*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Реклама как средство продвижения товара на рынке

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 41 стр.

Год сдачи: 2005

Стоимость: 1050 руб.

Просмотров: 389

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение……………………………………………………………..…………..3

1. Определение и классификация рекламы……………………………......6
2. Средства рекламной деятельности..……………………………..........11
2.1 реклама в прессе……………….………………………………….11
2.2 печатная реклама………..…….…………………….…………...13
2.3 теле-, видео-, кино, слайдреклама…………..…………...……14
2.4 радиореклама …..………………………………………....……….15
2.5 наружная реклама..………………………………. …………..…..16
2.6 выставки и ярмарки……..…………………….……….…………18
2.7 мероприятия паблик рилейшнз………...…….…………………19
2.8 компьютерная реклама…………………………………………..20
3. Планирование рекламы…….……………………..………………………22
4. Бюджет рекламы……………………………………………………………29
4.1 Определение объема рекламного бюджета …………………30
4.2 Распределение средств по статьям расхода……….………30
5. Эффективность рекламной деятельности……………………………..32
5.1 экономическая……….……………………………………………..34
5.2 психологическая………...……..…………………………………..37

Заключение………………………………………………………………….….39
Список используемой литературы…………………...……….…….……...41
Приложения

Введение
За последнее десятилетие реклама в России стала достаточно важной отраслью бизнеса. Период на рубеже минувшего и начала нынешнего тысячелетия для экономики многих стран мира отмечен новыми реалиями рынка. Современные достижения научно-технического прогресса позволяют использовать принципиально новую технику и технологии (в том числе информационные), порождают существенные изменения в отдельных сферах экономики, связанные со структурными сдвигами и появлением новых видов товаров (продукции и услуг), расширением и обновлением их ассортимента, развитием информационного взаимодействия участников производственного и сбытового процессов. У людей возникают качественно новые потребности (например, в здоровом образе жизни и употреблении экологически чистых продуктов, в новейшей бытовой технике, в достоверной информации, путешествиях и развлечениях и т.п.) и возможности их удовлетворения.
Необходимо чтобы на рынке знали марку предприятия, и не эксперты, пользующиеся специальными каталогами и закрытой информацией, а самые широкие круги потребителей, а сделать это можно только при помощи рекламы: в газетах и на телевидении, на упаковке и средствах доставки грузов и т.д. В любом случае расходы на рекламу (а в некоторых странах в некоторых отраслях они составляют свыше 50% стоимости изделий) – это рискованные инвестиции, которые могут и не принести желаемой отдачи.
Чтобы быть в состоянии выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одна из которых маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному назначению.
Реклама – должна быть лучшей гарантией качества товара (услуги). Ложная, сомнительная реклама обрекает товар на гибель. Чтобы это предотвратить был создан Федеральный закон «О рекламе», целями которого являются «защита от недобросовестной конкуренции в области рекламы, предотвращение и...

1. Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: Искусство, теория, практика. –Петрозаводск: Фолиум, -1994
2. Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.: «Феникс», 2004г. – 320с.
3. Закон РФ «О рекламе» от 14 июня 1995 года
4. Котлер Ф. Основы маркетинга.- М: Прогресс, 1990. – 734с.
5. Басовский Л.Е. Маркетинг: Курс лекций.-М.: ИНФРА-М, 1999.-219с.
6. Панкратова Ф.Г. Рекламная деятельность.– М: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2003.
7. Эванс Дж., Берман Б. Маркетинг – М.: Экономика, 1993. – 350с.
8. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учеб. для студентов, обучающихся по специальности 061500 «Маркетинг»/ А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов.-3-е изд.-М.: Омега-Л, 2005. 656с.
9. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг.-СпБ.: Питер, 2003.-400с.
10. Бобылева М.П. Рекламный менеджмент: основы профессиональной деятельности.-М.: ООО «Журнал «Управление персоналом, 2004.-240с. Библиотека журнала «Справочник маркетолога»

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу