*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Оценка экономической и коммуникативной эффективности рекламы на примере компании «Рибок»

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 54 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 3200 руб.

Просмотров: 1058

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение

Глава 1. Методология оценки эффективности рекламной кампании
1.1 Роль и значение оценки эффективности рекламных мероприятий
1.2 Методы оценки экономической эффективности рекламной кампании
1.2.1. Прямые способы оценки экономической эффективности
1.2.2 Косвенные способы контроля экономической эффективности
1.3. Методы контроля коммуникативной эффективности рекламы
1.3.1. Особенности процесса восприятия рекламы
1.3.2 Качественные методы исследования коммуникативной эффективности рекламы

Глава 2 Характеристика деятельности компании «Рибок»
2.1 Общая информация о компании «Рибок»
2.2 Характеристика российского рынка спортивной одежды и обуви
2.3 Анализ маркетинговых возможностей компании «Рибок»
2.4 Рекламная политика компании «Рибок» и её ближайших конкурентов

Глава 3 Рекламная кампания для компании «Рибок»
3.1 Цели и целевые аудитории рекламной кампании
3.2 Выбор средств рекламы и медиаплан
3.3 Бюджет мероприятий
3.4 Рекламное сообщение
3.5 Оценка эффективности рекламной кампании

Заключение
Приложение
Список литературы

Введение

В настоящее время, пожалуй, нет ни одного человека, которого так или иначе не касалась бы реклама. Невозможно себе представить, что бы 10-15 лет назад во время просмотра кинофильма, зритель подвергался воздействию рекламы, предлагающей купить, попробовать, вложить и т.д. Это может радовать, раздражать, но реальность такова. Реклама в нашей стране таких масштабах вновь появилась совсем недавно, следовательно, должно существовать очень много вопросов, связанных с ней. И это действительно так, но не только потому, что для нас она является ещё малоизученной. Определение эффективности рекламных кампаний, как важного контролирующего элемента рекламной деятельности, является актуальной проблемой. Рекламодателю желательно наладить учет эффективности рекламирования. Это позволит получить информацию о целесообразности рекламы и результативности ее отдельных средств, определить условия оптимального воздействия рекламы на потенциальных покупателей. Большинство специалистов считает, что затраты на рекламу должны рассматриваться как неизбежные расходы, подобно расходам на исследования, обучение, оборудование, т.е. для достижения запланированного объема реализации необходимо поддерживать определенный, выработанный рыночной практикой процент отчислений на рекламу, зависящий от этого объема. Эффективность рекламных кампаний — сложного, многоаспектового и часто длительного процесса, осуществляемого коллективом специалистов, представляющих разные организации, напрямую зависит от выбора и использования методов и форм управления, соответствующих требованиям складывающейся маркетинговой ситуации.
Большинство российских предприятий чаще всего оценивают эффективность рекламной кампании по тому, как продается продукция, иностранные – путём проведения опросов, определяющих, кто, как часто и какую рекламу видел. Далее они пытаются установить, сколько человек может вспомнить её, название торговой марки продукции, какие ассоциации возникают в связи с этой продукцией у целевой...

1. Березкин А.В., О новых тенденциях в развитии рынка наружной рекламы http://www.advertology.ru/exeb/vfgr/report/frem_report.htm
2. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы. М., 2000
3. Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. М., 2002
4. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла. // Рекламные технологии. 2001. № 8, с. 42-43
5. Вурос А., Розанова Н. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2000
6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. М., 1994
7. Головлева Е.Л., Основы рекламы, МГСА, М., 2001г.
8. Горелкина Е., Реклама в СССР? -Да. Торговое оборудование, № 05 (35) МАЙ 2000 г.
9. Горюнова Н.Б. Механизм психологической идентификации в телевизионной рекламе,// Реклама и жизнь. 2002 г. № 3 с.23-27
10. Госкомстат России www.goskomstat.ru
11. Груздева О.А., Красовский Г.В., Саркисян О.А. Конспект рекламиста, изд. "Нью-Тон", 2003г.
12. Дейян А., Троадек А., Стимулирование сбыта и реклама на места продажи. М., 1994
13. Дитятев Г.Г. Качественные исследования рекламы. http://www.cfin.ru
14. Друкер П.Ф. Задачи менеджмента в XXI веке. М., 2000
15. Дударева А. Красный, синий…цвет морской волны. // Лаборатория рекламы. 2002. № 5, с. 22-25
16. Железцов А. Модель эффективности рекламы // Маркетинг, № 6, 2002
17. Закон Российской федерации «О рекламе»
18. Ильин В.И. Поведение потребителей. Санкт-Петербург, 2000
19. Катернюк А.В., Рекламные технологии. Коммерческая реклама, Ростов-на-Дону, 2001г.
20. Коган Е. Методы оценки эффективности РК. // Рекламные технологии. 2002 г. № 4, с. 9-11
21. Крофт М. Сегментирование рынка. Санкт-Петербург, 2001
22. Крюкова Е. «Креативное сокращение», Компания 20 октября 1998, стр. 13.
23. Лазутин В.В. Роль PR в государственной системе, PR против кризиса, Москва 1999, стр. 66-67.
24. Ласкин А. Изучение региональных различий уровня жизни населения Российской Федерации, http://www.irex.ru/publications/polemika/13/laskin.html
25. Ляпоров В., Мировой и российский рынки...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу