*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Разработка маркетинговой стратегии (ОАО ГАЗ)

дипломные работы, маркетинг и реклама

Объем работы:

Год сдачи: 2008

Стоимость: 2000 руб.

Просмотров: 813

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ 5
1.1. Возникновение концепции стратегического маркетинга 5
1.2. Виды маркетинговых стратегий 12
1.3. Содержание маркетинговой стратегии фирмы и этапы ее разработки 19
Глава 2. АНАЛИЗ ДЕЙСТВУЮЩЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 34
2.1. Общая характеристика предприятия и отрасли 34
2.2. Сравнительный анализ современных маркетинговых стратегий на мировом рынке легковых автомобилей 46
2.3. Содержание и реализация действующей маркетинговой стратегии 56
2.4. Анализ сильных и слабых сторон маркетинговой стратегии фирмы 61
Глава 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 69
3.1. Мероприятия по оптимизации маркетинговой стратегии 69
3.2. Совершенствование маркетинговых технологий предприятия 80
3.3. Оценка эффективности стратегии 91
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 98
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 100
ПРИЛОЖЕНИЯ 103
ВВЕДЕНИЕ

Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соответственно к стратегическому планированию. Именно стратегическое планирование позволяет определить фирме свои цели и то к чему ей необходимо стремиться, как развивать свой бизнес или просто выжить в усиливающейся конкурентной борьбе.
Вне зависимости от масштабов бизнеса использование стратегического управления компанией позволяет руководству свободно ориентироваться в кризисной ситуации, вселяет в персонал уверенность в надежности бизнеса.
Грамотная и взвешенная стратегия развития бизнеса есть не цель, а средство реализации планируемого будущего компании, средство самовыражения и путь к обеспечению стабильного дохода для менеджмента и учредителей компании. Одним из основных моментов стратегий предприятия является разработка стратегий маркетинга. Разработка стратегий маркетинга рассматривается в качестве ключевого этапа процесса стратегического планирования предприятия в целом и является необходимым элементом, чтобы добиться наилучших результатов деятельности фирмы.
В последнее время стратегии в маркетинге получают все большее значение. Еще несколько лет назад стратегический маркетинг представлялся, прежде всего, как определение общего направления деятельности фирмы, ориентированного в будущее и реагирующего на изменение внешних условий. В последнее время основной упор делается на формирование ориентирование на рынок эффективной организационной и управленческой системы и распределение в соответствии с этим управленческих ресурсов, иначе говоря, сейчас маркетинговая стратегия рассматривается как объединенная система организации всей работы фирмы.
В мировом хозяйстве не существует единых универсальных форм для организации всех предприятий на основе принципов маркетинга. Разработка и применение конкретных маркетинговых...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Стратегия маркетинга определяет, как нужно применять структуру маркетинга, чтобы привлечь и удовлетворить целевые рынки и достичь целей организации.
В первой главе данной работы рассмотрена концепция маркетинговой стратегии, ее содержание и виды стратегий.
Возникновение стратегического маркетинга как современной концепции рыночного управления предприятием, является результатом поэтапного развития двух теорий – маркетинга и менеджмента. Комплексная маркетинговая стратегия включает в себя товар, его цену, продвижение товара на рынке и каналы его распространения. Эти четыре элемента представляют собой контролируемые переменные, используемые предприятиями для приспособления к целевым рынкам или влияния на них. Задача предприятия состоит в выработке такой стратегии, которая синхронизировала бы все четыре элемента с целью достижения одних и тех же целей. С помощью инструментов стратегического маркетинга фирма по – разному организует свое воздействие на внешнюю среду.
Во второй главе дипломной работы проводится анализ рыночных возможностей фирмы. Подробно рассматривается характеристика отрасли, в которой функционирует ООО «Коммерческие автомобили».
Данная отрасль в ближайшие годы будет развиваться довольно активно, поэтому для успешной конкуренции необходимо развивать новые каналы сбыта, разрабатывать и применять новые стратегии удержания и расширения рынка.
Конкурентная борьба в данной отрасли в последнее время ведется не только ценовыми методами, но и с помощью неценовых факторов конкуренции, все большее значение приобретает четко разработанная маркетинговая политика предприятий.
Основные возможности и угрозы компании определяются главным образом общими экономическими процессами, проходящими в стране. Рынок автотранспортных средств во многом зависит от уровня жизни населения страны и очень чувствителен к любым социально-экономических потрясениям. В этой связи, в случае увеличения уровня жизни наших сограждан, спрос на транспортные средства будет...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу