*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Роль маркетинговой политики в управлении предприятием (на примере ООО «Русский хлеб»)

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 77 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 1200 руб.

Просмотров: 980

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение 3
Глава I. Система маркетинга и её внедрение на предприятии 8
1.1. Понятие маркетинга: сущность, функции, содержание, формы проявления 8
1.2. Цели и виды маркетинга на предприятии 15
1.3. Проблемы функционирования маркетинга на российских предприятиях 19
Глава II. Общая характеристика деятельности предприятия ООО «Русский хлеб» 33
2.1. Общая характеристика и организационная структура ООО «Русский хлеб» 33
2.2. Стиль и методы управления компанией 36
2.3 Анализ финансового состояния предприятия 45
2.4. Совершенствование службы маркетинга 49
Глава III. Совершенствование управленческой функции маркетинга предприятия ООО «Русский хлеб» 54
3.1. Маркетинговая среда предприятия 54
3.2. Анализ сбытовой сети 57
3.3. Разработка эффективного плана маркетинга 67
Заключение 73
Список использованной литературы 77
Актуальность темы исследования. Многие руководители предприятий до сих пор рассматривают маркетинг как вспомогательный инструмент для проведения исследований рынка и определения рекламой политики, а отделу (службе) маркетинга отводят роль исполнителей, подстраивая их функции под имеющиеся производственные и финансовые возможности. На самом деле все должно быть как раз наоборот: маркетинг должен стать первоосновой разработки долгосрочных и краткосрочных стратегий развития, поскольку основным принципом управления конкурентоспособной компанией является ориентация на получение прибыли через наилучшее удовлетворение потребностей покупателей, что можно сделать только с помощью маркетинга.
В целях совершенствования маркетинговой деятельности предприятий, их рыночной ориентированности, получения возможностей привлечения дополнительных инвестиций необходимо оценивать эффективность маркетинга, а также целенаправленно и своевременно управлять им.
Степень эффектив¬ности управления маркетингом можно оценить на основе изучения проблем управления марке¬тингом предприятия и т.д. Кроме того, существует множество методов изучения факторов организационного порядка, позволяющих косвенно оценить отдель¬ные стороны эффективности управления маркетинговой деятельностью организации.
В связи с этим резко встает вопрос о выборе наиболее эффективного инструментария оценки функционирования маркетинговой системы на предприятии, который позволит оперативно определять внутренние возможности (плюсы и минусы) маркетинговой деятельности, оценивать качество документооборота между подразделениями и службой маркетинга, обнаруживать скрытые резервы развития организации в целях повышения эффективности ее коммерческой деятельности [5, с.456].
В России создан определенный теоретический фундамент оценки маркетингового потенциала и уровня его использования. Так, исследованию понятия маркетингового потенциала посвящены работы таких отечественных маркетологов-практиков, как Баранчеев В., Бесфамильная С.,...
1. Абрютина М.С., Грачев Л.В. Анализ финансово-экономической деятельности предприятия: учебно-практическое пособие.-2-е изд., испр.- М.: Издательство «Дело и сервис», 2000. – 380 с.
2. Акопов В.С. Организация маркетингового управления торговым процессом (на примере сети магазинов розничной торговли) // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №3. С. 45-48.
3. Батрин Ю.Д. Фомин П.А. Особенности управления финансовыми ресурсами промышленных предприятий. – М.: Высшая школа, 2002. – 200с.
4. Березин И.С. Маркетологи советуют // Консультант Черноземья. 2002. №11 (50) 15-30 июня.
5. Браверман А.А. Маркетинг в российской экономике переходного периода: методология и практика. М.: Центр экономики и маркетинга, 2003. – 456 с.
6. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. – М.: Издательство ПРИОР, 2001. – 620 с.
7. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: Учебник. – 3-е изд. - М.: Гардарики, 2002. – 480 с.
8. Голубков Е.П. Маркетинг как концепция рыночного управления // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – №1, 2. – С. 57-60.
9. Дойль П.. Менеджмент: стратегия и тактика. Сп-б. 1998. – 370 с.
10. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2002. – 180 с.
11. Кеворков В.В., Конин В.Н., Лукьянов А.В., Шалимова Т.Г. Организация маркетинговой деятельности на предприятии (в организации): практические рекомендации. Загорск, 2001. – 400 с.
12. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии (http://www.aup.ru)
13. Котлер Ф.. Маркетинг. Менеджмент – СПб.1998. – 650 с.
14. Котляревская И.В. Маркетинговая парадигма в менеджменте продуктовых инноваций // Маркетинг в России и за рубежом. – 2003. – №12. – С. 22-28.
15. Кохно П.А. и др. Менеджмент /П.А. Кохно, В.А. Микрюков, С.Е. Комаров. - М.: Финансы и статистика, 2003. – 510 с.
16. Максимцова М.М. Менеджмент, М.: ЮНИТИ, 2003.- 326 с.
17. Марданова Э.У. Маркетинг на крупном предприятии розничной торговли // Маркетинг в России и за рубежом. –...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу