*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Сущность и предназначение торговой марки

дипломные работы, маркетинг

Объем работы: 75 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 2800 руб.

Просмотров: 604

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ





ВВЕДЕНИЕ 4

1.АНАЛИЗ ФАКТОРОВ ФОРМИРУЮЩИХ МАРКЕТИНГОВУЮ СРЕДУ КОМПАНИИ 8

1.1. Анализ ситуации на рынке чайной продукции г.Новосибирска 8

1.2. Анализ положения компании «Май» на российском рынке чайной продукции 15

1.3. Позиционирование продукции компании «Май» на чайном рынке SWOT - анализ 19

1.4. Выводы. Релонч торговой марки «Майский» 26

2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ 33

2.1.Понятие торговой марки 33

2.2. Сущность и предназначение торговой марки 37

2.3. Продвижение торговой марки в российских условиях 41

3.РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТОРГОВОЙ МАРКИ «МАЙСКИЙ» 55

3.1. Рекламные и PR мероприятия компании «Май» 55

3.2. Стимулирование сбыта продукции торговой марки «Майский» 63

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 73

ПРИЛОЖЕНИЕ 75





ВВЕДЕНИЕ



Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы обусловлена необходимостью использования на современном этапе торговой марки. Торговая марка является одним из самых ценных активов фирмы, и менеджмент многих компаний прекрасно осознает, что эту ценность можно и нужно использовать во благо организации и ее продвижения. Благодаря эффективному использованию марочных активов и методов продвижения этим компаниям удается обеспечивать высокие темпы роста и получать высокую прибыль.

Торговая марка – больше, чем просто товары и услуги. Она олицетворяет собой все, что делает фирма, и, что самое главное, то, чем она является. Как правило, существование компании зависит от ее марки, а никак наоборот.

Компании, менеджеры которых не уделяют должного внимания развитию своих торговых марок, обречены на посредственные финансовые результаты. При правильном управлении и продвижении марки текущий объем продаж фирмы, скажем, в $100 млн. через пять лет может увеличиться на $30-50 млн. Но произойдет это только тогда, когда фирма примет на вооружение самое мощное оружие роста: свою торговую марку.

Актуальность проблемы обусловлена ее относительной новизной для Российских...

2.2. Сущность и предназначение торговой марки





Для компании, стремящейся к лидерству, один из главных вопросов - как превратить зарегистрированную торговую марку в бренд, который создает ценности и стимулирует людей на покупку товара или услуги? Какие из товарных знаков в портфеле компании можно считать «настоящими брендами», а какие представляют собой не более чем логотипы, пусть и красивые с виду?

Ответ на этот вопрос редко бывает однозначным. Во-первых, здесь нет четкого деления на «черное и белое», во-вторых, многое зависит от целевых групп покупателей. Для какой-то части рынка торговая марка может иметь четкие особенности, а для всех остальных потребителей не означать ровным счетом ничего. Мужчины средних лет ничего не знают о журналах для девочек-подростков, в то время как представительницы соседних целевых групп имеют о них какое-то представление. Большинство потребителей не знает ни одного поставщика ядерных реакторов, зато о них неплохо осведомлены противники атомных станций и, возможно, биржевые игроки. Марка кофе может быть очень популярна на юге Германии, но совершенно неизвестна в остальной части Европы. Более того, на самом же немецком рынке ее практически не будут знать люди не пьющие кофе или не посещающие продовольственных магазинов и не приготовляющие кофе самостоятельно.

Можно сказать, что название является брендом, если оно отвечает следующим признакам:

 несет в себе определенные ценности;

 различимо;

 привлекательно;

 имеет четкую индивидуальность.

Критерии указаны не в порядке значимости, они все одинаково важны. Рассмотрим их подробнее, торговая марка представляет определенные ценности, она обладает четкими особенностями в сознании покупателей относительно того, что она символизирует. «Coca-Cola» освежает, «Hertz» лидирует в прокате автомобилей и т.д.

Большинство торговых марок несет в себе...

1. Аакер Д. Управление капиталом бренда: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2006. – 268с.

2. Бойетт Дж., Бойетт Дж. Гуру маркетинга: Пер. с англ. – М.: Эксмо, 2007. – 229с.

3. Д’Алессандро Д. Бренд-войны. - Киев: Украина, 2007. – 224с.

4. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. - СПб.: Питер, 2006. – 338с.

5. Дэвис С. Управление брендом как активом: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2007. – 198с.

6. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2005. – 764с.

7. Кристол С., Шили П. Маркетинг на основе простоты. – Режим доступа: http://www.marketologi.ru

8. Траут Дж. Дифференцируйся или умирай! Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2006. – 126с.

9. Тревис Д. Эмоциональный брендинг. – Режим доступа: http://www.marketologi.ru

10. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. – СПб.: Питер, 2007. – 316с.

11. Любашевский Ю. Брендинг в России // Маркетолог. – 2007. – № 6. – С.36-341.

12. Людковская А. Рост чайного производства: тенденция под угрозой. // Витрина. – 2007. – № 9. – С.16 – 17.

13. Корпоративные сайты Компании «Май». – Режим доступа: http://www.maycompany.ru

14. Котин М. Радикальное расширение брендов в чужие для них категории. // Секрет фирмы: технология успешного бизнеса, 2007. - № 13.

15. Крестова Т. Конкурентоспособность и стратегический маркетинг. – Режим доступа: http://www.marketologi.ru

16. Москаленко И, Фукулова Ю. Российским компаниям надо учиться создавать бренды. Интервью Филиппа Котлера. // Секрет фирмы: технология успешного бизнеса. – 2007. – № 13. – С. 219 – 222.

17. Москаленко И. Многие бренд-лидеры серьезно переоценены. Интервью Томаса Гэда // Секрет фирмы: технология успешного бизнеса. – 2007. – №13. – С. 226 – 228.

18. Муромкина И., Евтушенко Е. Особенности использования брэндинга на российском потребительском рынке. // Маркетинг. – 2008. – № 1. – С.16 – 19.

19. Наумова А.В. Маркетинговые стратегии в рекламной деятельности предприятия. – Новосибирск: Изд-во СибУПК, 2006.

20. Салий В.В., Наумова А.В. Маркетинг...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу