*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Анализ маркетинговой деятельности конкурентов и позиций конкурирующих марок медицинского оборудования

рефераты, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 29 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 694

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение………………………………………………………………………... 3
1. Исследование рыночного потенциала и конкурентной среды рынка медицинского оборудования…………………………………………………..
5
2. Анализ маркетинговой деятельности конкурентов и позиций конкурирующих марок медицинского оборудования……………………….
14
3. Выбор стратегии и разработка комплекса маркетинга…………………... 17
Заключение…………………………………………………………………….. 25
Список использованной литературы…………………………………………. 29
Формированию маркетинговой стратегии, особенно на вновь образованном предприятии, отводится основное место в комплексе маркетинговых
мероприятий. От ее выбора зависит планирование и организация прочих видов деятельности маркетолога и, в конечном счете, успешность
предприятия на рынке. Достаточно легко корректировать тактические действия, но изменение неверно избранной стратегии сопровождается
значительными финансовыми и прочими потерями. Это налагает особую ответственность на менеджера - «стратега» и предъявляет особые
требования к его теоретической и методологической грамотности, аналитическим способностям и навыкам практической деятельности.
Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей
ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соответственно к
маркетинговому исследованию.
В последнее время стратегии в маркетинге получают все большее значение. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся,
прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних
условий. В последнее время основной упор делается на формирование ориентированной на рынок эффективной организационной и
управленческой системы и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов. Иначе говоря, сейчас маркетинговая стратегия
рассматривается как объединенная система организации всей работы фирмы.
Организация маркетинговых исследований вновь образованном медицинском предприятии имеет исключительно важное значение, так как оно
вступает в ту стадию своего развития, когда отсутствие четко разработанных стратегий, которые базируются на результатах маркетинговых
исследований.
Таким образом, целью данной работы является организация проведения маркетинговых исследований на примере ООО «Медицинские
технологии».
Для раскрытия поставленной цели...
Маркетинговая деятельность любого предприятия - это комплексное рассмотрение всех факторов, оказывающих влияние на развитие
предприятия, выработка стратегии развитии с учетом этих факторов и разработка конкретных мероприятий по реализации этих стратегий.
Некоторые типы маркетинговых стратегий совпадают со стратегиями менеджмента, так как основываются на маркетинговых исследованиях и
определяют общие направления развития фирмы. Стратегический маркетинг подразумевает методы систематического анализа потребностей и
разработки концепций эффективных товаров и услуг, позволяющих обеспечить устойчивое конкурентное преимущество, и включает в себя
маркетинговые исследования рынка (потребителей, конкурентов и др.), сегментирование рынка, дифференциацию спроса и позиционирование
товара. Логическим продолжением стратегического маркетинга является комплексное маркетинговое давление (классическое «4р» - товар,
сбыт, цена, продвижение), реализация и контроль.
В настоящей работе было проведено исследование потенциала на рынке медицинского оборудования и инструментов г.Казани, а также анализ
конкурентной среды, маркетинговых стратегий, применяемых конкурентами и позиций конкурирующих марок.
Исследование, проведенное автором работы, показало, что казанский рынок медицинского оборудования и инструментов является
перспективным и растущим с точки зрения развития производства и реализации, еще ненасыщен, темп роста положителен и с каждым годом
увеличивается, приближаясь к пиковому значению. Однако следует иметь в виду, что на данном рынке наблюдается умеренная степень
конкуренции. Проведенное исследование позволяет разработать стратегию коммуникации и позиционирования для новых торговых марок на
рынке медицинского оборудования и инструментов г.Казани.
Маркетинговая деятельность на предприятии охватывает большое поле деятельности: разнообразные исследования (конкурентов,
потребителей, внутренние среды и т.д.), разработка стратегий для самого предприятия и...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу