*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Коммуникационная политика предприятия.

курсовые работы, pr.Реклама

Объем работы: 47 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 800 руб.

Просмотров: 1348

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заказать работу
Введение 2
1. Задачи продвижения. Комплекс маркетинговой коммуникации 4
1.1. Элементы комплекса маркетинговых коммуникаций 4
1.2. Задачи продвижения продукта и маркетинговые коммуникации 5
2. Реклама 10
2.1. Понятие и сущность рекламы 10
2.2. Планирование рекламной кампании 12
3. Личные продажи 15
3.1. Понятие личных продаж 15
3.2. Содержание деятельности по персональной продаже 18
4. Стимулирование продаж 22
4.1. Понятие стимулирования продаж 22
4.2. Основные средства и мероприятия по стимулированию сбыта 22
5. Public Relations 25
5.1. Связи с общественностью – сущность, принципы и функции 25
5.2. Методы Public Relations 27
6. Методы определения бюджета продвижения 29
6.1. Основные методы расчетов бюджета продвижения продуктов 29
6.2. Распределение рекламного бюджета 31
6.3. Среднеотраслевые затраты на рекламу 32
7. Пример разработки имиджевой рекламной кампании для фирмы, предоставляющей услуги в сфере недвижимости 33
7.1. Цель исследования 33
7.2. Алгоритм построения имиджевой рекламы 34
7.3. Разработка бюджета 37
7.4. Разработка концепции рекламной кампании, рекламного обращения и рекламных мероприятий 38
7.5. Испытание разработанных рекламных обращений 41
Заключение 44
Библиографический список 47
Актуальность темы.
Современные потребители скептически относятся ко многим инициативам специалистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать покупательский интерес к какому-либо виду товаров довольно сложно. Даже такие признанные лидеры как Procter & Gamble, General Motors или Microsoft не могут быть абсолютно уверены в надежности своих рыночных позиций. В наше время, чтобы обеспечить успешную продажу товара, компании необходимо сделать больше, чем просто следить за его отличным качеством, установить на него самую низкую цену или просто разместить товар наилучшим образом на полках магазинов. Компания должна продавать свои товары, сопровождая их оригинальными, информативными и привлекательными обращениями, которые убеждали бы в соответствии этих товаров потребностям и желаниям потребителей. Ключевым фактором маркетинга товаров являются коммуникации что и отражено в названии данной работы.
Коммуникация осуществляется для создания и поддержания необходимых связей и контактов как со всеми субъектами маркетинга, так и внутри организации. Ее эффективность тесно связана с уменьшением помех, возникающих в процессе коммуникации.
Современное состояние рынка характеризуется повышением значимости и ценности информации. Увеличиваются темпы роста информатизации общества, потребителю становится доступным все больший объем информации. Предприятия, однако, не могут увеличивать объемы своих коммуникаций пропорционально увеличению объема информации, доступной потребителю. В этих условиях значение коммуникационной функции маркетинга растет, а вопрос эффективности использования потенциала коммуникационного инструментария становится наиболее актуальным.
Кроме того, рост актуальности деятельности по формированию общественного мнения вызван рядом других важных факторов :
1. Усложнением социально-психологической среды организации, обусловленным увеличением числа ее участников и ростом их образованности. Имидж становится важнейшим фактором конкурентоспособности предприятия.
2. Ростом...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу