*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговый анализ спроса на продукцию

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 86 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 3500 руб.

Просмотров: 698

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Введение 3
Глава 1. Теоретические аспекты маркетингового анализа спроса на продукцию 5
1.1. Понятие спроса, его формы и задачи маркетинга 5
1.2. Виды рыночного спроса и его определение 7
1.3. Изменение спроса 13
1.4. Анализ потребительского спроса 15
1.5. Связь спроса с предложением 21
1.6. Анализ спроса на продукцию и формирование портфеля заказов 23
Глава 2. Анализ производственно-сбытовой деятельности ОАО “Птицефабрика Бархатовская” 29
2.1. Краткая организационно-экономическая характеристика 29
предприятия 29
2.2. Анализ рынка 33
2.2.1. Место предприятия на рынке 33
2.2.2. Сегментирование рынка и анализ потребителей 35
2.2.3. Анализ основных конкурентов 36
2.3. Анализ производственно-сбытовой деятельности 38
ОАО “Птицефабрика Бархатовская” в динамике за 3 года 40
2.4. Проблема управления производством и сбытом продукции с 44
Одной из проблем является: проблема управления производством и сбытом продукции с сезонным характером спроса. 45
Глава 3. Совершенствование управления производственно-сбытовой 50
деятельностью ОАО “Птицефабрика Бархатовская” 50
3.1. Обоснование необходимости сокращения производства яйца 50
3.2. Определение экономического эффекта от реализации мяса 57
3.3. Определение затрат на воспроизводство и оценка эффективности проводимых мероприятий 59
3.4. Результат оптимизации производства и сбыта продукции в соответствии с сезонным характером спроса 62
Выводы и предложения 65
Список литературы: 69
Приложение №1 71
Приложение №2 82
Каждому предприятию перед тем, как планировать объем производства, формировать производственную мощность, необходимо знать, какую продукцию, в каком объеме, где, когда и по каким ценам оно будет продавать. Для этого нужно изучить спрос на продукцию, рынки ее сбыта, потенциальных покупателей, возможность организовать производство по конкурентной цене, доступность необходимых материальных ресурсов, наличие кадров необходимой квалификации и т. д.
От этого зависят конечные финансовые результаты, воспроизводство капитала, его структура и, как следствие, финансовая устойчивость предприятия.
Основная цель маркетингового анализа - изучение спроса на продукцию. Если спрос на продукцию падает по каким-либо причинам, то соответственно уменьшается объем производства, идет спад, растут себестоимость продукции, убытки и предприятие может стать банкротом. Поэтому анализ спроса на продукцию предприятия имеет большое значение. Это один из наиболее важных и ответственных этапов исследования рынка, что определяет актуальность выбранной темы.
Залогом успеха деятельности любой компании на рынке является наличие информации по потребителям. В результате анализа потребителей выявляются особенно важные клиенты или их группы, а также их потребности. Именно эти данные играют важную роль при разработке маркетинговой стратегии. Для того чтобы разработать маркетинговую стратегию, направленную на целевые сегменты, необходимо понять потребности основных потребителей, т.е. спрос.
Изучение же спроса на рынке сейчас становится первоочередной задачей при функционировании предприятия. Постоянное отслеживание спроса и способность моментально реагировать на малейшие его изменения (то есть гибкость производства) – все это предопределяет выживание и успешную работу предприятия.
Сейчас для любой фирмы важнее даже не произвести какую-либо продукцию, а сбыть ее, найти конкретную нишу на рынке для своего товара. Поэтому-то на первые роли выходят в настоящее время многочисленные отделы маркетинга,...
В данной работе рассмотрен один из главных элементов товарного обмена - спрос.
Спрос — это отражение потребностей людей в том или ином товаре, услуге, их желание его купить. Потребителей интересует не товар вообще, а товар по приемлемой цене. Исходя из этого, следует говорить не об абсолютном, а о платежеспособном спросе. Платежеспособный спрос характеризует не только желание, но и возможность купить товар. Произвести анализ спроса теоретически очень сложно, так как любое изучение статистики, привлечение социологических исследований и печатных материалов дает весьма приблизительный результат. Личные контакты с возможными покупателями дают возможность определить их предпочтение, вкусы и требования, но это требует больших затрат времени и денег.
Мера действия закона спроса объективно свидетельствует о мере становления рыночной экономики – ведь этот закон может функционировать только при стабильном превышении величины предложения по сравнению с величиной спроса. Закон спроса – и великий регулятор рыночной экономики: обратная зависимость величины спроса от уровня цены умеряет алчность продавца. Вот почему закон спроса следует считать и самым могучим защитником покупателя в рыночной экономике.
Практика показывает, что спрос на разные товары по-разному реагирует на изменение его факторов. В этой связи говорят о разной эластичности спроса. Эластичность спроса есть реакция спроса на изменение его факторов. Деление факторов спроса на ценовые и неценовые определяет два вида эластичности спроса: ценовую и неценовую эластичность.
Рыночный процесс состоит из множества актов обмена товарами и услугами. В каждом таком акте участвует продавец, на стороне которого выступает предложение товара, и покупатель, представляемый спросом на товары. Спрос и предложение являются тесно связанными и непрерывно взаимодействующими категориями и служат связующим механизмом между производством и потреблением. На величину спроса, как индивидуального, так и совокупного, влияют ценовые и...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу