отводится основное место в комплексе
маркетинговых мероприятий. От их выбора зависит планирование и организация прочих видов деятельности маркетолога и, в конечном счете,
успешность предприятия на рынке. Достаточно легко корректировать тактические действия, но изменение неверно избранной товарной и
ценовой политики сопровождается значительными финансовыми и прочими потерями. Это налагает особую ответственность на менеджера -
«стратега» и предъявляет особые требования к его теоретической и методологической грамотности, аналитическим способностям и навыкам
практической деятельности.
Важность изменений в товарной и ценовой политике предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и
существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке товарной и ценовой политики.
Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной
структуры наличие товарной и ценовой политики считается просто необходимым условием выживания, а именно товарная и ценовая политика
позволяет определить...
В данном дипломном проекте были рассмотрены теоретические и практические основы формирования товарной и ценовой политики
предприятия ООО «Спецобъединение «Поволжье», с помощью чего произвелась оценка товарной и ценовой политики предприятия, и были
выдвинуты некоторые рекомендации по ее эффективному формированию.
Товарная и ценовая политика занимает одно из ключевых мест в общей системе маркетинговой деятельности и предполагает меры по
повышению конкурентоспособности выпускаемой фирмой продукции, прежде всего по улучшению ее качественных характеристик,
соответствующих запросам конечных потребителей, созданию новых товаров (инновационная политика), оптимизации их ассортимента
(ассортиментная политика), удлинению жизненного цикла.
Товарная политика предполагает определенный курс действий товаропроизводителями, наличие из него заранее обдуманных принципов
поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента и его управлению; подержанию
конкурентоспособности товаров на требуемом уровне; нахождению для товаров оптимальных товарных сегментов; разработке и
осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Отсутствие товарной политики ведет к неустойчивости структуры
ассортимента из-за воздействия случайных или проходящих текучих факторов, потеря контроля над конкурентоспособности и коммерческой
эффективностью товаров. Принимаемые руководителем текущие решения в таких случаях нередко основываются исключительно на интуиции,
а не на трезвом расчете, учитывающем долговременные интересы.
Хорошо продуманная товарная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для
руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации. Отсутствие
генерального курса, без которого нет и долгосрочной товарной политики, может привести к неправильным решениям, распылению сил и
средств,...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу