*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Факторы, детерминирующие стратегию продвижения новой торговой марки (на примере ТМ «YAX!»).

курсовые работы, менеджмент

Объем работы: 40 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 700 руб.

Просмотров: 413

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение…………………………………………………………………………….3

Глава I. Теоретические основы разработки стратегии продвижения ТМ………..4

1.1. Товарная политика……………………………………………………………...4

1.2. Ценовая политика ……………………………………………………………....5

1.3. Сбытовая политика …………………………………………………………….7

1.4. Коммуникационная политика …………………………………………………8

Глава 2. Анализ основных факторов, формирующих стратегию фирмы……….10

2.1. Анализ факторов внешней среды…………………………………………….10

2.1. Анализ факторов внутренней среды………………………………………….20

2.3. Целевая аудитория …………………………………………………………….31

2.4. Конкурентоспособность и ценообразование………………………………...35

Заключение…………………………………………………………………………39

Список литературы ………………………………………………………………...40











Список литературы

ВВЕДЕНИЕ



Актуальность темы работы характеризуется тем, что разработка каждой стратегии обусловлена рядом «влиятельных» факторов, но поскольку для каждой стратегии факторы, ее формирующие достаточно специфичны и в формате одной курсовой работы не представляется возможным охарактеризовать абсолютно все, данная работа ставит целью уяснение факторов разработки стратегии продви-жения новой торговой марки (далее – ТМ) одежды в сегменте масс-маркет и опи-сание методов, используемых для достижения поставленных целей. В качестве объекта исследования выбрана ТМ «YAX!», которая существует с 2000 г. как ТМ нижнего белья, в ассортимент которой входят мужские, женские и детские сезон-ные коллекции. Структура сбыта – исключительно опт, сегмент масс-маркет.

После анализа рыночной ситуации в прошлом году было принято решение о реструктуризации направления одежда и поставлены новые задачи на 2008 г. Це-лью дальнейшего развития ТМ ставится завоевание доли рынка и становление ТМ как одного из заметных игроков на рынке одежды сегмента масс-маркет. Главной задачей является проведение позиционирования и сегментация потребителей ТМ YAX! направления одежда, разработка стратегии и методов продвижения. Страте-гия продвижения должна включать в себя описание рыночной ситуации на рынке одежды, сегментация рынка, определение целевой аудитории, отбор и структури-зацию каналов сбыта, включая подготовку к открытию фирменных и франчайзин-говых магазинов, определение метода ценообразования, товарной политики и ме-тодов продвижения ТМ, как среди дилеров, так и среди покупателей.

Задачи работы – определить и проанализировать основные факторы, де-терминирующие стратегию продвижения новой торговой марки.











Глава 1. Теоретические основы разработки стратегии продвижения ТМ

1.1. Товарная политика

Если товар очень редкий, спрос на него велик и на рынке либо слишком слаба, либо совершенно отсутствует конкуренция, то товаропроизводителю...




1. Документы фирмы «YAX!»

2. Книга директора магазина, 2-е издание, улучшенное и дополненное// С.В.Сысоева – СПб.: Питер, 2007.

3. Коммерческая деятельность// Ф.Г. Панкратов – М., 2005.

4. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности// Н.А. Нагапетьянц, - Новоси-бирск, 2004.

5. Маркетинговая информационная система// С.В. Мхитарян, - М.: ЭКСМО, 2008.

6. Организационное поведение// Л.Г. Зайцев, М.И. Соколова – М.:, Эконо-мистъ, 2007.

7. Основы маркетинга. Краткий курс// Ф. Котлер, - Москва, Санкт-Петербург, Киев, Издательский дом «Вильямс», 2003.

8. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Информационно-внедренческий центр «Марке-тинг», 1999. – 364 с.

9. Поведение потребителей// Т.Н. Макарова, Н.И. Лыгина – М.: ФОРУМ-ИНФРА-М, 2007.

10. Теории организации// В.Н. Парахина, Т.М. Федоренко – М.: КНОРУС, 2006.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу