*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Анализ PR-текстов (на примере пресс-службы газеты «Восточный экспресс»)

дипломные работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 62 стр.

Год сдачи: 2006

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 622

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Глава 1. PR документы в деятельности по связям с общественностью 6
1.1 PR документы в связях с общественностью 6
1.2 Роль PR документов в работе пресс-службы 15
1.3 Теоретические аспекты анализа PR-текстов 28
Глава 2. Анализ PR-текстов (на примере пресс-службы газеты «Восточный экспресс»)
41
2.1 Анализ информационных материалов газеты «Восточный экспресс»
41
2.2 Анализ рекламных материалов газеты «Восточный экспресс» 49
2.3 Анализ пресс-релизов, публикуемых в газете «Восточный экспресс»
55
Заключение 59
Список использованной литературы 61
Последнее десятилетие российской истории можно смело назвать «эпохой PR». Практически сразу после появления в нашей стране
специалистов по связям с общественностью началось интенсивное проникновение этого вида деятельности во все новые сферы жизни
общества.
Если вначале само слово «пиар» в восприятии подавляющего большинства наших соотечественников фактически являлось синонимом понятия
«избирательные технологии», причем с явно негативным оттенком, то к настоящему моменту область его применения вышла далеко за
пределы политической.
Услуги специалистов по связям с общественностью оказываются востребованными со стороны общественных организаций, государственных
учреждений и, разумеется, коммерческих структур.
Пожалуй, именно бизнес-PR является в настоящий момент наиболее перспективным и интенсивно развивающимся сектором public relations в
России. Многие представители бизнес-сообщества являются постоянными клиентами PR-агентств, обычным стало создание
специализированных подразделений в структуре коммерческих фирм. Тем не менее, говоря о развитии отечественного пиара, следует
отметить его неравномерный характер. И в первую очередь это относится именно к сфере бизнеса.
Для предпринимателей очевидно, что нужно заботиться об имидже фирмы в глазах потребителей и делового сообщества, поддерживать
отношения с органами власти, со СМИ.
Деятельность по связям с общественностью все еще остается крупной управленческой проблемой для практиков в России, т.к. ее оформление
в отечественной культурной и организационной среде идет достаточно противоречиво. Причем, ПР - деятельность в бизнесе достаточно
быстро обретает структуры коммуникативного менеджмента и находит теоретическое осмысление.
Формирование общественного мнения очень важно для успешного ведения бизнеса, так как в последствии, при организации какого-либо дела
нам в какой-то степени потребуется положиться на определенные слои общественности. И чтобы мы нашли эту поддержку, для...
В настоящей работе сделана попытка выделить и проанализировать основные принципы деятельности ПР, учитывая в первую очередь ее
особенности в области средств массовой информации. Область PR наиболее остро нуждается в теоретическом обосновании принципов ее
действенности.
В теории ПР до сих пор существуют разногласия по поводу приемлемого для большинства теоретиков определения. В целом, понятию ПР можно
дать следующее определение: паблик рилейшнз (связи с общественностью) - это функция менеджмента, которая оценивает отношения с
общественностью и реализует программу действий для обретения общественного понимания и принятия.
В научном сообществе сложилось достаточно конкретное понимание функций и целей ПР, задач деятельности ПР.
Основная цель деятельности ПР - создание внешней и внутренней социально-психологической среды, благоприятной для успеха организации,
обеспечение необходимого поведения этой среды в отношении фирмы.
Основными сферами, или направлениями деятельности ПР являются работа со СМИ, формирование отношений с потребителями, отношений с
партнерами, отношений с местной общественностью, с государством и местными органами управления, отношений между сотрудниками,
отношений с инвесторами (финансовые ПР), управление кризисом (кризис ПР).
Ядром работы по ПР является воздействие на состояние общественного мнения. Большинство акций ПР проводятся с целью:
Убедить людей изменить свое мнение по какому-либо вопросу, о продукте или организации;
Сформировать общественное мнение, когда оно отсутствует;
Усилить существующее мнение общественности.
Понятие ПР целесообразно рассматривать во взаимосвязи с такими понятиями как «общественность», «общественное мнение», «имидж»,
«образ», «стереотип».
Среди ПР технологий, которыми оперируют пресс-службы в своей работе мы выделили пресс-конференции, брифинги, рассылку бэкграундов,
писем, заявлений, пресс-релизы, интервью, выставки, презентации.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу