*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Наблюдение и его роль при проведении маркетинговый исследований

рефераты, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 24 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 419

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Наблюдение и его роль при проведении маркетинговый исследований 5
2. Методы опроса 10
3. Практическая часть 12
Заключение 20
Список использованной литературы 21
Приложения 22
Одной из важнейших маркетинговых функций следует назвать маркетинговые исследования, которые, по определению Ф.Котлера, представляют
собой вид деятельности, связывающий посредством информации потребителя, покупателя, широкую общественность с маркетологом.
В ходе выполнения своих обязанностей управляющий по маркетингу нуждается в огромном количестве информации.
В состав хорошо спланированной системы маркетинговой информации входят четыре вспомогательные системы. Первая - система внутренней
отчетности, отражающая показатели текущего сбыта, суммы издержек, объемы материальных запасов, движение денежной наличности, данные
о дебиторской и кредиторской задолженности. Многие фирмы создали совершенные системы внутренней отчетности на основе ЭВМ, которые
обеспечивают получение большого объема всесторонней информации в более короткие сроки. Вторая - система сбора внешней текущей
маркетинговой информации, поставляющая руководителям маркетинга повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой
среде. Третья - система маркетинговых исследований, призванная обеспечить сбор информации, актуальной сточки зрения стоящей перед
фирмой конкретной маркетинговой проблемы. Отделами маркетинговых исследований обладают три четверти всех крупных компаний. Четвертая
-система анализа маркетинговой информации. Использующая современные методики статической обработки данных и модели, облегчающие
деятелям рынка процесс принятия оптимальных маркетинговых решений.
Я считаю, что маркетинговые исследования не должны носить эпизодический характер. Выполненные единожды при разработке нового товара,
они - уже в ином формате - должны стать для него постоянными. Если фирма хочет процветать на рынке, она должна сделать так, чтобы
процедуры маркетинговых исследований стали представлять собой постоянно возобновляемую цепь последовательных действий по сбору,
обработке, хранению информации о состоянии рынка, динамике его параметров и использованию этой информации в...
Маркетинговые исследования представляют собой одну из основных функций маркетинга. Информация, полученная в результате этих
исследований позволяет наметить цели существования и развития организаций, стратегии их достижения, а также оперативные тактические
действия, направленные на приемлемое решение возникающих на рынке проблем. Результатом маркетинговых исследований могут быть
решения, связанные с разработкой потребительных свойств товара, с созданием новых товаров, удовлетворяющих прежние нужды людей на
более высоком потребительском уровне, с изменением ценовой политики, с развитием схем товародвижения, систем коммуникаций и т.п.
Маркетинговые исследования позволяют лучше познать жизнь людей (реальных и потенциальных покупателей), определить их осознанные и
неосознанные ожидания и в соответствии с этим скорректировать производственную политику фирмы, направить её на решение насущных
проблем потребителей, а не просто на производство продукции. Тот ,кто обладает информацией о динамике рынка, о тенденциях его развития,
об успехах и неудачах конкурентов, может принять упреждающие решения для обеспечения стабильной деятельности своего предприятия. Всё
это однозначно свидетельствует о важности маркетинговых исследований как специфической функции маркетинга на предприятиях.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу