*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Организация и управление рекламной деятельностью

контрольные работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 17 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 250 руб.

Просмотров: 594

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Рекламные агентства, типы и виды, структура и функции 4
2. Охарактеризуйте роль рекламного агентства, его плюсы и минусы, а также методы оплаты его услуг. Участие в тендерах 9
Заключение 16
Список литературы 17
Различные предприятия решают вопросы, касающиеся рекламы, самыми разными способами. В небольших и средних фирмах рекламой занимается специалист из отдела сбыта или маркетинга. Крупные компании могут позволить себе создать рекламные отделы, которые будут сотрудничать с рекламными агентствами или заниматься организацией демонстрации товаров дилерам и другой рекламной деятельностью, которой, как правило, агентства не занимаются. Однако большинство компаний предпочитают обращаться к внешним рекламным агентствам, поскольку это дает им ряд преимуществ:
1. У агентств есть специалисты, которые выполняют некоторые задания (исследования, творческие задачи) более профессионально, чем это могли бы сделать сотрудники компании
2. Агентства предлагают свое решение проблем компании, используя многолетний опыт работы с разными клиентами и ситуациями
3. Агентства имеют преимущества при покупке средств распространения рекламы. Услуги агентств частично оплачиваются за счет скидок, предоставляемых средствами массовой информации, и часто обходятся фирмам очень дешево
Однако в передаче рекламных функций внешнему агентству есть и несколько недостатков: потеря полного контроля над рекламным процессом, снижение гибкости, возникновение конфликтов при навязывании агентством своих методов работы, неспособность клиента осуществлять контроль и координацию.
Итак, рекламная стратегия определяется способом использования рекламодателем творческого комплекса. Творческий комплекс включает:
• целевую аудиторию;
• концепцию продукта;
• средства распространения информации;
• рекламное сообщение.
Рекламодатель и агентство должны планировать, какое средство массовой информации нужно использовать для привлечения покупателей, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица, планирующего работу со СМИ, является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и так далее, которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.
Спрос на коммерческих агентов был высок всегда. Эта работа считалась тяжелой и малопрестижной, и большинство агентов были готовы променять нестабильное процентное вознаграждение на фиксированную зарплату. После кризиса процентный принцип оплаты стал распространяться на все большее количество специальностей. Фирмы предпочитают увольнять старых сотрудников, избалованных зарплатой, и набирать практически каждого с улицы, лишь бы денег не просила. Традиционные сферы агентской работы - страхование, реклама и торговля. После кризиса количество рабочих мест для агентов увеличилось, а вот заработки, особенно новичков, сильно упали.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу