*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Адаптация комплекса рекламного маркетинга на международном рынке

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 29 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 1050 руб.

Просмотров: 360

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение 3
1. Развитие и статус международной рекламы 6
1.1. Управление международной рекламой 6
1.2. Зарубежные маркетинговые структуры 7
1.3. Выбор агентства 8
2. Творческие стратегии в международной рекламе 12
2.1. Тынок и диктуемые им соображения 12
2.2. Важность маркетинговых исследований 14
2.3. Выбор средств массовой информации 16
3. Рекламный текст 19
3.1. Характеристики покупательского спроса на иностранных рынках. Мотивы потребителя
19
3.2. Соображения языка и переноса кампании из одной страны в другую
21
3.3. Правовые ограничения деятельности международных рекламодателей
24
Заключение 28
Список использованной литературы 30

ВВЕДЕНИЕ

Беспрецедентный в современной истории глобальный экономический бум представляет собой своеобразную сеть, которая стремится охватить весь мир эффективными, открытыми, нерегулируемыми рынками. Никогда прежде национальный бизнес не был так глубоко включен в международный глобальный бизнес. Мощные экономические, технологические, промышленные, политические и демографические силы направлены на построение фундамента нового глобального экономического порядка, на котором будет создана структура всемирной рыночной системы.
Все это заставляет производителей товаров во всем мире задуматься о том, как самым наилучшим образом представить свой товар на международном рынке, как отреагируют на ту или иную рекламу жители другой страны. В своей работе я рассмотрю вопрос адаптации комплекса рекламного маркетинга на международный рынок. Этот вопрос тем более актуален, что все большее количество российских фирм-производителей стремится выйти со своим товаром на международный рынок.
Фирмы, пытающиеся адаптировать рекламу за рубежом, встречаются с целым рядом проблем. Чтобы понять сущность этих проблем, я хочу рассмотреть трудности с рекламой в Китайской Народной Республике. Хотя реклама было запрещена в Китае до 1978 года как «капиталистическое средство», китайское правительство с этих пор начало приветствовать рекламу местных и зарубежных фирм. Грандиозность китайского рынка – четверть населения земного шара – может показать многим фирмам золотой жилой, однако встает ряд проблем. Прежде всего, доходы большинства китайцев очень малы. Крупные закупки любого товара в Китае совершаются рабочими коммунами, которые используют валютный кредит для закупки необходимого товара. В некоторых случаях процесс принятия решения о покупке может растянуться на год. Однако, покупательский потенциал китайцев растет, и они уже в состоянии приобретать некоторые иностранные товары за местную валюту.
Еще одна проблема заключается в недостатке эфира и печатного...

3. Современная реклама, Кортлэнд Л. Бове, Уильям Ф. АРенс: перевод с английского – Тольятти: «Издательский дом Довгань», 1995 г.
4. Маркетинг: Учебное пособие Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 1999.
5. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия Факультативная прикладная программа по маркетингу для студентов экономических вузов. А.Ю. Зоткин
6. Политика и практика маркетинга на предприятии
Учебно-методическое пособие. В.В. Кеворков, С.В. Леонтьев
М.: ИСАРП, "Бизнес - Тезаурус", 1999.
7. МАРКЕТИНГ: Учебное пособие для подготовки к итоговому междисциплинарному экзамену профессиональной подготовки маркетолога. Под общей ред. В.Е. Ланкина. Таганрог: ТРТУ, 2006.
8. Организация рекламной кампании Ирина Спиридонова

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу