*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Креатив в рекламе

курсовые работы, Социология

Объем работы: 34 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 1050 руб.

Просмотров: 1028

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Креатив в рекламе

Курсовая работа





26.03.2008



ЗАКАЗ №22433





Оглавление





Введение 3

Глава 1. Искусство и наука рекламы 5

§1.1. Креативный слоган как имидж бизнеса и фирмы 6

§1.2. Написание эффективного текста 9

§1.3. Мотивации и привлекательность рекламного текста 10

Глава 2. Креатив: реклама в крайностях, поиски золотой середины 12

§2.1. Субъективное понятие в области рекламы 13

§2.2. Креатив, дизайн, слоган: обязательные элементы продукции рекламного агентства 14

§2.3. Рекламный креатив и креативное агентство 16

Глава 3. Реклама: ремесло, наука, искусство 20

§3.1. Психологические ошибки в российской рекламе 23

§3.2. Искусство и наука печатной рекламы 27

§3.3. Наука и профессионализм в рекламе 30

Заключение 31

Список использованной литературы 34





Введение



Пришло время, когда реклама в хороших руках становится наукой. Как и всякая наука, она основана на законах и точных величинах. Как и во всякой науке, причины и следствия в рекламе изучаются вплоть до полного их понимания. Правильные приёмы испытаны и прошли проверку жизнью. Нам известны наиболее действенные из них, и мы строим свою работу по нескольким основным законам.

Сейчас реклама достигла определённого уровня развития. Большую часть внутреннего рекламного рынка захватили крупные организации - рекламные агентства. Эти агентства за годы своей деятельности провели сотни рекламных кампаний, в ходе которых проверяли и сопоставляли тысячи планов и идей. Все результаты были собраны и обработаны, ни один урок не пропал даром.

Отношения рекламы и ее потребителя похожи на отношения родителя и ребенка. Иногда родитель бывает строгим и суровым, но, как правило, он потакает и обещает. Иногда он стыдит и критикует, но чаще - хвалит, поощряет и воодушевляет.

Реклама, как и родитель, убеждена в том, что все ее советы и назидания далеко не всегда могут быть оценены по достоинству.

Современные специальные психологические исследования направлены на решение проблемы оценки...

§ 2.1. Субъективное понятие в области рекламы



Креатив – одно из самых субъективных понятий в области рекламы. Как и всякая творческая категория, он способен провоцировать ожесточенные споры. Однако как только речь заходит об эффективности идеи, оценка с точки зрения «нравится – не нравится» перестает быть актуальной. Ведь цель рекламы – повышать уровень продаж, а не нравиться. Отметим, что для этой цели креатив не всегда обязателен.

Рекламисты давно стали знатоками механики восприятия. Например, опытные дизайнеры знают, в каком уголке упаковки следует поместить маленькую надпись, чтобы она бросалась в глаза. Авторы объемных рекламных текстов используют «точки фиксации», чтобы облегчить чтение и сделать акцент на ключевых моментах. Есть много других способов сделать рекламу запоминаемой. Зачастую можно обойтись ими, не тратя деньги на креатив.

Все зависит от концепции продвижения продукта и от его специфики. Например, оригинальная идея на упаковке картофеля фри может отпугнуть консервативного покупателя. Креатив на вобблере в магазине – наоборот, привлечь внимание потребителя к полке с товаром. Важно определить, где требуется точная и емкая подача фактов, а где – их оригинальное и интересное обыгрывание.

С того момента, как знаменитая фраза Дэвида Огилви «Мы продаем не гамбургеры, мы продаем их запах, вкус, цвет» - показала, куда должен двигаться креатив, реклама активно использует нишу позитивных эмоций и связанных с ними физических состояний для того, чтобы потребитель ассоциировал продукт с собой, «принимал» его в свою жизнь.

Грамотный креатив – это целенаправленная работа, в которой творческая составляющая направляется рукой маркетинговой концепции продвижения продукта.







§ 2.2. Креатив, дизайн, слоган: обязательные элементы продукции рекламного агентства



Креатив, дизайн, слоган – обязательные элементы продукции рекламного агентства.

На что следует обратить внимание, заказывая создание материалов. В первую очередь, конечно, на портфолио...

1. Андреева Г.М. Социальная психология. М.: Аспект Пресс, 2001.

2. Грановская Р.М. Элементы практической психологии. - ЛГУ, 1988.

3. Гребенкин Ю. Психотехнологии в рекламе. - Новосибирск, «РИФ-плюс», 2000.

4. Дейян Арманд Реклама». М.: Прогресс, 1993.

5. З.Фрейд “Психология бессознательного” - М., “Просвещение”, 1989г.

6. Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы. - Издательство Казанского Университета, 2002г.

7. Кристи Ли. Законы успеха. – М.,2000.

8. Льюис Д. Тренинг эффективного общения. - М.: Эксмо-Пресс,2002.

9. Моженко Л.И. Реклама: ремесло, наука, искусство или …? С.-П.,2004

10. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. - М.: «Инфра-М», 2000.

11. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. - Рос¬тов н/Д: изд-во «Феникс», 2001.

12. Реклама: внушение и манипуляция. Учебное пособие. - Самара, «БАРХАР-М», 2001.

13. Ривс Россер. Реальность в рекламе.- М., «СОВЕРО», 1992.

14. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. -С.-П., «Питер», 2001.

15. Чалдини Р. Психология влияния. - С.-П., «Питер», 1999.

16. Щетинин В.Д. История рекламы. – М.,1999.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу