*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Реклама на предприятии СОО \"МидВест\"

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 81 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 1400 руб.

Просмотров: 659

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1.Сущность и особенности рекламной деятельности предприятия 6
1.1.Цель и задачи рекламы 6
1.2 Выбор формы рекламы 12
1.3 Основы разработки рекламной компании 16
1.4 Тенденции развития рекламы в РБ 18
2.Анализ организационно-экономической деятельности СОО «МидВест» 32
2.1 Общая характеристика СОО «МидВест» 32
2.2 Организационная структура управления предприятия, материально-техническая база. 34
2.3 Анализ основных экономических показателей 37
2.4 Методы определения экономической эффективности рекламы и их практическое применение 43
3. Основные направления совершенствования организации и планирования рекламной деятельности предприятия 59
3.1 Организационная структура отдела рекламы 59
3.2 Анализ размещения выкладки товаров в торговом зале 66
3.3.Обоснование комплексной программы рекламных мероприятий по предприятию 68
3.4 Пути повышения эффективности рекламы 73
Заключение 76
Приложение 1. 78
Приложение 2. 79
Приложение 3. 80
Список используемых источников 81
В промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информации (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ - маркетинг” (direct - marketing).
В нашей практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности.
До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись рекламодатели рекламные агентства, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь потребитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агентства или рекламодателя — нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. Во время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учреждения) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и тактические решения, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и конкретной обстановкой на рынке.
Рекламу для...
Для рядового покупателя в рекламе продуктов питания, прежде всего, важно соотношение цены и качества. У богатых своих причуды: им важно получить удовольствие от еды.
Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно продуманные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной деятельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усиливающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.
В процессе планирования рекламной деятельности на СОО «МидВест» должны быть учтены следующие факторы:
• общие цели и стратегии кампании,
• размер и характер аудитории при использовании каждого рекламного средства,
• географический охват,
• внимание,
• степень доходчивости и мотивационная значимость рекламных средств,
• рентабельность их использования,
• анализ различных подходов при выборе рекламных средств.
В работе в качестве примера проведения рекламной компании было рассмотрено СОО «МидВест». Активная и правильно расчитанная рекламная компания приносит свои плоды. Сегодня это одно из немногих в Беларуси сумевшее выстоять в наше время. И не только выстоять, но и постоянно развиваться.
Методика определения экономической и психологической эффективности рекламной деятельности фирмы используется в повседневной работе подотдела рекламы СОО «МидВест».
Для методологически правильного управления тщательное проведение диагностирования и прогнозирования развития (хода) рекламной деятельности. Одних исследовательских рациональных процедур при этом недостаточно, необходимо опираться на собственный опыт и интуицию. Рациональному использованию средств на рекламную деятельность СОО «МидВест» также способствует, повышение квалификации менеджеров по рекламе, выработка инновационных...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу