*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинговая деятельность компании БАТ в России, связанная с выпуском и маркетинговым сопровождением нового продукта – KENT Nanotek

дипломные работы, маркетинг и реклама

Объем работы:

Год сдачи: 2009

Стоимость: 2200 руб.

Просмотров: 465

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
Содержание

Стр.
Введение 4
Глава 1. Анализ существующих методов проведения маркетинговых исследований при разработке и запуске нового продукта 7
1.1. Маркетинговые исследования и их сущность 7
1.2. Процесс маркетинговых исследований 14
1.3. Методика маркетинговых исследований 25
Глава 2. Исследование места компании British American Tobacco на рынке 31
2.1. Характеристика компании British American Tobacco 31
2.2. Оценка места компании British American Tobacco на рынке 42
2.3. Оценка силы бренда (Kent), на основе которого планируется запустить новый продукт 48
Глава 3. Анализ результатов проведённых маркетинговых исследований 52
3.1. Обзор проведённых маркетинговых исследований при разработке и запуске нового продукта на основе уже существующего бренда (Kent) 52
3.1.1. Исследование привлекательности упаковки нового продукта (качественное) 52

3.1.2. Исследование пробных покупок нового продукта (количественное) 59
3.1.3. Исследование потребительских свойств нового продукта 68
3.2. Оценка эффективности проведённых маркетинговых исследований 70
3.3. Рекомендации к совершенствованию запускаемого продукта 76
Заключение 77
Список использованной литературы
Приложение
Введение
С появлением и укреплением маркетинга как основы рыночной деятельности, процесс изучения рынка вписывается в его рамки и становится его неотъемлемой составной частью.
Маркетинговое исследование — деятельность, направленная на удовлетворение информационно-аналитических потребностей рынка и его структур.
Исследование рынка и рыночных процессов — необходимое условие функционирования маркетинга и экономики в целом. Прозрачность рынка, предсказуемость его развития — непреложное условие маркетинговой теории и практики.
С позиции отдельного предпринимателя и общества в целом маркетинговое исследование — своеобразная лоция, позволяющая уверенно вести корабль бизнеса к намеченной цели.
Следует понимать, что любое предприятие, выступающее на рынке, функционирует в маркетинговой среде, т.е. совокупности сил и факторов, влияющих на его деятельность. Контролирование микросреды маркетинга и адаптация к его макросреде требуют постоянного изучения характера и интенсивности этого влияния.
Известный американский маркетолог Герберт Черчилль называет маркетинговые исследования коммуникационным каналом, связывающим фирму с внешней средой. Такой же точки зрения придерживается известный отечественный маркетолог Е.П. Голубков, который понимает под маркетинговым исследованием сбор, отображение и анализ данных. Маркетинговые исследования, говорит он, это функция, которая через информацию связывает маркетологов со всеми элементами внешней среды маркетинга. Ведущий американский маркетолог Филипп Котлер считает, что маркетинговое исследование представляет собой систематическую подготовку и проведение различных обследований, анализ полученных данных и представление результатов и выводов. Как видите, определения маркетингового исследования, хотя и расходятся в деталях, но совпадают в главном. Между прочим, Котлер проводит различие между маркетинговым исследованием и анализом рынка, считая, что последнее является лишь...
Заключение
KENT Nano – это новая торговая марка компании БАТ, одного из лидеров мировой табачной промышленности. Особенностью данной марки является то, что она создается на базе уже имеющегося продукта компании как его разновидность, который имеет наиболее позитивную динамику развития из всего продуктового портфеля компании.
В связи с масштабом деятельности компании БАТ, затраты на внедрение нового продукта очень высоки. А учитывая то, что лишь 10% новых продуктов по статистике остаются на рынке, актуальность проведения маркетинговых исследований при запуске нового продукта становится очевидной.
Перед компанией стоит четкая цель – добиться лидерского положения на рынке, для чего необходимо «обойти» по объемам продаж основного конкурента – компанию Philip Morris.
Поэтому, каждый свой шаг компания должна выверять, оценивать, анализировать. Целью такой кропотливой аналитической работы является понимание того, верным ли путем идет компания, сможет ли она достигнуть цели и решить поставленные задачи.
Маркетинговые исследования выступают в ролик своеобразного компаса, по которому маркетинговая служба компании, а также её руководство сверяет предпринятые действия с веяниями рынка.
Маркетинговое исследование рынка, направленное на эффективное функционирование и успешную деятельность предприятия представляет собой сложную и многокомпонентную программу. Программа такого комплексного изучения зависит от особенностей товара (услуг), характера деятельности предприятия, масштабов оказываемых услуг, а также в определении условий, при которых обеспечивается наиболее полное удовлетворение спроса населения в данных услугах.
В настоящее время маркетинговые исследования и их надлежащая организация становится инструментом, с помощью которого существенно снижается риск бизнеса. Проведя заранее исследование, мы уже на ранней стадии можем выявить все возможные проблемы, которые могут возникнуть при осуществлении предпринимательской деятельности, возрастает качество решения задач...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу