*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Исследование отношения потребителя к телевизионной рекламе

дипломные работы, менеджмент

Объем работы: 77 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 2800 руб.

Просмотров: 494

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение 3

Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности 6

1.1 Сущность рекламы как составляющей маркетинговой деятельности 6

1.2 Характеристика современного рекламного рынка 12

1.3 Законодательные основы рекламного процесса в России 22

Глава 2. Исследование деятельности рекламного агентства «Атисса» по производству телевизионной рекламы 31

2.1 Характеристика деятельности рекламного агентства 31

2.2 Анализ производственной деятельности рекламного агентства 38

2.3 Исследование эффективности рекламной деятельности 48

Глава 3. Исследование отношения потребителей к 53

телевизионной рекламе 53

3.1 Анализ потребительских предпочтений в телевизионной рекламе 53

3.2 Предложения по повышению эффективности телевизионной рекламы 60

3.2.1 Изменения организационной структуры предприятия 60

3.2.2 Внедрение новых видов телевизионной рекламы 68

Заключение 73

Список использованных источников 77

Приложение 1. 79

Приложение 2 80

Приложение 3 82

Приложение 4. 84

Введение



Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она игра-ет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – уве-личение спроса на товар.

Каждый способ рекламы имеет свои особенности. Телевидение сфокусировало в себе абсолютное большинство преимуществ всех видов рекламы. Телевизионная реклама, выступая в качестве домашнего страхового агента, может демонстрировать новые товары и моды, показать технологию приготовления разных блюд, показывать в работе бытовую технику, автомобили, сельскохозяйственный и садовый инвентарь, демонстрировать различное оружие, музыкальные инструменты, рекламировать работу эстрадных групп, спектаклей и т.п. Телевидение охватывает самую большую аудиторию слушателей.

Магазины могут успешно практиковать оформление "телевизионных"витрин, в которых выгодно и удобно представить товары, рекламируемые в телепередачах Для рекламы по телевидению используются слайды, кино- и видеоролики. Возможна и прямая передача из телестудии или с места собы-тия. Кино- и видеоролики могут быть игровыми, отснятыми с натуры, мультипликационные и графические. Мультипликационные ролики очень популярны и имеют широкие возможности, еще более повышается...

1. Закон РФ «О рекламе» № 38-ФЗ от 13 марта 2006 года

2. Алексеев И.А. Рынок российской рекламы в 2006 г// Рекламные технологии, № 3. 2007

3. Баринова М. Перспективы и направления развития рынка рекламы // Маркетинг и менеджмент, № 5, 2006

4. Данные кадровой отчетности РА «Атисса», 2007 г

5. Данные финансовой отчетности РА «Атисса» за 2005-2006 гг

6. Данные маркетинговых исследований в 2006 -2007 гг

7. Дейан А. Реклама СПб: Нева, 2003

8. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. М.: Высшая школа, 1996

9. Дурович А.П. Реклама в туризме. Учебное пособие. М: Новое знание, 2006

10. данным АКАР – Ассоциации коммуникационных агентств России, опубликованным 14.02.2007 г www.clic.begyn.ru

11. Веселов В.И. Современный рекламный процесс, Спб, Гамма, 2005

12. Веричева М.И. Размещение по рейтингам // Время рекламы, ноябрь, 2006

13. Головлева Е.Л. Основы рекламы, М: МГИ, 2005

14. Дергилева Н.И. Какой реклама должна быть сегодня //Бизнес-реклама. На стол руководителю, № 1, 2007

15. Крылов А., Панина Е. Рекламный рынок в 2005 году// Маркетинг журнал 4 p.ru

16. Костина А.В., Макаревич Э.Ф., Карпухин О.И. Основы рекламы М:Кронус. 2006

17. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. Изд. 2-е, испр. – М.: Едиториал УРСС, 2004.

18. Мудров А.Н. Основы рекламы. М:Экономист, 2006

19. Остапчук А. Перспективы развития новых видов рекламных средств// Маркетинг менеджмент. № 5, 2006

20. Прогноз развития российского рынка рекламы на 2007 г// www.adme.ru

21. Уэллс У., Беркет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. — СПб: Питер, 2001

22. Филиппов В.К. Современные средства рекламы : плюсы и минусы // Время рекламы, № 2, 2007

23. Щеглов В. Объем рынка телерекламы //Деньги, февраль 2007

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу