Особенности психологического влияния ТВ рекламы

Изучение рекламы как социально – психологического феномена началось в середине двадцатого века. Человек сталкивается с рекламой повсюду - сидя дома перед телевизором, слушая радио, по пути на работу или учебу - везде, где бы он не находился человек видит или слышит рекламные объявления, рассказывающие о новых товарах или услугах.
Проблема влияния на личность человека, его сознание и поведение неоднократно ставилась в ХХ веке отечественными и зарубежными исследователями. Она рассматривалась в рамках работ, посвящённых философским, социологическим и психологическим аспектам политики и права, развития общества, индивидуальной и общественной психологии (Г.В. Грачёв, И.К. мельник, Е.Д. Доценко, В.И. Журбин, В..В. Знаков, Г.А. Ковалёв, В.Н. Куликов, М.Д. Мартин, В.Н. Панкратов, А.У. Хараш, Г. Шиллер, Э. Шостром и др.).
В последнее время активизировалось исследование проблемы влияния рекламы как на теоретическом, так и на прикладном уровне, получены новые данные о психологических механизмах восприятия рекламного продукта.
Таким образом, изучение механизмов влияния рекламы затрагивает широкий спектр проблем, начиная от фундаментальных теоретических и завершая прикладными и описательными.
Рыночные отношения предполагают активизацию и массовое распространение рекламы в деловой сфере и частной жизни. Она становятся необходимым элементом и типичным способом рыночного взаимодействия. Исследователи психологии рекламы отмечают, что при рекламировании активно используются различные приёмы воздействия на партнёра, как традиционные для данной культуры, так и инокультурные.
В данной связи становится актуальной тема нашего исследования: особенности психологического влияния телевизионной рекламы.
Основная цель работы заключается в теоретическом исследовании проблемы психологического влияния телевизионной рекламы.
Задачи исследования состоят в следующем:
1.Изучить особенности рекламы как психологического феномена.
2.Исследовать психологические особенности телевизионной...

Таким образом, анализ литературы показал, что:
• реклама, как вид воздействующей коммуникации отражает специфику проявлений механизмов воздействия на мотивационную, эмоциональную, поведенческую сферы человека; реклама является методом воздействия на человека с целью создания широкой известности чему-либо, привлечения потребителей, покупателей; распространения сведений о ком-либо, о чем-либо с целью создания популяризации.
• в телевизионной рекламе выделяют вербальные и невербальные компоненты. Особенности восприятия рекламы зависит от воздействия технологии на различные органы чувств человека как на осознаваемом, так и подпороговом уровне, что приводит к определённому эмоциональному настроению, определяющему общее восприятие рекламы;
• психология воздействия – одно из базовых направлений современной психологии управления, которое предполагает изучение механизмов, способов и методов управления; в качестве основных способов управленческого воздействия выделяют внушение, заражение, подражание и убеждение;
• в рекламе применяется большое количество различных способов, методов, приемов социального влияния, психологического воздействия и манипулирования. В частности, различные формы гипноза, внушение, подражание, заражение, убеждение, социально-психологическая установка. Для создания эффективных приемов воздействия используются психологический стереотип, нейролингвистическое программирование, мета-программы и т.д.