*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Международные коммуникации в procter&gamble

курсовые работы, pr.Реклама

Объем работы: 76 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 1050 руб.

Просмотров: 490

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
ВВЕДЕНИЕ 4

1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ФОРМИРОВАНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ 7

1.1. Анализ подходов к определению и формированию маркетинговой стратегии 7

1.2. Этапы разработки стратегии маркетинга 12

1.2.1 Анализ внешней и внутренней среды 16

1.2.2. Сегментация рынка и позиционирование товара 21

1.2.3. Разработка комплекса маркетинга 27

2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ PROCTER & GAMBLE 31

2.1 Общая характеристика компании Рrocter & Gamble 31

2.2 Страницы истории компании Procter & Gamble 32

2.3 Принципы и морально этические ценности 36

3. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ КОМПАНИЕЙ ИНТЕГРИРОВАННЫХ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 41

3.1 Pablic Relations 41

3.2 Реклама 43

3.3. Брендинг 49

4. Рекомендации по использованию нестандартных маркетинговых коммуникаций. 54

4.1. Формы и методы партизанского маркетинга 54

4.2 Планирование проведения акции партизанского маркетинга 57

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69

ЛИТЕРАТУРА 72

ВВЕДЕНИЕ



Всем компаниям необходимо думать о будущем и разрабатывать долго-временные стратегии, которые позволили бы оперативно реагировать на ме-няющиеся условия рынка. Каждая компания должна найти свой стиль работы, наилучшим образом учитывающий специфику условий, возможностей, целей и ресурсов. Маркетинг играет важную роль в стратегическом планировании. Он предоставляет необходимую информацию для разработки стратегического пла-на. Стратегическое планирование, в свою очередь, определяет роль маркетинга в организации. Руководствуясь стратегическим планом, служба маркетинга вместе с другими отделами компании работает над достижением основных стратегических целей.

Три миллиарда раз в течение только одного дня потребители во всем ми-ре соприкасаются с товарами, которые создает для них компания Procter& Gamble.

Начав свою деятельность в 1837 году как небольшой семейный бизнес по производству мыла и свечей в городе Цинциннати штата Огайо, США, сегодня компания представляет на рынке около 300 торговых марок в более чем 160 странах мира. Общий годовой оборот компании сегодня составляет более 68 миллиардов долларов США. Основные направления ее деятельности – произ-водство товаров с высокими потребительскими свойствами в 5 основных кате-гориях: косметические и парфюмерные средства и товары личной гигиены, то-вары для ухода за домом, товары для заботы о здоровье, товары семейного пользования и средства для ухода за ребенком, а также корма для животных. Среди торговых марок компании широко известны Pampers, Tide, Ariel, Pantene, Always, Pantene, Mach3, Pringles, Lenor, Oral-B, Duracell, Olay, Head&Shoulders, Wella, Gillette, Braun и многие другие бренды, завоевавшие доверие потребите-лей во всем мире. Более 135000 сотрудников в 80 странах мира, где расположе-ны офисы P&G, работают так, чтобы товары Procter & Gamble соответствовали стремлениям – каждое мгновение делать повседневную жизнь чуточку лучше.

Компания делает все, чтобы услышать потребителя, узнать его...

ЛИТЕРАТУРА



1.Абрамова Г. П. Маркетинг: Вопросы и ответы. - М.: Агропромиздат, 2000. - 159 c.

2. Азбука маркетинга . - СПб.: Союз, 1998. - 270 c.

3. Акимова И. М. Промышленный маркетинг. -К.:Знання,2000. -294c.

4. Амблер Т. Практический маркетинг. Пер. с англ. / Ред. Каптуревский Ю. Н. - СПб.: Питер, 1999. – 400 с.

5. Андреева О. Д. Технология бизнеса: маркетинг: Учеб. пособие. - М.: Издат. группа "ИНФРА-М - НОРМА", 1997. - 219 c.

6. Армстронг Г., Котлер Ф.Введение в маркетинг. Пер. с англ.: Учеб. по-собие. - 5-е изд. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2000. - 640 c.

7. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов / Багиев Г. Л., Тарасе-вич В. М., Анн Х., Ред. Багиев Г. Л. - М.: Экономика, 1999. - 702 c.

8. Баззел Р.Д. и др. Информация и риск в маркетинге/ Баззел Р.Д., Кокс Д.Ф., Браун Р.В.; Пер.с англ.под ред. М.Р.Ефимовой.-М.:Финстатинформ,2002.-93 c.

9. Березин И.С. Маркетинг сегодня: Учеб. пособие. -М.: Менеджер, 2001.-126 с.

10. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2000. - 218 c.

11. Блайт Дж. Основы маркетинга. Пер. с англ.. - К.: Знання-Прес, 2003. - 493 c.

12. Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинговые исследования. - СПб.: Пи-тер, 2003. - 298 c.

13. Викентьев И.Л. Приемы рекламы: Методика для рекламодателей и рекламистов:14 практ.прил.и 200 прим.-Новосибирск:ЦЭРИС,1999.-140с.

14. Все о маркетинге: С6.материалов для рук. предприятий. экон.и ком-мерч.служб.-М.:СП"Х.Г.С.":Азимут-Центр",1999.-365 с.

15. Гермес О.Б. Торговля и реклама -СПб.:ТОО"Аллегория":"Санкт-Петербургский оркестр",2004.-473 с.

16. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и реко-мендации.-М.:РусПартнер Лтд, 1999.-221 с

17. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина: (Магазин, рекла-ма,товар. Стимулирование с6ыта: методы торговли, формы продажи).-М.:Рус. Партнер Лтд, 1999. -281с.

18. Голубков Е.П. и др. Маркетинг Выбор лучшего решения/Голубков Е.П.,Голубкова Е.Н.,Секерин В.Д.-М.:Экономика,2003.-220 с.

19. Голубков Е.П. Маркетинг:...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу