*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Организация рекламной кампании выбранного предприятия, фирмы при выходе на международный рынок

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 50 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 2800 руб.

Просмотров: 564

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Оглавление



Введение 3

Глава 1. Теоретические основы разработки рекламной кампании 6

Глава 2. Анализ организации рекламной кампании ООО «Милава» 8

2.1. Общая характеристика ООО «Милава» 8

2.2. Анализ современной организации рекламной деятельности ООО «Милава» 14

Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию проводимых рекламных кампаний 24

Заключение 47

Список литературы 50



Введение



Актуальность темы настоящего дипломного исследования определяется тем, что в современном мире международная торговля товарами находится на новом эволюционном витке, который выражается в процессах всеобщей информатизации, слияния компаний в транснациональные хозяйствующие единицы, интенсивного инновационного развития, упрощения торговых и таможенных процедур. Процессы либерализации внешнеторговой деятельности приводят к снижению экономических барьеров и позволяют осуществить более свободный выход отечественным предприятиям на внешние рынки. На сегодняшний день политика России направлена на представление государства на мировом рынке как независимого участника, ориентированного на рыночные отношения и стремящегося к интеграции в мировое хозяйство. В данных условиях значение производственной деятельности отечественных предприятий в рамках успешности реализации их внешнеторговых стратегий и обеспечения высокой конкурентоспособности отечественной продукции на международных рынках значительно возрастает.

Для обеспечения результативного развития отечественных предприятий основным аспектом является пересмотр существующей идеологии и применяемых инструментов в области осуществления управления внешнеторговой деятельности.

Основными проблемами, связанными с неэффективным управлением внешнеторговой деятельности являются отсутствие гибкого реагирования на постоянно изменяющиеся потребности клиентов, слабо развитая база для построения международной стратегии предприятия в долгосрочной перспективе, не налаженная внутрисистемная связь между отделами разработок и...

Глава 3. Разработка рекомендаций по совершенствованию проводимых рекламных кампаний



В связи с этим российские авиакомпании обратились к освоению рынка международных авиаперевозок, с использованием всех возможных способов привлечения пассажиров (повышение качества обслуживания, расширение спектра предоставляемых пассажирам услуг, снижение тарифов за авиаперевозку). Это потребовало укрепления взаимодействия между участниками авиатранспортного процесса (перевозчиками, агентами по продаже авиаперевозок, аэропортами, обслуживающими фирмами) и привело к необходимости совершенствования рекламной кампании ООО «Милава».

Задача перед авиакомпанией стоит очень сложная. С одной стороны, ей сейчас нужно закрепить и развить свои успехи на массовом российском рынке, а с другой, приобрести новых клиентов, так называемых заказчиков бизнес-класса. А вот уже в этом сегменте простого репозиционирования абсолютно не достаточно. Нужны дополнительные, хорошо продуманные идеи собственного развития и движения вперед и действия по их реализации.

Для компании мало сказать аудитории «я стал другим». Надо действительно кардинально измениться и убедиться в том, что потребитель оценил эту перемену. И изменения эти должны коснуться всех стадий работы авиакомпании: от продавца билетов до стюардесс. К тому же немало внимания придется уделить вопросу качественного сервиса в аэропорту, там, где это возможно, так как эта часть перелета также традиционно ассоциируется у потребителя с авиаперевозчиком, услугами которого пользуется конкретный пассажир.

И здесь уже мало одних образов, пусть и формирующих требуемый имидж. В дополнение, если не в основу к новому имиджу, должны произойти изменения в технологиях всех сервисных бизнес-процессов. А там, где это необходимо, и создание совершенно новых коммуникаций со своими клиентами. И эта часть проекта под названием «изменение имиджа компании» самая важная. Как правило, нововведения в технологиях сервиса необходимо проводить до изменений в имидже....

1. Аренс У., Бове К. Современная реклама. М. Довгань, 2001.

2. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент на предприятии: основы профессиональной деятельности. М. Термика, 2005.

3. Бузин В. Н. Основы медиапланирования. М. Международный институт рекламы, 2002.

4. Веселов С. В. Маркетинг в рекламе. Ч. 1. Рекламный рынок и его изучение. Международный институт рекламы, 2002.

5. Глухов А.Н. Пособие начинающему пиар- менеджеру. – М.: МР3 Пресс, 2005

6. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования – теория, практика и методология. М. Финпресс, 2002.

7. Давыденко А.Е. Текст рекламного объявления. Тактическое пособие. – М.: Манускрипт, 2005

8. Двинов А.Н. Рекламное манипулирование сознание//Экспертиза, 2006, № 12

9. Джефкинс Ф. Реклама. Учебное пособие для студентов ВУЗов. М. Юнити, 2002.

10. Королькова А.С. Теория копирайта. – М.: МР3 Пресс, 2002

11. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга. СПб. Вильямс, 2002.

12. Смирнова А.Н. Технология реклама. – М.: Олма-пресс, 2005 –

13. Миронов А.Е. Стилистика рекламного текста. – М.: Литера, 2005

14. Опарина М.В. Теория рекламной деятельности. – М.: Смарт, 2005

15. Опарина М.В. Теория рекламных коммуникаций. – М.: ПРИОР, 2005

16. Опарина М.В. Тихонов С.А. Менеджмент и маркетинг. – М.: Лампада, 2004

17. Пименов А.С. Коммуникации в бизнесе. – М.: Литера, 2004

18. Зайцев М.Практика рекламы. – М.: Олма-пресс,

19. Ромат Е. В. Реклама. - СПб. Питер, 2002

20. Росситер Дж.Р.. Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб., Питер, 2002.

21. Сиссорс Дж. Бэрон Р. Рекламное Медиапланирование.– СПб.: Питер , 2004.

22. Смирницкий А.С. Стратегический менеджмент. – М.: ПРИОР, 2004

23. Смирнов А.Е. Теория коммуникация. – М.: Смарт, 2004

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу