*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Маркетинг товаро-производственного назначения на примере строительной индустрии.

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 62 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 2800 руб.

Просмотров: 520

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение……………………………………..………………………….….3
Глава 1. Современное представление об управлении маркетингом
1.1. Понятие маркетинга, элементов маркетинга и комплекса маркетинга………………………………………………………………….7
1.2 Особенности управления маркетингом товаров производственного назначения………………………………………………………………...26
Глава 2. Анализ состояния маркетинга в машиностроительной группе Hess.
2.1 Анализ положения машиностроительной фирме Hess…………….37
2.2 Организация службы маркетинга машиностроительной фирмы Hess………………………………………………………………………..42
Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности Hess………………………………………57
Заключение……………………………………………………………..…60
Список литературы……………………………………………………….63

Введение

Актуальность настоящей работы объясняется тем, что промышленная отрасль является одной из ключевых, определяя состояние экономики любого государства. Изучение состояния производственно отрасли может дать представление и о тенденциях развития отечественного народного хозяйства.
На подрядном рынке работает множество компаний, различающихся по размеру, характеру деятельности, получаемой прибыли. Для большинства из них вопросы, связанные с конкуренцией и развитием конкурентных преимуществ, приобретают существенное значение.
Конкурентоспособность производственной фирмы основана на реализации компанией целого ряда внутрифирменных функций, одна из которых связана с маркетингом и маркетинговой деятельностью. Степень использования современных методов и принципов управления, базирующихся на маркетинговой концепции, является одним из факторов, непосредственно определяющих конкурентную позицию компании на производственном рынке. Однако внедрение маркетинга в деятельность российских производственных компаний затруднено отсутствием опыта построения организационной структуры, включающей в себя маркетинг как службу и маркетинг как функцию.
Сегодня понятие конкурентоспособности, вытесняя понятие эффективности, все больше привлекает к себе внимание исследователей, в то же время методов ее определения и оценки крайне мало. Необходимость научной разработки методов оценки конкурентоспособности участников производственного рынка, определения подходов к выявлению и развитию конкурентных преимуществ подрядных фирм обусловила актуальность темы исследования.
Для создания и внедрения комплекса маркетинга следует определить место компании в конкурентной среде и маркетинговые стратегии, используемые соперничающими фирмами.
Степень научной разработанности проблемы. Вопросам конкуренции и конкурентоспособности предприятий и посвящены фундаментальные исследования М.Портера, Д.Робинсона, Э.Чамберлина, работы Е.Горбашко, Е.Елисеева, О.Кантора, И.Максимовой, А.Печенкина,...

1. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учеб. для вузов. М.: Инфра-М. 2001. С.191-230.
2. Белановский С.А. Глубокое интервью: Учеб.пособие. М.: Никколо-Медиа, 2001.
3. Белановский С.А. Метод фокус-групп: Учеб.пособие. М.: Никколо-Медиа. 2001.
4. Березин И.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс. 2003. - 376 с.
5. Божук С.Г., Ко вали к Л.Н. Маркетинговые исследования - С.-П., Питер, 2003, - 304 с.
6. Булгаков В. О "Манифесте маркетинга" // Маркетинг. - 2000, № 6
7. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований. - М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. - 398 с.
8. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. - М.: Финпресс, 2000
9. Гурьянов С.А. Маркетинг банковских услуг.- М.: 2001.
10. Джи Б. Имидж фирмы. – СПб.: Питер, 2000.
11. Зубченко Л.А. новые тенденции в развитии банковского маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2000, №1
12. Иванов А.В. Настольная книга маркетолога. - СПб.: Питер. 2004. - 256 с.
13. Колобов В.А. Развитие непромышленного сектора в России. – М.: Смарт, 2005
14. Лиманских А.Е. Теория маркетинга и сбыта. – М.: ПРИОР, 2005
15. Малхотра Н.К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство / Пер. с англ. -М: Издательский дом "Вильяме", 2002, - 960 с.
16. Маркетинг и культура предпринимательства // Материалы научной конференции. - СПб.: Издательство СПбУЭФ, 2002.
17. Молоканова А.И. Позиционирование. – Спб: ПИТЕР, 2006
18. Попов И. Ю. Просьюмеристический маркетинг // Маркетинг. - 2002, № 3
19. Семенов А.Е. Маркетинговое продвижение товара. – М.: Лотос, 2005
20. Черчилль Г. Маркетинговые исследования./Пер. с англ. -С.-П.: Питер, 2000. -752с.
21. Шевченко Д.А. Основы маркетинга.-М.: РГТУ, 2004. - 138 с.
22. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А. Основы маркетинга.-Ростов н/Д: Феникс, 2001
23. Хруцкий В.Е.. Корнеева И.В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка. - М.: Финансы и статистика, 2003. - 560с.
24. Энджел Д.. Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей /Пер. с англ. -...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу