*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Рекламні послуги: друкарська продукція

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 46 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 618

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Зміст
Вступ……………………………………………………………..….………………3
1. Теоретична частина
1.1. Товарна політика…………………………………………………………4
1.2. Цінова політика……………………………………………………..…….7
1.3. Комунікаційна політика……………………………………..…….……12
1.4. Збутова політика…………………………………………….……..……15
2. Практична частина
2.1. Аналіз факторів конкурентного середовища підприємства……...…..18
2.2. Маркетингове дослідження ринку методом опитування ……......…...23
2.3. Позиціювання торгової марки чи товару на ринку ………….…...…..27
2.4. Оцінка рівня цінового ризику підприємства…………………......……28
2.5. Оцінка ефективності рекламної кампанії………………….......………30
2.6. Сегментація товарного ринку…………………………………...….…..31
2.7. Прогнозування обсягів збуту продукції………………………..…..….36
2.8. Розроблення рекламного повідомлення та бюджету реклами…….....41
Висновок………………………………………………………………………...…42
Список використаної літератури………………………………………………....43
ДОДАТКИ
Додаток А…………………………………………………………………...44
В основі поняття “маркетинг” (англ. marketing) лежить термін “ринок” (англ. market). Це поняття в найбільш загальному виді має на увазі ринкову діяльність. Під маркетингом розуміється такий вид ринкової діяльності, при якому виробником використовується системний підхід і програмно-цільовий метод рішення господарських проблем, а ринок, його вимоги і характер реакції є критерієм ефективності діяльності.
Перехід нашої країни на ринкову систему господарювання, звичайно ж, торкнувся і підприємства. Раніше керівники радянських підприємств навіть не задумувалися про конкуренцію, про підвищення ефективності, про збільшення прибутку, тому що підприємства не були власністю начальника чи директора.
Нині ж політика підприємства цілком змінилася і керівник змушений включати в апарат керування службу маркетингу. Фахівці в області маркетингу на підприємстві називаються маркетологами. Задачами маркетологів є дослідження ринку, товарів, конкурентів, споживачів і інших областей. Служба маркетингу займається розробкою тактики фірми і здійсненням товарної, цінової, збутової політики і стратегії просування товару на ринку.
Користь від маркетингової діяльності з плином часу постійно зростає. Це відбувається тому, що потреби людей, як відомо, безмежні, а ресурси підприємства обмежені. Кожен суб\'єкт має свої індивідуальні потреби, задовольнити які не завжди вдається якісно. До кожного необхідний свій індивідуальний підхід. Тому, у нових умовах виживає те підприємство, що може найбільш точно виділяти й уловлювати розмаїтість смаків.
У роботі приведені дані про діяльність ТОВ «АртЕкспрес» – одного з ведучих виробників друкарської рекламної продукції.
Ціль роботи – показати наявність навичок практичного здійснення деяких видів маркетингової діяльності: аналізу й інтерпретації результатів маркетингових досліджень, сегментування ринкового простору, позиціювання продукції, формування найбільш ефективної політики просування товару.
У розвинутій ринковій економіці існує безліч типів підприємств, але жодному з них не можна обійтися без маркетингової служби. Хоча економісти виділяють різні шляхи підвищення ефективності фірми, я концентрую увагу саме на службі маркетингу, на тому як фахівці цього відділу допомагають підприємцю підвищити ефективність, а отже, і прибутковість фірми.
Насамперед, маркетологи займаються дослідницькою роботою: дослідженням ринку, споживачів, товару, конкурентів. З допомогою досліджень можна обрати найбільш оптимальний і прибутковий ринок, споживачів, спосіб реклами і т.д., і в такий спосіб маркетингові дослідження підвищують прибутковість підприємства.
Маркетингова політика підприємства є логічним продовженням досліджень. Маркетинг супроводжує товар на всьому шляху процесу створення, визначення ціни, стратегії збуту і просування.
Товарна політика маркетингу визначає оптимальні інструменти впливу на новий товар, життєвий цикл товару, що сприяє економії засобів і підвищенню ефективності.
Цінова політика допомагає визначити ціну товару, виявити фактори, що впливають на зміну ціни, виробити стратегію зміни ціноутворення. Ця тактика не дає підприємцю прогадати у визначенні ціни, а також завищити її, що в обох випадках могло б привести до банкрутства.
Стратегія збуту товару впливає на визначення оптимального каналу збуту, його ширину і довжину, вибору посередника і постачальника, вибору методу збуту, що впливає на економію засобів у ринкових умовах, коли навіть найменша помилка карається конкурентом.
Без тактики просування товару не вижила б жодна фірма. Зараз, коли населення планети росте, збільшується кількість як продавців, так і покупців, виробнику і споживачу усе складніше стає відшукати один одного. Саме для полегшення цієї задачі служить тактика просування.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу