*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Анализ управления маркетинговой стратегией на предприятии ООО «Дизель-Сервис»

дипломные работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 117 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 452

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение……………………………………………………………………….. 3
1. Особенности разработки маркетинговой стратегии предприятия………. 6
1.1. Понятие и виды маркетинговой стратегии предприятия………………. 6
1.2. Методы разработки стратегии маркетинга предприятия………………. 22
2. Анализ управления маркетинговой стратегией на предприятии ООО «Дизель-Сервис»…………………………………………………………….....
32
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия…………………….. 32
2.2. Анализ основных финансово-экономических показателей деятельности предприятия…………………………………………………….
39
2.3. Анализ управления маркетингом на предприятии……………………... 52
3. Совершенствование и повышение эффективности стратегического управления маркетингом на предприятии…………………………………...
63
3.1. Выбор стратегии и разработка комплекса маркетинга………………… 63
3.2. Оценка эффективности маркетинговых стратегий……………………... 70
3.3. Направления повышения эффективности системы управления маркетингом на предприятии…………………………………………………
77
Заключение…………………………………………………………………….. 87
Список использованной литературы…………………………………………. 92
Приложения
На современном этапе перехода к рыночным отношениям в нашей стране стимулирование сбыта продукции начинает играть важную роль для
успешной деятельности любого предприятия. Возросшая конкуренция вынуждает предприятия – изготовителей идти на все большие уступки
потребителям и посредникам в сбыте своей продукции с помощью стимулирования. Кроме того, объективным фактором возрастания роли
стимулирования является то, что эффективность рекламы снижается из-за растущих издержек и рекламной тесноты в средствах массовой
информации. Поэтому все большее число предприятий прибегает к стимулированию сбыта, как к средству, которое может эффективно
поддержать рекламную кампанию, и целью данной работы является описать значение и важность маркетинга, а особенно его стратегии, сбыта
товара и услуг.
Формированию маркетинговой стратегии отводится основное место в комплексе маркетинговых мероприятий. От ее выбора зависит
планирование и организация прочих видов деятельности маркетолога и, в конечном счете, успешность предприятия на рынке. Достаточно легко
корректировать тактические действия, но изменение неверно избранной стратегии сопровождается значительными финансовыми и прочими
потерями. Это налагает особую ответственность на менеджера – «стратега» и предъявляет особые требования к его теоретической и
методологической грамотности, аналитическим способностям и навыкам практической деятельности.
Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей
ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соответственно к
стратегическому планированию.
Для крупных компаний, располагающих большими активами, фондоемким производством, имеющих большую протяженность производственной
структуры наличие маркетинговой стратегии развития считается просто необходимым условием выживания, а именно стратегическое
маркетинговое планирование позволяет...
Маркетинговая деятельность любого предприятия - это комплексное рассмотрение всех факторов, оказывающих влияние на развитие
предприятия, выработка стратегии развитии с учетом этих факторов и разработка конкретных мероприятий по реализации этих стратегий.
Некоторые типы маркетинговых стратегий совпадают со стратегиями менеджмента, так как основываются на маркетинговых исследованиях и
определяют общие направления развития фирмы. Стратегический маркетинг подразумевает методы систематического анализа потребностей и
разработки концепций эффективных товаров и услуг, позволяющих обеспечить устойчивое конкурентное преимущество, и включает в себя
маркетинговые исследования рынка (потребителей, конкурентов и др.), сегментирование рынка, дифференциацию спроса и позиционирование
товара. Логическим продолжением стратегического маркетинга является комплексное маркетинговое давление (классическое «4р» - товар,
сбыт, цена, продвижение), реализация и контроль.
В настоящей работе было проведено исследование потенциала на рынке, а также анализ конкурентной среды, маркетинговых стратегий,
применяемых конкурентами и позиций конкурирующих марок.
Исследование, проведенное автором дипломной работы, показало, что рынок на котором работает предприятие является перспективным и
растущим с точки зрения развития производства и реализации, еще ненасыщен, темп роста положителен и с каждым годом увеличивается,
приближаясь к пиковому значению. Однако следует иметь в виду, что на данном рынке наблюдается умеренная степень конкуренции.
Маркетинговая деятельность на предприятии охватывает большое поле деятельности: разнообразные исследования (конкурентов,
потребителей, внутренние среды и т.д.), разработка стратегий для самого предприятия и его марок, а также рассмотрение тактических
мероприятий по реализации данных стратегий и определение оперативных действий. Но в виду ограничения объема дипломной работы были
рассмотрены наиболее важные вопросы и стратегические...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу