*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Анализ особенностей маркетинговой деятельности на этапах жизненного цикла товара (на примере)

курсовые работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 38 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 790 руб.

Просмотров: 1328

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
Введение 2
Глава 1. Жизненный цикл товара (ЖЦТ): понятие и теоретические основы 4
1.1. Понятие типичного жизненного цикла товара и его виды 4
1.2 Теоретические основы исследования жизненного цикла товара 8
Глава 2. Анализ маркетинговых стратегий на разных этапах жизненного цикла товара 20
2.1. Стратегия на этапе выведения товара на рынок и этапе роста 20
2.2. Стратегия на этапе зрелости и этапе упадка 22
2.3. Обобщенные элементы маркетинга на разных стадиях жизненного цикла товара. Управление ЖЦТ 24
Глава 3. Управление жизненным циклом товара на примере анализа ЖЦТ средства для укладки волос 29
3.1 Рынок средств для волос РФ: общий анализ 29
3.2. Схема планирования жизненного цикла пенки для укладки волос «Альянс» предприятия \"Альянс с природой\" 31
Заключение 35
Литература 38
Актуальность темы состоит в том, что фирма должна уметь создавать новые товары и управлять их производством с учетом меняющихся вкусов, перемен в технологии и состоянии конкуренции. Любой товар проходит жизненный цикл, в котором можно выделить четыре этапа: выведения на рынок, роста, зрелости и упадка [20, с. 19].
В условиях постоянно меняющихся запросов покупателей, технологий и конкурентного окружения выживание предприятия зависит от того, насколько успешно она разрабатывает и внедряет на рынок новые товары. Однако и после того, как новый товар окажется на рынке, он не может быть предоставлен сам себе. Необходимо уметь применять к нему правильные маркетинговые стратегии по мере того, как он проходит стадии своего жизненного цикла.
Ограниченность жизненного цикла товара (ЖЦТ) ставит перед фирмой две крупные проблемы[16, с. 21].
Во-первых, проблему разработки новинок, которая заключается в необходимости своевременно изыскивать новые товары для замены находящихся в стадии упадка.
Во-вторых, проблему стратегического подхода к этапам жизненного цикла товара. Очень важно уметь эффективно организовать работу с ныне существующими товарами на каждом этапе их жизненного цикла.
Некоторые предприятия, не умея, как следует, работать с существующими товарами, концентрируют свои усилия на создании новинок. Другие, наоборот, направляют энергию на работу с существующими товарами в ущерб созданию новинок. Фирме необходимо сбалансировать эти две крайности.
Кроме того, предприятие должно задействовать весь арсенал вспомогательных средств, включая использование фирменного стиля и упаковки для продления жизни своих товаров.
Слабое использование ЖЦТ на отечественных предприятиях во многом обусловлено организационными проблемами: отсутствием взаимосвязи маркетинга, конструкторского бюро, отдела сбыта и планово-экономического отдела; а также слабостью стратегического маркетинга на российских промышленных предприятиях в целом.
Таким образом, не анализируя ЖЦТ ассортимента и...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу