*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА КОММЕРЧЕСКОЙ ФИРМЫ В УСЛОВИЯХ ЖЕСТКОЙ КОНКУРЕНЦИИ

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 40 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 800 руб.

Просмотров: 495

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3
1. Теоретические основы ценовой политики:
1.1. Понятие ценовой политики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
1.2. Основные виды, формы и методы ценовой политики,
их преимущества и недостатки . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 4
1.3. Ограничения и проблемы внедрения ценовой политики . . . . . . . 9
2. Разработка и внедрение ценовой политики:
2.1. Факторы, влияющие на выбор ценовой политики . . . . . . . . . . . . 11
2.2. Выбор ценовой политики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 17
2.3. Механизмы разработки и внедрения ценовой политики . . . . . . . 20
3. Реализация и управление ценовой политикой:
3.1. Управление ценами . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30
3.2. Управленческий учет в сфере ценовой политики . . . . . . . . . . . . . 35
3.3. Способы измерения и оценки эффективности
ценовой политики . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36
Заключение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39
Литература . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 40
Цена играет центральную роль в системе рыночного механизма и является объективной экономической категорией, то есть инструментом, функциони-рующим только на основе экономических законов. В любом обществе цена от-ражает действующую модель управления экономикой, являясь ее производной.
Формирование цен осуществляется на уровне предприятия-изготовителя, а согласование их с потребителем осуществляется в момент заключения с ним прямого договора или в момент акта купли-продажи. Основной для формиро-вания цен является ценовая политика предприятия - совокупность мероприятий и стратегий по управлению ценами и ценообразованием, искусство установле-ния на товары (услуги) таких цен, которые соответствовали бы затратам на производство, конъюнктуре рынка, удовлетворяли покупателя и приносили плановую прибыль.
В условиях жесткой рыночной конкуренции ценовая политика фирмы зна-чительно трансформируется, приобретая специфические особенности, диктуе-мые, в основном, борьбой за выживание и возможной прибыли. Поэтому цель данной работы – рассмотреть особенности ценовой политики, применяемой именно в таких условиях.
С учетом специфики заданной темы структура работы состоит из трех час-тей. В первой части рассматриваются теоретические основы ценовой политики, во второй – вопросы разработки и внедрения, в третьей – реализации и управ-ления ценовой политикой.
Вопросы ценовой политики достаточно хорошо освещена в современной экономической литературе и широко дискутируется в прессе. При подготовке данной работы в основном использованы материалы из учебной и специализи-рованной бизнес-литературы.
1. Ценовая политика предприятия - это деятельность его руководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, дея-тельность, осуществляемая в русле общей стратегии фирмы и направленная на достижение целей и задач последней. На практике ценовая политика предпри-ятия может быть следующих видов: с ориентацией на издержки, с ориентацией на спрос, с ориентацией на конкуренцию.
2. Основными факторами, влияющими на выбор ценовой политики пред-приятия при жесткой конкуренции, являются конкурентное окружение фирмы, спрос и предложение на товар, качество товара, дополнительных услуг и серви-са, жизненный цикл товара.
Коммерческая практика позволяет вы¬делить и несколько типов ценовой политики: политика ценового прорыва, политика премиального ценообразова-ния (снятия сливок), нейтральная политика ценообразования, политика ско-рейшего возврата средств
3. Управление ценами в условиях жесткой конкуренции, в основном, за-ключается в применении различного рода скидок (сконто, оптовые, сезонные, дилерские, функциональные и пр.). Управленческий учет в сфере ценообразо-вания охватывает все виды информации, используемой для принятия ценовых решений. Его цель – обеспечить менеджеров информацией для принятия науч-но обоснованных решений по выбору ценовой политики и установлению кон-кретных размеров цен.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу