*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Управление планированием рекламной деятельности

курсовые работы, менеджмент и маркетинг

Объем работы: 29 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 505

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
1. Общая характеристика планирования рекламной деятельности 5
1.1 Сущность, цель и функции планирования рекламы 5
1.2 Процесс планирования рекламной кампании 8
2. Управление планированием рекламной деятельности 16
2.1 Коммуникации и процесс убеждения 16
2.2 Модель рекламного взаимодействия 19
Заключение 28
Список использованных источников 30
Актуальность. Рекламное планирование и принятие решений - составные общего маркетингового плана, включающего планирование,
обеспечение и контроль функционирования всей корпорации либо отдельного ее подразделения или линии продуктов, а также четкую
формулировку целей и тщательное определение стратегии и тактики ее достижения. Цели маркетинга должны включать определение сегментов
рынка и способы их обслуживания организацией. Потребности и желания потребителей, на которых ориентируется фирма, например
потребность в быстро приготавливаемой еде, должны быть изучены, проанализированы и отражены в маркетинговом плане.
В маркетинге существует несколько приемов для достижения маркетинговых целей. Назовем составляющие маркетингового комплекса: товар,
цена, место сбыта и стимулирование. Маркетинговый план формулирует стратегию и тактику для каждой из этих составляющих. Он базируется на
вскрываемых в ситуационном анализе специфических проблемах или возможностях продвигаемой марки и должен служить ответом на эти
проблемы или возможности посредством размещения маркетингового бюджета и разработки специальных планов для различных составляющих
маркетингового комплекса. Обсуждение вопросов создания хорошего маркетингового плана можно найти в любой книге по маркетингу.
Эффективность различных элементов маркетингового комплекса относительно проблем или возможностей марки определяет, какую часть
маркетингового бюджета каждый из них получит. Концептуально бюджет распределяется таким образом, чтобы предельное возможное значение
дополнительного финансирования было одинаковым во всех компонентах комплекса: деньги должны быть помещены в те сферы, которые
приведут к наибольшему увеличению общего объема продаж.
Однако при оценке рекламного бюджета важно помнить, что вложенные в рекламу суммы денежных средств должны давать больший эффект,
чем такие же вложения в распределение (дистрибьютинг) товара, повышение его качества или даже снижение цен на него....
Во всей системе рекламного менеджмента доминирует рекламодатель - сам по себе или его менеджер по торговой марке. Задача такого
менеджера - разработать, внедрить и проконтролировать выполнение рекламного плана. Основная его деятельность заключается в
планировании и принятии решений. Планирование состоит в генерировании и детализации возможных вариантов, а принятие решений - в
процессе выбора. Какой из вариантов выбрать? Какие стратегии сообщений и средств их распространения наилучшие в данной ситуации?
Какие следует использовать темы рекламных обращений? Какой комплекс средств распространения сообщения эффективней? Рекламный
план создается в контексте общей маркетинговой программы компании, в основу которой положен ситуационный анализ, оценка
потребительского рынка и конкурентной обстановки. С внешней стороны менеджер должен применить ситуационный анализ к оперативным
условиям рынка: оценить потребительский рынок, конкуренцию, обслуживающие агентства, социальные, правовые и глобальные факторы,
влияющие на принятие решений и разработку плана. С внутренней стороны необходимо провести анализ, сфокусированный на маркетинговой
программе и взаимодействии между различными компонентами рекламной кампании.
Очень важно, чтобы рекламный план связывал и поддерживал различные компоненты комплекса маркетинга и коммуникаций: личная продажа,
ценообразование, связи с общественностью, стимулирование. Рекламный менеджер должен также знать основные задачи своей деятельности
по планированию и принятию решений: выбор целей и задач, стратегию и тактику сообщений, стратегию и тактику средств распространения.
Планирование и принятие решений необходимы по каждому из этих направлений, и окончательный план должен отражать различные решения,
принятые во всех трех областях. На первом плане всегда находится потребительское поведение - познавательные, эмоциональные или
чувственные процессы, которые происходят в период между представлением обращения и...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу