*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Предварительные маркетинговые исследования

курсовые работы, маркетинг

Объем работы:

Год сдачи: 2008

Стоимость: 990 руб.

Просмотров: 343

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Заключение
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ПРЕДВАРИТЕЛЬНЫЕ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 5
1.1. Характеристика товара 5
1.2. Исследование потребителя 5
1.3. Исследование товара 7
1.4. Исследование конкурентов и конкуренции 11
1.5. Исследование особенностей рынка 13
1.6. Исследование условий макросреды 17
2. ПЛАН И БЮДЖЕТ ДАЛЬНЕЙШИХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ 22
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 25
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 26
ПРИЛОЖЕНИЕ 27
ВВЕДЕНИЕ

Растущие конкуренция и темпы развития бизнеса требуют быстрой реакции в принятии управленческих решений. Для эффективного управления бизнесом в современных условиях необходимо владеть как можно более полной информацией о рыночной среде, что позволит снизить риски и неопределенность. Данные квалифицированных маркетинговых исследований позволят Вам владеть всей необходимой информацией о рыночной ситуации и своевременно принимать правильные решения. Маркетинговое исследование - это залог успеха продукта (услуги) на конкурентном рынке.
Задачи, которые можно решить с помощью маркетинговых исследований
• Оценка состояния и перспектив развития рынка в случае выхода Компании на новые рынки или в случае расширения ассортимента новыми позициями
• Разработка новых продуктов/услуг и вывод их на рынок (снижение риска ошибок при разработке новых продуктов, поиск идей по дизайну и стилистическому оформлению новых продуктов, разработка концепции товара, ценообразования, определение наиболее эффективных каналов сбыта, прогноз объемов продаж и т.д.)
• Повышение конкурентоспособности продукции Компании (выявление «слабых» сторон продукции/услуг компании, улучшение их потребительских свойств)
• Разработка эффективной рекламной кампании (снижение риска рекламной деятельности и оптимизация финансовых затрат на рекламу)
• Разработка маркетинговой стратегии развития Компании (концепция позиционирования, конкурентная стратегия, стратегия сбыта и продвижения, разработка оптимальной ассортиментной и ценовой политики, рекламной политики).
• Оценка эффективности рекламной и маркетинговой деятельности компании
• Совершенствование имиджа Компании
• Решение локальных рыночных проблем компании:
• Повышение объема продаж, привлечение новых клиентов (выявление причин снижения объема продаж и их устранение)
• Повышение лояльности клиентов, поиск способа их удержания и т.д.
Целью курсовой работы является описание предварительного маркетингового исследования. В качестве объекта...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В работе была исследована потребность в изделиях ручной вязки среди женского населения г. Ижевска.
Описание сегмента рынка: городские женщины среднего возраста с доходами выше среднего.
На рынке представлены изделия ручной вязки делового стиля, серьезные, солидные модели. Выбранный потребитель обладает вкусом и необходимыми средствами. Товар представлен в специализированном магазине в центре города, т.к. женщины руководящих профессий предпочитают одеваться не на рынке, а магазин в центре города – место, которое должно устроить всех потребителей выбранной товарной ниши.
Из наложения сегментации по товару на сегментацию по потребителю видно, что женщин 20-50 лет с доходом выше среднего полностью удовлетворяет индивидуальная работа или работа под заказ.
Выбранный потребитель - женщины 20-50 лет с доходом выше среднего – представляет себе предлагаемый товар следующим образом: индивидуального цвета и фасона, высокого качества, желательно под заказ, ценой до 2000 руб. и высоким качеством обслуживания.
То есть выбранная рыночная ниша полностью удовлетворяет выбранному потребителю.
Для выявления предпочтений фокус-группе предложена анкета.
В работе были оценены сильные и слабые стороны конкурентов, рассчитаны емкость потребительского рынка и спрос с учетом и без учета факторов макросреды.
По проведенному исследованию ожидается, что выбранный бизнес будет востребован и доходен.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу