*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Мерчендайзинг как технология продвижения товаров на рынке

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 76 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 2800 руб.

Просмотров: 586

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение……………………………………………………………………..….3

1. Теоретическая часть………………………………………………….….....6

1.1 История и понятие мерчендайзинга…………………………..……....6

1.2 Принципы мерчендайзинг………………………………………….….18

1.3 Композиция в выкладке товаров, восприятие форм и объемов….….26

2. Практическая часть…………………………………………….…………30

2.1 Общая характеристика предприятия……………………….…………30

2.2 Маркетинговая деятельность "Строймастер"……………….……….56

2.3 Реклама и продвижение товара на примере «Строймастер»….…….60

Заключение………………………………………………………………..…..69

Список использованных источников………………………………..…….72

Приложение…………………………………………………………….….….76

































Введение



Жители многих городов не слышали слово мерчендайзинг и не знают его значение. Работники торговли каждый день пользуются некоторыми методами мерчендайзинга, хотя не догадываются, что их деятельность называется именно так.

Но они постоянно задумываются над вопросом: "Почему происходит так, что у практически одинаковых конкурирующих магазинов с одним и тем же ассортиментом получаются разные коммерческие результаты?"

В недоумении и наши отечественные производители, не имеющие собственной торговой сети.

Почему зачастую производимая или конкурентноспособная на внутренним рынке продукция с огромным трудом находит своего потребителя? В результате замедляется оборачиваемость средств и возникает необходимость притормозить и сократить производство.

Нашей стране еще предстоит многое сделать, чтобы научиться жить и работать в рыночных условиях.

Оказывается произвести достойный продукт - это сегодня мало. В розничной торговле есть свое ноу-хау, связанное с умением продавать.

Мерчендайзинг - красивое и очень популярное в настоящее время слово. Каждый день в крупнейшие магазины приходят мерчендайзеры компаний производителей и поставщиков товаров, проводятся специальные семинары, в лучших профессиональных изданиях публикуются статьи о мерчендайзинге тех или иных товарных групп.

Розничная торговая сеть – это...

Размещение товара

После установки торгового оборудования встает вопрос эффективного размещения товаров: ведь их нельзя просто положить где заблагорассудится и в случайном порядке.

Так как главной целью любой торговой точки является получение прибыли, выбирать место для каждого вида товаров следует с особой тщательностью. Особенно не желательно соседство самых популярных отделов (например, мясного и овощного): в противном случае покупатель целенаправленно устремится в этот уголок магазина и купит лишь необходимое, обойдя вниманием, проигнорировав остальные отделы.

Соответственно, то же касается и двух слабо посещаемых отделов, к примеру, отделов столовой посуды и одежды.

Грамотная, а значит, эффективная компоновка торгового оборудования основополагается на следующих элементах:

• логическая последовательность покупок;

• наиболее посещаемые отделы;

• популярные товары;

• товары с высокой или низкой ротацией;

• политика магазина (мерчендайзера) в отношении размещения категорий товаров.

Поток покупателей

Существует расхожее (но тем не менее правильное) мнение, что успех продаж потребительских товаров зависит от трех элементов: размещения, размещения и еще раз размещения.

Самые высококачественные, самые рекламируемые и даже самые популярные товары не будут продаваться, если они размещены в торговой точке неправильно.

Одним из ключевых моментов для определения хорошего размещения является поток покупателей.

Перед тем как выбрать оптимальное размещение товара в магазине, торговый представитель должен определить путь, по которому движется большинство покупателей, — поток покупателей.

Чрезвычайно важно определить первоначальное направление, выбираемое большинством покупателей, входящих в магазин, так как наилучшее размещение для ходовых товаров там, где покупатель заметит их раньше всего.

Даже в местах, где торговое оборудование и товары размещены неправильно, существует естественное направление потока покупателей. Чтобы посетитель увидел как можно...

1. Федеральный закон «О рекламе» от 18 июля 1995 года №108-ФЗ (в ред. Федеральных законов от 18.06.2001 №76-ФЗ, от 14.12.2001 №162-ФЗ, от 30.12.2001 №196-ФЗ, от 20.08.2004 №115-ФЗ, от 22.08.2004 №122-ФЗ, от 02.11.2004 №127-ФЗ, от 09.05.2005 №45-ФЗ, от 21.07.2005 №113-ФЗ)

2. Закон РФ «О защите прав потребителей» от 7 февраля 1992г. №2300-1 (с изменениями от 2 июня 1993г., 9 января 1996г., 17 декабря 1999г., 30 декабря 2001г., 22 августа, 2 ноября, 21 декабря 2004г.)

3. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз. – М. Финансы и статистика, 2005. – 320с.

4. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. Как управлять капиталом. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 400 с.

5. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента: В 2 т. – К.: Ника-Центр, 2004. – 512 с.

6. И. К. Беляевский, Н. Н. Ряузов, Д. Н. Ряузов "Статистика торговли"г. Москва "Финансы и статистика" 2006 год.

7. Горев В.В., Уваров Б.Ю., Филиппов В.В. и др. Металлические конструкции: В 3 тт: Т. 1: Элементы конструкций: Учебник для строительных вузов Изд. 2-е, перераб., доп., М.: 2005

8. Дашков Л. П. Памбухчиянц В. К. Коммерция и технология торговли. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2006. – 596с.

9. Кабушкин Н. И. Основы менеджмента. – М.: ТОО «Остожье», 2005. – 336с.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М.: Прогресс, 2003. – 736с.

11. Крейнина М.Н. Финансовый менеджмент / Учеб. Пособие. – М.: Дело и сервис, 2003. – 304 с.

12. Кеворков В.В., Леонтьев С.В. Политика и практика маркетинга на предприятии. - М.: УНПК МФТИ, "Школа менеджмента", 2002

13. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: - Прогресс, 2004

14. Краснов Р. О. Изучение модели потребительского поведения с целью формирования комплекса продвижения товара//Маркетинг и маркетинговые исследования в России. – 2006. - №3. – С. 43 – 49

15. Качкалов И. Успех в рознице: три взгляда с трех сторон//Практический маркетинг. – 2007. - №78. – С. 2 – 7

16. Матвеева А. Руки в перчатках//Эксперт....

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу