*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Особенности восприятия рекламных роликов жителями различных регионов

курсовые работы, психология

Объем работы: 25 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 400 руб.

Просмотров: 435

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение ……………………………………………………………….3
Глава 1.Теоретические аспекты изучения рекламы……………6
1.2. Особенности рекламы как механизма манипуляции…….6
1.2.Национальная культура и восприятие рекламы…………..10
Глава 2. Теоретические аспекты проблемы восприятия как психического процесса…………………………………………….17
Глава 3. Основные понятия этнопсихологии………………….23
Заключение……………………………………………………………27
Список литературы………………………………………………………30
Изучение рекламы как социально – психологического феномена началось в середине двадцатого века. Человек сталкивается с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы он не находился человек видит или слышит рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах.
Проблема манипулированию личностью человека, его сознанием и поведением неоднократно ставилась в ХХ веке отечественными и зарубежными исследователями. Она рассматривалась в рамках работ, посвящённых философским, социологическим и психологическим аспектам политики и права, развития общества, индивидуальной и общественной психологии (Г.В. Грачёв, И.К. мельник, Е.Д. Доценко, В.И. Журбин, В..В. Знаков, Г.А. Ковалёв, В.Н. Куликов, М.Д. Мартин, В.Н. Панкратов, А.У. Хараш, Г. Шиллер, Э. Шостром и др.).
В последнее время активизировалось исследование проблемы манипуляций как на теоретическом, так и на прикладном уровне, получены новые данные о психологических механизмах восприятия рекламного продукта в процессе манипуляции.
Таким образом, изучение механизмов восприятия рекламы затрагивает широкий спектр проблем, начиная от фундаментальных теоретических и завершая прикладными и описательными.
Рыночные отношения предполагают активизацию и массовое распространение рекламы в деловой сфере и частной жизни. Она становятся необходимым элементом и типичным способом рыночного взаимодействия. Исследователи психологии рекламы отмечают, что при рекламировании активно используются различные приёмы воздействия на партнёра, как традиционные для данной культуры, так и инокультурные.
В данной связи становится актуальной тема нашего исследования: Особенности восприятия рекламных роликов жителями различных регионов.
Основная цель работы заключается в теоретическом исследовании проблемы восприятия рекламных роликов жителями различных регионов.
Задачи исследования состоят в следующем:
1.Изучить особенности рекламы как механизма манипуляции;...
Таким образом, анализ теоретических аспектов исследования особенностей восприятия рекламных роликов жителями различных регионов позволил сформулировать следующие выводы:
• реклама представляет собой любую форму неличного представления и продвижения идей, товаров и услуг, оплачиваемую точно установленным заказчиком и служит для привлечения внимания потенциальных потребителей к объекту рекламирования, используя при этом наиболее эффективные приемы и методы с учетом конкретной ситуации;
• реклама является методом воздействия на человека с целью создания широкой известности чему-либо, привлечения потребителей, покупателей; распространения сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации;
• при изучении влияния рекламы на человека актуальны семантика знаков, присущая той или ной общности людей (культуре) и прагматика, т.е. знаки общения;
• при восприятии экранного образа, информация воспринимается в виде логических связей между объектами, и проецируется через известные знаковые коды своей культуры, либо – непосредственно из представленного образа;
• реклама, как вид воздействующей коммуникации отражает специфику проявлений механизмов воздействия на мотивационную, эмоциональную, поведенческую сферы человека;
• этнокультурный фактор оказывает влияние на ценности и культурные принципы, кодируемые в рекламном продукте и предназначенные вызвать эмоциональный отклик зрителя;
• воздействие рекламного продукта, выполненного авторами – носителями иной системы ценностей и образов, затрудняет восприятие смысловой стороны сообщения, поскольку происходит обращение не к тем ценностным предпочтениям, образам и ассоциациям, которые актуальны для зрителя и он всегда адекватно интерпретируются; с другой стороны, оно трансформирует структуры и элементы картины мира зрителя, причём в результате ценностных ориентаций установки и образная сфера обеих сторон не всегда сближаются насыщенность информационной среды сообщениями, выполненными в традициях иных культур,...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу