*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Бренд и его восприятие в сознании массового потребителя;

курсовые работы, психология

Объем работы: 47 стр.

Год сдачи: 2007

Стоимость: 1050 руб.

Просмотров: 719

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение………………………………………………………………………..3

1. Теория и история бренда.

1.1. Теория бренда……………………………………………………………..4

1.2. Создание образа товара…………………………………………………...7

1.3.Брендинг как основная форма товарно-знаковой политики……………13

1.4. Продвижение бренда……………………………………………………...16

2. Создание брендов на Российском рынке и их восприятие потребителями.

2.1. Восприятие бренда потребителями……………………………………...19

2.2. Проблемы западных компаний при выходе на российские рынки…….22

3. Национальная специфика бренда на основе аналитической психологии Юнга…………………………………………………………………………….27

Заключение………………………………………………………………….….42

Список литературы…………………………………………………………….45



Введение



Бренд возник, как понятие от латинского brand - клеймо, или от скандинавского brandr – вижигать (вижжене клеймо).

По мере того как экономическая деятельность переходила к цивилизованному внутреннему рынку, развитию рыночных отношений и постепенному продвижению на мировой рынок, потребность в марочных товарах отечественного производства постоянно растет, что требует расширенного применения брендов и значительной активизации всей работы, связанной с созданием, управлением и рекламой.

Суть современной роли рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствием новым требованиям мирового рынка. Успех рекламы зависит от ее общественного признания, поэтому рекламная деятельность должна всячески способствовать такому доверию.

Для того чтобы рекламный процесс был достаточно высокоэффективным, ему должны предшествовать соответствующие этапы рекламной деятельности:

1. Анализ рынка (исследование потребительских мотиваций).

2. Стратегия планирования рекламы (цели рекламной кампании, определения целевой аудитории, определения рекламного бюджета, разработка творческой идеи рекламного обращения, планирования рекламных...

Восприятие бренда потребителями.

Управление взаимоотношениями с потребителями бренда – одна из ключевых стратегий бизнеса. Создание и поддержание лидерства на рынке в течение долгого времени или сохранения конкурентных преимуществ остается главной целью компаний. Однако более опытный потребитель все отчетливее видит отсутствие функциональных различий в товарах и услугах, предлагаемых различными компаниями.

В последнее время маркетологи фокусируют свое внимание на эмоциональной стороне брендинга – создании образов с сильным эмоциональным резонансом. В то же время растут опасения по поводу негативной реакции потребителей на глобальные бренды и их вездесущность. С одной стороны, исследования показывают, что потребители любят бренды и сочли бы мир без них скучным. С другой – им не нравится однообразие глобальных брендов и «существенная разница» между тем, что бренд обещает, и тем, что фактически получает потребитель.

В конце концов, идея любой марки строится на мысли о том, что бренд заботится лично о потребителе. Американская компания GMI Poll исследовала отношение мировых потребителей к торговым маркам. В хит-параде наиболее часто бойкотируемых брендов особо отличились Nike, Coca-Cola и McDonald’s. Россияне оказались не слишком оригинальны — им больше всего не нравится Coca-Cola.

Результаты исследования компании GMI Poll еще раз показали неоднородность поведения потребителей. В опросе принимали участие 15 500 человек из 17 стран мира — Китая, Дании, Франции, Австралии, России, Германии, Индии, Польши, Италии, Великобритании, Канады, Малайзии, Испании, США, Нидерландов, Японии, Мексики.

Опрос, состоявший из двух частей, призван был выяснить, бойкотируют ли потребители товары известных брендов, и, в случае положительного ответа, определить, какие именно. Абсолютными лидерами по бойкотированию стали китайцы — 57% опрошенных. В списке бойкотируемых брендов оказалось множество товаров местного производства, а также марка Sony. Германия стала лидером по бойкоту...

1. Арестова М. Хорошее имя – на долгую жизнь// 1999, №

2. Банкин А. Колл-центр как инструмент брэндинга// YES!, 2000. N 4

3. Беркаусова Г. Ю. Опыт реконструкции и создания отечественных марок производителей товаров и услуг. (Доклад к конференции "Создание и продвижение торговых марок на российском рынке") // Практический маркетинг. 1998. N 7.

4. Брэнд и собственность. Круглый стол журнала , 2001,№3

5. Брэнды - это старые мифы о главном. // Рекламные идеи № 3 (44), осень 2003.

6. Бурдей К., Дембо О. Как выбрать “правильное имя” для своего брэнда// 2000, №3

7. Бурдей К., Дембо О. Line extension: стратегия успеха или путь в никуда// 2001. N 1

8. Бурлакова Ю. Надеин А. Люди ищут веру, и брэнды помогают в этом// 2001, №4

9. Васильева М. Реклама как наглядное пособие для изучения торговой марки// 2001,№3

10. Васильева М., Усков В. Дайте товару хорошее имя// 1999, №1

11. Веркман К.Д. Использование товарных знаков в рекламе. М. 1996

12. Волков С.И., Восканян Р.С. Товарные знаки в условиях рыночной экономики. М. 1991.

13. Головко Б. Моделирование брэнда. Авторский подход к проблеме// Эксклюзивный маркетинг, 2001, №5.

14. Гребенников В.Ф. Локальные бренды: Жизнь и судьба// Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000. N 3.

15. Гринфельд М. Нейрологические уровни и брэндинг// 1998. N 4

16. Громова Е., Герасимова М. Психологические аспекты развития брэндинга в посткризисный период// 1999, №2

17. Гусева О. Концепция брэндинга// 1998. N 3

18. Гусева О. Как оценить брэнд// 1999, №1

19. Гусева О. Упаковка как элемент брэнда// 1999, № 3

20. Дрю Ж.-М. Метод disruption позволяет создавать брэнды-лидеры// 2001. N 2

21. Дымшиц М. "Брэнд"это не только дорогая торговая марка, но и ... // 1998. N 3.

22. Дымшиц М. Разработка имени брэнда// 1999, №4

23. Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. СПб, 2001.

24. Караваев А.А., Солнышкова О.В. Использование товарных знаков// ЭКО, 1995. N 10.

25. Караваев А.А., Солнышкова О.В. Как с помощью...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу