*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Упаковка как элемент рекламы и как элемент логистики.

рефераты, маркетинг

Объем работы: 25 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 350 руб.

Просмотров: 788

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ

Введение…………………………………………………………………………3

1 Упаковка как элемент рекламы………………………………………………4

1.1 Основные маркетинговые функции упаковки……………………….4

1.2 Элементы упаковки……………………………………………………6

1.3 Процесс разработки упаковки………………………………………...9

2 Упаковка как элемент логистики…………………………………………...14

2.1 Логистические функции упаковки…………………………………..14

2.2 Применение упаковки для повышения эффективности

логистических операций………………………………………………....19

Заключение……………………………………………………………………..23

Список использованных источников…………………………………………25





































ВВЕДЕНИЕ

Важнейшим элементом товара в реальном исполнении является упаковка. Она в значительной степени формируют потребительские предпочтения на рынке. Исследования свидетельствуют, что при приобретении товаров только 3% покупателей не придают значение упаковке.

Упаковка выполняет задачи от сугубо унитарных до чисто маркетинговых. Ее значимость постоянно возрастает в силу развития технических возможностей, расширения производства марочных товаров, повышения роли самообслуживания в торговле, роста заинтересованности потребителей в удобствах, связанных с покупкой и использованием товаров. Современная упаковка выполняет роль интегрирующего фактора рыночной экономики, объединяя интересы производителей, продавцов и потребителей.

Рынок упаковки является одним из наиболее быстро растущих сегментов экономики России. Объем данного рынка в 2007 году составил 6,43 млрд. долл. Прогнозируемый объем российского рынка упаковки на конец 2008 года составляет 7,26 млрд. долл.

В настоящее время темпы роста в стоимостном выражении, по разным оценкам, составляют от 10 до 20% в год, что намного выше темпов роста мирового рынка (4-5% в год).

Данный реферат посвящен упаковке с точки зрения рекламы и логистики. В работе будут охарактеризованы особенности каждого из подходов, в частности, функции упаковки, ее элементы, виды, предъявляемые требования, а также выявлены некоторые проблемы:...

Элементами упаковки являются тара, упаковочные и (или) перевязочные материалы.

Тара – основной элемент упаковки, представляющий собой изделие (оболочку) для размещения товара.

Упаковочные материалы – дополнительный элемент упаковки,

____________________

1 Дурович А.П. Основы маркетинга. М.: ООО «Новое знание», 2004, с. 271

предназначенный для защиты товаров от внешних воздействий.

Перевязочные материалы – дополнительный элемент упаковки, предназначенный для повышения прочности тары.

Признаками классификации упаковки могут быть общее назначение, применяемые материалы, кратность и сфера использования, количество упакованных единиц товара и целевое назначение.

По общему назначению упаковку подразделяют на потребительскую и транспортную.

Потребительская упаковка является частью товара и входит в его стоимость, а после реализации переходит в полную собственность потребителя. Этот вид упаковки предполагает предварительную расфасовку товара производителем или продавцом и отпуск потребителю в расфасованном виде, в заранее определенном количестве (масса, объем или длина). Для жидких продовольственных и непродовольственных товаров применение потребительской упаковки (бутылки, банки, тубы, пакеты, стаканы, упаковочные материалы из бумаги, фольги, пергамента, картона, полимеров и т.п.) является обязательным условием осуществления розничной продажи.

Транспортная упаковка используется для перевозки, хранения, обеспечение механизации погрузочно-разгрузочных работ. Включает транспортную тару (цистерны, бочки, бидоны, контейнеры, ящики, лодки, корзины, коробки, мешки и т.п.), упаковочные перевязочные материалы и приспособления для предупреждения перемещения товаров в транспортных средствах.

В зависимости от применяемых материалов упаковку подразделяют на:

 металлическую (банки, тубы контейнеры),

 стеклянную (бутылки, баллоны, банки),

 деревянную (ящики, контейнеры, лотки корзины),

 бумажную (мешки, пакеты),

...

Альбеков А.У., Федько В.П., Митько О.А. Логистика коммерции. – Р.-на-Д.: «Феникс», 2005. – с. 413 – 417

2) Гаджинский А.М. Логистика. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2001. – с.199 – 210

3) Дурович А.П. Основы маркетинга. – М.: ООО «Новое знание», 2004. – с. 269 – 280

4) Котлер Ф., Сондерс Г., Вонг Дж. Основы маркетинга. – СПб: Издательский дом «Вильямс», 2006. – с. 566 – 569

5) Федько В.П. Федько Н.Г. Основы маркетинга. – Р.-на-Д.: «Феникс», 2002. – с.302 – 311

6) http://marketing.rbc.ru

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу