*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Позиционирование товара на рынке.

рефераты, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 22 стр.

Год сдачи: 2011

Стоимость: 450 руб.

Просмотров: 1218

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
Введение 3
1. Характерные черты и сегменты рынка 5
2. Позиционирование товара (услуг) на рынке и выбор целевого рынка 6
3. Особенности выбора позиции на рынке для различных продуктов 10
4. Рекомендации по проведению позиционирования. Результат позиционирования товара, его значение 13
Заключение 19
Литература 22
Актуальность темы заключается в том, что позиционирование товара – это выделение сегмента рынка, на котором предлагается товар, а также определение места товара на этом сегменте рынка, при этом, в зависимости от того, на какую категорию покупателей он рассчитан, формируются требования к качеству, дизайну, цене, применяются различные формы оплаты: предоплата, продажа в кредит, моментальная оплата и т. д. То есть, определяется позиция товара на избранном сегменте рынка .
Кроме того, позиционирование товара - это оптимальное размещение товара в рыночном пространстве. При этом необходимо различать сегментацию и позиционирование, хотя последние части включают в сегментацию рынка.
Результат сегментации рынка - это желаемые характеристики товара. Результат позиционирования - это конкретные маркетинговые действия по разработке, распространению и продвижению товара на рынок.
Позиционирование - это разработка и создание имиджа товара таким образом, чтобы он занял в сознании покупателя достойное место, отличающееся от положения товаров конкурентов.
Позиционирование - это комплекс маркетинговых элементов, с помощью которых людям необходимо внушить, что данный товар создан специально для них, и что он может быть идентифицирован с их идеалом.
Позиционирование товара на рынке - это обеспечение товару не вызывающего сомнений, четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей (Ф. Котлер) .
Таким образом, любой товар обладает множеством свойств. Принцип позиционирования подразумевает выявление самых важных свойств товара для потребителей (например, низкая цена, эффективность использования). В процессе анализа свойств товара выявляются предпочтения потребителей относительно товаров. Таким образом, выбирается наиболее предпочтительный товар.
Цель работы: рассмотреть особенности позиционирования товара на рынке.
Задачи работы:
· определить характерные черты и сегменты рынка;
· рассмотреть особенности позиционирования товара (услуг) на...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу