*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Исследование микро и макросреды предприятия

курсовые работы, менеджмент

Объем работы: 32 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 500 руб.

Просмотров: 1372

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Содержание

Введение 3
1. Теоретические основы исследования макро и микро среды
предприятия 5
1.1. Понятие и сущность микросреды предприятия 5
1.2. Макросреда компании 9
2. Оценка макро и микро среды компании «Л’Этуаль» 13
2.1. Анализ микро среды компании «Л’Этуаль» 13
2.2. Анализ макро среды компании «Л’Этуаль» 18
Заключение 23
Список литературы 26
Заключение 28
Введение

За фасадом отличных макроэкономических показателей последних лет скрывается проблема снижения конкурентоспособности средних и малых компаний, которая может стать болезненно острой после вступления России в ВТО. Решить ее могут точные меры микроэкономической политики предприятия и государства, нацеленные прежде всего на развитие существующих сильных сторон нашего хозяйственного комплекса. Макросреда формируется в основном на уровне Правительства. Однако ее качество является необходимым, но недостаточным условием для успешного развития экономики. Фактически благосостояние страны и ее граждан определяется микроэкономикой и зависит от способности компаний создавать качественные товары и услуги. Микросреда при этом зависит от многочисленных внешних условий и решений, принимаемых самими компаниями и органами власти в различных регионах страны.
Российский парфюмерно-косметический рынок вступил в новый качественный этап развития: цивилизованная розница укрепляет свои позиции, в организованном сегменте появляется конкуренция, при этом темпы роста рынка замедляются. Сегодня ежегодный рост розничных сетей, по оценкам специалистов, составляет 40–50%. Все это говорит о колоссальных перспективах, стоящих перед участниками рынка. С начала 1990-х годов российский парфюмерно-косметический рынок демонстрировал один из самых высоких темпов роста в Европе и мире.
В период с 2007 по 2008 год рынок вырос на 7,9% и составил 9,3 млрд. долларов. Однако по прогнозам в ближайшее время он сократится на 10-20%. Компании парфюмерно-косметического рынка для выживания в период мирового финансового кризиса должны своевременно принимать адекватные управленческие решения. Сделать это без грамотной оценки макро и микро предприятия среды невозможно. В связи с этим можно утверждать, что рассматриваемая тема является очень актуальной.
Целью работы является анализ макро и микро среды компании «Л’Этуаль».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
-...
Заключение

На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:
1. Макро и микро среда организации - это совокупность факторов, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга устанавливать и поддерживать с клиентами отношения сотрудничества. Микросреда - это совокупность факторов, на которые руководство предприятия должно воздействовать для того, чтобы устанавливать и поддерживать с клиентами отношения сотрудничества. К микросреде относятся следующие элементы:
- организация (предприятие);
- поставщики;
- маркетинговые посредники;
- клиентура;
- конкуренты;
- контактные аудитории.
2. Макросреда - это совокупность факторов, на которые руководство предприятия повлиять не может и должно учитывать для того, чтобы устанавливать и поддерживать с клиентами отношения сотрудничества. Предприятие и его микросреда функционируют в окружении более обширной макросреды, которая либо открывает новые возможности, либо грозит новыми опасностями.
Макросреда включает следующие основные элементы:
1) демографическая среда;
2) экономическая среда;
3) технико-экологическая среда;
4) природная среда;
5) политическая среда;
6) культурная среда.
3. Марка «Л’Этуаль» объединяет небольшие магазины с более дорогим ассортиментом продукции, делает упор на селективные марки и индивидуальный подход к клиенту. Сейчас в «Л’Этуаль» представлено порядка 120 марок. Стратегия сети «Л’Этуаль» изначально строилась на торговле элитной косметикой и парфюмерией, и даже после введения в ассортимент товаров сегмента масс-маркет отечественных марок в этих магазинах не прибавилось. Объясняется это тем, что отечественные марки все-таки дешевы, и ими невыгодно торговать в магазинах небольшой площади – здесь прибыли можно достичь только большими оборотами. Сейчас доля масс-маркета в этой сети составляет порядка 7% и выше 10-12% этот показатель вряд ли поднимется.
4. Компания «Л`Этуаль» занимает нишу элитной косметики. По прогнозам менеджмента...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Эту работу можно получить в офисе или после поступления денег на счет в течении 30 минут (проверка денег с 12.00 до 18.00 по мск).
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу