*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Роль и задачи стратегического маркетинга в компании «Очер Групп»

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 44 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 700 руб.

Просмотров: 614

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Глава 1. Особенности стратегического маркетинга на современном этапе 5
1.1. Развитие маркетинга в России 5
1.2. Особенности системы маркетингового управления на B2B рынках 8
Глава 2. Особенности стратегического маркетинга в компании «Очер Групп» 15
2.1. Экономическая характеристика компании «Очер Групп» 15
2.2. Цели преобразований, предпосылки и препятствия организации маркетингового управления 19
2.3. Предложения по реорганизации корпоративного уровня компании 23
2.4. Предложения по реорганизации бизнес уровня компании 30
2.5. Предложения по реорганизации функционального уровня 37
Заключение 42
Список литературы 44
С начала 90-х годов процесс перехода к рыночной экономике изменил положение и принципы работы российских предприятий. Появилась потребность в реорганизации систем управления, исходя из новых условий динамичного изменения конкурентной среды, и удовлетворении потребностей потребителей. Мировая практика бизнеса на протяжении последних 50 лет осваивает маркетинговую концепцию управления в качестве предпринимательской философии бизнеса, которая заключается в использовании комплексного подхода инструментов ориентации на рынок для обеспечения удовлетворения запросов потребителей в качестве основы для достижения целей компании.
Несмотря на то, что термин «маркетинг» уже вошел в практику большинства российских компаний, бессистемность организации работы в области ориентации на рынок снижает эффект и дискредитирует данное понятие в глазах собственников компаний. Часто в журналах по маркетингу и книгах российских авторов можно встретить утверждение о том, что уровень развития маркетинга в отечественных компаниях значительно отстает от Запада. Одной из основных причин этому являются проблемы в области понимания значения маркетинга как общей философии бизнеса со стороны хозяйствующих субъектов и управляющих компаниями, что приводит:
• к отсутствию поддержки маркетологов со стороны руководства компаний;
• к недостаточному вниманию к стратегическому маркетингу и неверно поставленным стратегическим маркетинговым целям;
• к неверному отражению функциональных направлений маркетинга относительно маркетинговой стратегии.
Целью настоящей курсовой работы является изучение роли и задачи стратегического маркетинга в компании «Очер групп».
Исходя из необходимости данных действий, был сформирован общий вид маркетингового процесса компании и предложена структура, учитывающая необходимые новые управленческие должности компании. На основе данных структур сформировано распределение маркетинговых функций между подразделениями компании. Предложенная структура обеспечивает стратегический и тактический уровень маркетинга на данном этапе, а также отвечает целям обеспечения роста компании при невысоких затратах на преобразования. При этом данная структура будет актуальна максимум полгода, до момента реализации краткосрочных задач описанных выше.
Сроки проведения предложенных изменений:
6 месяцев 24 дня.
Рост постоянных затрат: 1,740 млн. руб/месяц
Дополнительные затраты на реализацию проекта реструктуризации: 2,1 млн. руб.
Ожидаемый эффект от внедрения преобразований:
Корпоративный уровень.
- Рост стоимости компании за счет роста ключевых нематериальных активов и способностей (репутации компании на рынке, партнерских взаимоотношений, опыт персонала)
- Обеспечение долгосрочной устойчивости компании на рынке и развития
Бизнес-уровень и функциональный уровень:
Рост прибыльности бизнес-подразделений за счет роста эффективности сделок
Снижение транзакционных издержек на сделки за счет организации партнерских взаимоотношений с потребителями и заключением долгосрочных контрактов.
Повышение прибыли за счет организованной ценовой политики.
Повышение удовлетворенности за счет повышение уровня обслуживания и скорости внедрение новых товаров.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу