*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркентинг предприятия

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 58 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 3200 руб.

Просмотров: 452

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 5
1.1 ПРОЦЕСС ПЛАНИРОВАНИЯ 5
1 2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ 9
1.3 РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 14
1.4 РАЗРАБОТКА ПЛАНА МАРКЕТИНГА 17
ГЛАВА 2. АНАЛИТИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ 36
2.1 ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ НА ПРЕДПРИЯТИИ 36
2.2 АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ 37
2.3 АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ НА ЦЕЛЕВЫХ РЫНКАХ 41
2.4 АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ РАЗВИТИЯ КОМПАНИИ 44
ГЛАВА 3. ПРЕКТНАЯ ЧАСТЬ 47
3.1 ВЫБОР ЦЕЛЕВОГО СЕГМЕНТА 47
3.2 ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ КОМПАНИИ НА РЫНКЕ 49
3.3 РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГА 50
3.4 КОНТРОЛЬ И КОРРЕКТИРОВКА ПЛАНА 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 57

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. И полезность маркетинга с каждым моментом все возрастает. Это происходит потому, что потребности людей, как известно, безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удается. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
Далеко не все руководители имеют сейчас четкое представление о рынке и о тех трудностях, с которыми они могут столкнуться. В условиях централизованного планирования, осуществляя поставки выпускаемой продукции, руководители не задумывались о сбыте: сбытовая сеть, торговля были обязаны ее принять. Бюджет покрывал издержки неэффективных производств, финансировал капитальное строительство. Главной задачей руководителей предприятий являлось неукоснительное выполнение планов, в разработке которых они практически не принимали участия.
В условиях рынка торговая сеть может отказаться от продукции, государство не покрывает убытки, банки диктуют свои условия при выдаче кредитов, появляется конкуренция, присущая рынку. Предприятие, не приспособленное к рыночным отношениям, может, таким образом, быстро обанкротиться. Чтобы избежать этого, специалистам в области хозяйственной деятельности необходимо осваивать методы и технику управления в условиях рыночных отношений.
В современной РФ маркетинг только еще начинает развиваться, поэтому опыт маркетинговой деятельности отечественных предприятий весьма ограничен. При этом часто руководствуются принципом «продать, что берут, и за любую цену». Это, безусловно, противоречит самой идее маркетинга.
Проведение стратегической инвестиционной политики и стратегического маркетинга затруднено из-за общего неустойчивого состояния...

1. Аникеев С.Н. Методика разработки плана маркетинга: практическое руководство. – М.: Информ-студио, 1996.
2. Аренков И.А., Бичун Ю.А. Бизнес-коммуникации: новые возможности получения конкурентных преимуществ. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001.
3. Багиев Г.Л. Экономика маркетинга. – СПб.: СПбГУЭФ, 2005.
4. Беликов А.Ю. Разработка плана маркетинга бизнес-проекта. – Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2003.
5. Бичун Ю.А. Управление брэндами. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2006.
6. Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб.: Питер, 2001.
7. Голубков Е.П. Планирование маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. - № 5. – С. 125-143.
8. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию: разработка, внедрение, контроль. – СПб.: Питер, 2001.
9. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. – СПб: Питер, 2002.
10. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга.–СПб.:Питер, 2000.
11. Маркетинг / под ред. Данько Т.П. – СПб.: Питер, 2004.
12. Мелентьева Н.И., Бичун Ю.А. Маркетинговые коммуникации: теоретические и методические основы. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001.
13. Наумов В.Н. Организация предпринимательства.–СПб.:Изд-во СПбГУЭФ, 2006.
14. Наумов В.Н. Поведение потребителей. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2002.
15. Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2002.
16. Светуньков С.Г. Методы маркетинговых исследований.–СПб.:ДНК, 2003.
17. Аносова М.М., Кучер Л.С. «Организация бизнеса » , 2004г
18. Ефимова О.П. Экономика предприятия. – М.: ООО «Новое знание», 2003
19. Никуленкова Т.Т., Ястина Г.М., Лавриенко Ю.М. Проектирование предприятий. М.: Колос, 2004.
20. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003
21. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Учебное пособие. М., 2002
22. Экономика предприятия: Учебник для вузов / Под ред. В.Я.Горфинкеля и др. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2003
23. Гуляев В.Г. Организация бизнеса. - М.: Нолидж, 2000 г.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу