*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Сущность, особенности рекламной деятельности компании

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 86 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 1500 руб.

Просмотров: 831

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 3
1. СУЩНОСТЬ И ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ 6
1.1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ПРИНЦИПЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 6
1.2 РЕКЛАМНЫЙ БИЗНЕС ЗА РУБЕЖЕМ. 8
1.3. МАРКЕТИНГОВАЯ СУЩНОСТЬ И КЛАССИФИКАЦИИ РЕКЛАМЫ 11
1.4. ПРИНЦИПИАЛЬНЫЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ 19
1.5. ФОРМУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ СТРАТЕГИИ 21
2. ОБЩИЕ ЦЕЛИ И СТРАТЕГИЯ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ 23
2.1. ВЫБОР ФОРМЫ РЕКЛАМЫ 24
2.2 ХАРАКТЕРИСТИКИ АУДИТОРИЙ КАЖДОГО СРЕДСТВА РЕКЛАМЫ 28
2.3. РЕКЛАМНОЕ ПРИСУТСТВИЕ, ВНИМАНИЕ И МОТИВАЦИЯ 29
2.4. КРИТЕРИИ СОСТАВЛЕНИЯ ГРАФИКА РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ 33
2.5. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ОХВАТА, ЧАСТОТНОСТИ И НЕПРЕРЫВНОСТИ ПОДАЧИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ 34
3. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 36
3.1. ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ 36
3.2 МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМЫ И ИХ ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕ НА ПРИМЕРЕ АО «ПРЕСТОН-МАРКЕТ» 49
3.3. МЕТОДЫ ОПРЕДЕЛЕНИЯ ПСИХОЛОГИЧЕСКОГО ВОЗДЕЙСТВИЯ СРЕДСТВ РЕКЛАМЫ 65
4. ПУТИ ПОВЫШЕНИЯ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПЕРСПЕКТИВНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ ЕЕ РАЗВИТИЯ 71
4.1. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИОННОЙ СТРУКТУРЫ ОТДЕЛА РЕКЛАМЫ ФИРМЫ 71
4.2. КОМПЛЕКСНАЯ ПРОГРАММА РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ АО «ПРЕСТОН-МАРКЕТ» 77
4.3. ОБОСНОВАНИЕ КОМПЛЕКСНОЙ ПРОГРАММЫ РЕКЛАМНЫХ МЕРОПРИЯТИЙ АО «ПРЕСТОН-МАРКЕТ» 79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 86
В США и других промышленно развитых странах термин “реклама” (advertising) означает рекламные объявления в средствах массовой информа-ции (в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе) и не распростра-няется на мероприятия, способствующие продажам, — “сейлз промоушн” (sales promotion), престижные мероприятия, нацеленные на завоевание бла-гожелательного отношения общественности, — “паблик рилейшнз” (public relations), а также на бурно развивающуюся в последнее время специфиче-скую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — “директ-маркетинг” (direct-marketing).
В нашей практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стиму-лирования торговой деятельности.
До последнего времени активными участниками рекламного процесса являлись только первые три звена, а потребителю отводилась пассивная роль элемента аудитории, подвергающейся рекламному воздействию. Теперь по-требитель становится активным участником рекламного процесса, зачастую его инициатором. По собственной воле он запрашивает от рекламного агент-ства, средства распространения рекламы или рекламодателя — нужную ему информацию. В современной рекламной деятельности потребитель выступает в качестве генератора обратной связи. Во время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники: организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные учрежде-ния) и общественном (ассоциации и другие подобные организации) уровнях; производственные, творческие и исследовательские организации, ведущие свою деятельность в области рекламы. Для того, чтобы рекламный процесс был достаточно высоко эффективным, ему должны предшествовать соответ-ствующие маркетинговые исследования, стратегическое планирование и вы-работка тактических решений, диктуемые сбытовыми целями рекламодателя и...
Для рядового покупателя в рекламе продуктов питания, прежде всего, важно соотношение цены и качества. У богатых своих причуды: им важно получить удовольствие от еды.
Реклама требует больших денег, которые легко растратить впустую, ес-ли фирма не сумеет точно сформулировать задачу, примет недостаточно про-думанные решения относительно рекламного бюджета, обращения и выбора средств рекламы, не сумеет произвести оценку результатов рекламной дея-тельности. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама при-влекает к себе и пристальное внимание общественности. Постоянно усили-вающееся регулирование призвано гарантировать ответственный подход к осуществлению рекламной деятельности.
В процессе планирования рекламной деятельности на АО «Престон-Маркет» должны быть учтены следующие факторы:
• общие цели и стратегии кампании,
• размер и характер аудитории при использовании каждого рек-ламного средства,
• географический охват,
• внимание,
• степень доходчивости и мотивационная значимость рекламных средств,
• рентабельность их использования,
• анализ различных подходов при выборе рекламных средств.
В работе в качестве примера проведения рекламной компании было рассмотрено АО «Престон-Маркет». Активная и правильно расчитанная рек-ламная компания приносит свои плоды. Сегодня это одно из немногих в Бе-ларуси сумевшее выстоять в наше время. И не только выстоять, но и посто-янно развиваться.
Методика определения экономической и психологической эффективно-сти рекламной деятельности фирмы используется в повседневной работе подотдела рекламы АО «Престон-Маркет».
Для методологически правильного управления тщательное проведение диагностирования и прогнозирования развития (хода) рекламной деятельно-сти. Одних исследовательских рациональных процедур при этом недостаточ-но, необходимо опираться на собственный опыт и интуицию. Рациональному использованию средств на рекламную деятельность АО «Престон-Маркет» также способствует, повышение квалификации менеджеров по...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу