*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Концепция брендинга в России

курсовые работы, маркетинг и реклама

Объем работы: 37 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 600 руб.

Просмотров: 893

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение
Глава 1. Бренд как объект управления
1.1. Роль бренда в современной экономике
1.2. Понятие и характеристика бренда 5
1.3. Атрибуты бренда
1.4. Функции бренда

Глава 2. Сущность брендинга как процесса создания и управления брендом
2.1Понятие брендинга и его цель
2.2. Принципы брендинга
2.3. Создание бренда 2.4. Юридические аспекты брендинга
Глава 3. Проблемы российского брендинга
3.1. Факторы развития брендинга в России
3.2. Технологические аспекты и проблемы российского брендинга
Заключение
Список используемых источников и литературы
Сегодня многие компании на рынке потребительских товаров имеют собственные бренды. Их значение для бизнеса существенно возросло. Бренды проникли в сферу финансов, их заносят на баланс в качестве нематериальных активов. При этом стоимость бренда может превышать стоимость материальных активов компании и быть существенной частью общей стоимости фирмы. Бренды покупают и продают, дают во временное пользование. Банки выдают компаниям кредиты только под громкое имя бренда. Все это привело к тому, что управление брендами стало важной составляющей деятельности компании, а сами бренды стали важнейшим инструментом в получении конкурентного преимущества.
Все вышесказанное обуславливает актуальность темы данной курсовой работы, цель которой: определение степени влияния бренда на позиции компании на рынке товаров в условиях конкуренции и выработка рекомендаций по использованию основных этапов управления брендом.
Для достижения цели поставлены следующие задачи:
1. рассмотреть понятие бренда;
2. выделить характеристики бренда как объекта управления;
3. проанализировать методы управления брендом;
4. выделить концепции построения развитого бренда путем раскрытия принципов брендинга;
5. предложить рекомендации по основным моментам создания и управления брендом.
Объектом исследования является бренд как маркетинговая категория, его характеристика и влияние на конкурентоспособность фирмы. Предмет исследования – основные аспекты и направления в становлении бренда и управлении им в России.
В первой главе работы рассмотрены основные характеристики бренда как объекта управления, дано его понятие, атрибуты и обозначены функции бренда. Во второй главе акцент делается на основных аспектах управления брендом, раскрыты принципы эффективного брендинга и описаны способы юридической защиты предмета брендинга – торговой марки, наименования товара и т.п. В третьей, завершающей главе основные теоретические вопросы работы рассматриваются в проекции на российский брендинг.
Для написания работы...
Таким образом, брендинг можно рассматривать как искусство. Ведь для того, чтобы создать качественный бренд, требуется, кроме времени, усилий, и капитала, талант. Сложность бренда как объекта управления и многообразие его функций предопределяет необходимость выделения в компании отдельной должности бренд-менеджера.
То, что сегодня брендов создано не много может быть объяснено только тем, что такая задача просто не ставилась или руководители фирмы не нашли компетентных исполнителей, поскольку объективные предпосылки к становлению брендов существуют и говорить об отсутствии какой-либо базы для брендинга будет неверным. Т.е., при грамотной оценке объективных условий, способствующих созданию брендов, цель развития брендинга в России может быть достигнута. Для этого общая маркетинговая концепция требует исследования рынка, оценки потенциальных целевых аудиторий. При этом, слово «потенциальный» имеет особое значение, так как надо не следовать спросу, а активно формировать его, охватывая все большие группы населения.
Что касается отдельных групп товаров, то по каждому должна разрабатываться отдельная (т.е. особая, предназначенная специально для данного товара) программа рекламы и других методов маркетинговых коммуникаций.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу