*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговая политика неплатежеспособного предприятия оао «атласово»

рефераты, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 21 стр.

Год сдачи: 2005

Стоимость: 300 руб.

Просмотров: 610

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1.1. Теоретические аспекты применения маркетинга в антикризисном управлении 5
1. Роль маркетинга в антикризисном управлении 5
1.2. Использование средств маркетинга в антикризисном управлении 7
2. Маркетинговая политика неплатежеспособного предприятия ОАО «Атласово» 13
2.1. Краткая характеристика предприятия 13
2. 2. Маркетинговая стратегия ОАО «Атласово» 17
2.3. Совершенствование маркетинговой стратегии ОАО «Атласово» 18
Заключение 21
Суть маркетинговой деятельности заключается в формировании реальной величины спроса, в воздействии на потребителя для побуждения его к
приобретению товара, в разработке реальных программ действий организации на конкретном рынке.
Главный принцип маркетинга — ориентация на потребителя и его потребности, их формирование и максимальное удовлетворение. Реализация
этого принципа во всех сферах производственно-хозяйственной деятельности осуществляется через менеджмент, основные функции которого
— целеполагание, планирование, организация, мотивация и контроль.
Основная цель маркетинга — определить величину спроса на конкретный товар, выраженную в показателях объема продаж и его доли на
рынке, и средствами маркетинга содействовать его достижению. Основная цель менеджмента — обеспечить устойчивое развитие организации
в достижении ее миссии и целей путем использования присущих менеджменту средств воздействия на людей для их взаимодействия в
совместной производственно-хозяйственной деятельности.
При исследовании организации как целостной социально-экономической системы (корпорации, компании, фирмы) соотношение маркетинга и
менеджмента рассматривается как части целого. В то же время маркетинг может быть системой управления самостоятельной
функциональной организацией — маркетинговым центром, агентством, консультативной организацией. Указанное разграничение имеет
формальную сторону.
В действительности роль и значение маркетинговой концепции управления значительно шире. Она представляет собой тип мышления
управляющих и всего персонала организации. Специфика такого подхода — в ориентации всей деятельности организации, ее персонала и
процессов управления на конечные результаты организации: качество, результативность, эффективность, конкурентоспособность. Величина и
динамика данных характеристик определяется рыночными возможностями организации и рыночными условиями. Ориентация развития
организации на конечные результаты усиливает роль управления...
В настоящей работе рассмотрена маркетинговая политика неплатежного предприятия.
По работе можно сделать следующие выводы:
Разработка маркетинговой стратегии для антикризисного управления — сложная и многогранная работа, в значительной степени зависящая от
конкретной ситуации. Стратегия управления рассматривается в условиях рыночных отношений как мощный управленческий инструментарий, с
помощью которого современная организация противостоит изменяющимся условиям, прежде всего внешней среды.
Вырабатывая антикризисную политику, маркетинговый менеджер опирается на внутренние факторы организации: производственно-
технологические особенности; ресурсный потенциал; характер внутренней атмосферы уровень развития компонентов менеджмента:
прогнозирование, планирование, информационное обеспечение, мотивацию персонала, процессы централизации и децентрализации, интеграции
и диверсификации управления, организационные структуры управления и контроля.
Маркетинговая стратегия анализируемого предприятия - стратегия рыночных ниш, или патентная, предполагающая тщательный выбор сегмента
рынка и способа поведения организации, имеющего значение для данного сегмента.
В качестве совершенствования данной стратегии в работе предложена стимулирующая стратегия спроса для привлечения потребителей к
покупке товара.
Список литературы

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу