*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Определение издержек эффективности системы сбыта

курсовые работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 39 стр.

Год сдачи: 2004

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 375

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Содержание


Введение 3
1. Сущность и содержание позиционирования 5
1.1. Позиционирование рынка 5
1.2. Разработка и представление стратегии позиционирования 10
Глава 2. Исследование товара 14
2.1. Основные характеристики товара 14
2.2. Назначение и область применения товара 17
2.3. Исследование конкурирующих товаров 20
Глава 3. Формирование каналов сбыта и система товародвижения 23
3.1. Определение издержек эффективности системы сбыта 24
3.2. Разработка рекламной программы 25
Заключение 31
Список литературы 33
Приложение 35
В сложном сегодняшнем мире все мы должны разбираться в маркетинге. Продавая машину, подыскивая работу, собирая средства на
благотворительные нужды или пропагандируя идеи, мы занимаемся маркетингом. Нам нужно знать, что представляет собой рынок, кто на нем
действует, как он функционирует, каковы его запросы.
Нам нужно разбираться в маркетинге и в роли потребителей и в роли граждан. Кто-то постоянно пытается нам что-то продать, и мы должны уметь
распознавать применяемые методы сбыта. Знание маркетинга позволяет нам вести себя более разумно в качестве потребителей, будь-то
покупка зубной пасты, замороженной рыбы, персонального компьютера или нового автомобиля.
Безусловно, надо также и позицию продукта влияет репутация и имидж компании в целом.
Позиционирование рынка, заключается в том, чтобы, исходя из оценок потребителей позиции на рынке определенного продукта, осуществить
выбор таких параметров продукта и элементов комплекса маркетинга, которые с точки зрения целевых потребителей обеспечат продукту
конкурентные преимущества.
Конкурентное преимущество — преимущество над конкурентами,
Подведя итог работы, отметим, что были решены все поставленные задачи:
Рассмотрена сущность позиционирования товара на рынке;
Проведен анализ продукции;
Сформированы каналы сбыта и товародвижение продукции.
Разработка, создание, и выведение нового товара на рынок процесс сложный и трудоемкий, на него уходит очень много времени. Предприятия
затрачивают много усилий, чтобы разработать товар, который бы успешно вышел на рынок.
В ходе курсового проекта были выбраны рыночные сегменты, проведена сегментация рынка и выбран целевой сегмент, рассмотрены
возможные конкуренты, их товары. На основании этих выводов проделана работа по защите нового товара. Так же были рассмотрены
непрямые конкуренты. Был рассмотрен жизненный цикл товара, построены возможные кривые цикла. А так же охарактеризован каждый период
цикла, проделан анализ товародвижения, сформулированы цели системы товародвижения. Сделан анализ рекламы и рекламной деятельности.
Описаны мероприятия по выводу и "жизни" товара, составлен календарный план - график мероприятий.
Отправная точка маркетинговой деятельности – анализ рыночных возможностей, целью которого является выявление привлекательности
открывающейся на рынке возможности для фирмы.
При положительном результате рыночных возможностей производят сегментирование рынка для выявления групп потребителей и нужд. Фирма
принимает решение о выборе сегмента рынка, изучает позиционирование товаров конкурентов, оценивает объем спроса и принимает решение
о позиции своего товара.
Приняв решение о рыночном позиционировании, фирма разрабатывает для его поддержания комплекс маркетинга, включающий четыре
составляющих: товар, цена, методы распространения и методы стимулирования, и сумму затрат на маркетинг и ее распределение по каждой
составляющей.
Для выполнения всей этой маркетинговой работы фирме необходимо создать четыре системы: маркетинговой информации, планирования
маркетинга, организации службы маркетинга и маркетингового контроля.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу