Роль упаковки товара в его восприятии

Сегодняшний мир уже не представить без упаковок.
Они стали неотъемлемой частью нашей жизни. Они повсюду, хотя их и не замечают. Стоит оглянуться - и на глаза попадется упаковка. Их так много, что внимание на них уже не задерживается, но они так и спроектированы, чтобы действовать помимо сознания.
Знакомая нам упаковка - это, безусловно, современное явление, ставшее возможным лишь благодаря объединению более ста лет назад урбанизации, печати, индустриализации, железных дорог и других средств организации и коммуникации, изменившему все.
Но еще до того, как появились станки и города, до того, как возникли промышленные метрополии, существовало много предметов, которые предшествовали современной упаковке и выполняли те же практические и символические функции.
Похоже, что способность упаковки оказывать эмоциональное воздействие имеет глубокие культурные корни.
Упаковка - это и содержимое, и этикетка, и информация, и реклама. Это - сила, и лесть, и умение завоевать доверие. Это - красота, мастерство и удобство. Это - индивидуальность, защита и помощь.
Изучая природу ее предшественников - и созданных людьми, и естественных, - мы, может быть, сумеем понять, что же таится в упаковках, которыми полны сегодня наши магазины, холодильники, аптечки и туалетные столики.

Библиография
1. Календарные обычаи и обряды народов Восточной Азии. Новый год. – М., 1985.
2. Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. Аренс. Современная реклама // Пер. с англ. — Тольятти. Издательский дом «Довгань», 1995.
3. Маркарьян С.Б., Молодякова Э.В. Праздники в Японии: обычаи, обряды, социальные функции. – М.: Наука. Главная редакция восточной литературы, 1990.
4. Разработка торговых марок и их роль в упаковке и этикетке // Тара и упаковка.— 2000. — № 4 (59).
5. Хайн Т. Все об упаковке: Эволюция и секреты коробок, бутылок, консервных банок и тюбиков / Пер. с англ. И. Шаргородской.- СПб.: Азбука- Терра, 1997.
6. Шредер В. Визуальный облик торговой марки // Мир упаковки. — 2001. — № 4(18).