*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Совершенствование деятельности торгового предприятия на основе рекламных стратегий

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 75 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 2800 руб.

Просмотров: 475

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Оглавление



Введение 3

Глава 1. Теоретические аспекты рекламной деятельности 6

1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы 6

1.2.Каналы распространения рекламной продукции в деятельности предприятия 9

1.3. Виды рекламных средств 19

1.4.Оценка эффективности рекламной деятельности 29

Глава 2. Анализ рекламной деятельности ООО «Юниэкс» 38

2.1. Организационно – технические характеристики ООО «Юниэкс» 38

2.2. Анализ поставщиков, конкурентов и потребителей ООО «Юниэкс» 47

2.3. Анализ рекламной деятельности ООО «Юниэкс» 55

Глава 3. Совершенствование рекламной стратегии ООО «Юниэкс» 62

3.1. СВОТ – анализ и разработка новой рекламной стратегии ООО «Юниэкс» 62

3.2. Расчет экономического эффекта от новой рекламной стратегии ООО «Юниэкс» 66

Заключение 68

Список использованных источников 72

Приложения 76



Введение



Принято считать, что реклама - это, прежде всего, набор слов и графиче-ских образов, с помощью которых рекламист пытается воздействовать на по-требителя. Реклама – это некие сообщения о товарах и услугах, распространяе-мые многочисленными производственными, торговыми или финансовыми ком-паниями с помощью рекламных агентств, средств массовой информации и коммуникации с целью воздействия на потребителей.

Действенная, эффективная реклама - всегда результат тщательного пла-нирования. Удачные рекламные идеи, запоминающиеся рекламные компании рождаются не на пустом месте: их строят на основе учёта многих факторов, стимулирующих продажу товаров и услуг.

Характерной чертой современной рекламы является приобретение ей но-вой роли в результате вовлечения в процесс управления производственно-сбытовой деятельности промышленных и торговых фирм. Суть новой рекламы в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга и эффективности рекламно-информационной деятельности, её со-ответствие новым требованиям мирового рынка.

Реклама сегодня – динамично развивающаяся и наиболее перспективная область коммерческой деятельности...

1.3. Виды рекламных средств



В торговле используют разнообразные средства рекла¬мы, представляю-щие собой носители информации для воз¬действия на объект рекламы. Средства рекламы можно ква¬лифицировать по следующим признакам: назначению, мес¬ту их применения и характеру использования технических средств.

По назначению рекламные средства могут быть рас¬считаны на оптовых и розничных покупателей, на опреде¬ленные группы населения (мужчин, женщин, детей, лиц, ведущих домашнее хозяйство, спортсменов, туристов, школь¬ников, фермеров и т. д.).

По месту применения рекламные средства подразде¬ляются на внутрен-ние, используемые на самом торговом пред¬приятии, и внешние - вне рознично-го или оптового пред¬приятия.

В зависимости от характера используемых техничес¬ких средств различа-ют следующие виды рекламы: витринно - выставочная, реклама в прессе, пе-чатная реклама, аудио¬визуальная, радио- и телереклама, наружная и др.

К витринно - выставочной рекламе относят оконные и внутримагазинные витрины в розничных торговых предпри¬ятиях, витрины и товарные выставки на оптовых базах, яр¬марках, биржах.

Реклама в прессе включает самые различные реклам¬ные материалы, опубликованные в периодической печати (га¬зетах, журналах, бюллетенях, справочниках, путеводителях и т. д.). Рекламные материалы в прессе можно ус-ловно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым отно¬сятся различные статьи, репор-тажи, обзоры, несущие иног¬да прямую, а иногда и косвенную рекламу.

Рекламное объявление - платное, размещенное в пе¬риодической печати рекламное сообщение. В классическом варианте объявление начинается с крупного рекламного за¬головка - слогана, который в сжатой форме отражает суть и особенность коммерческого предложения организации-рекла¬модателя. Основная текстовая часть рекламного объявления, набранная более мелким шрифтом, подробно, но немногос¬ловно излагает суть рекламного обращения, выделяя полез¬ные для...

1. Российская Федерация. Законы. «О рекламе» [федер. закон принят 13 марта 2006 года (с изм. и доп. от 13 мая 2008)] / «Собрание законодательства РФ». – 2006. - №12. - Ст. 1232.

2. Айзенберг М. Н. Менеджмент рекламы / М.Н. Айзенберг. – М.:Инфра-М, 2005. – 254 с.

3. Артемов, В.В. Реклама и нереклама / В. В. Артемов // Право и экономика. - 2008. - № 1. - С. 15-17.

4. Борисова, Л. Прямая реклама как метод продвижения бренда / Людмила Борисова // Швейная промышленность. - 2008. - № 4. - С. 56-58.

5. Борев, В. Реклама, обман, правда жизни и государственные

принципы / Владимир Борев // Наркомат. - 2007. - №10 (49). - С. 1.

6. Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: учебное пособие / Г.А. Васильев, В. А. Поляков. - Москва : Вузовский учебник, 2008. – 274 с.

7. Веркман, К. Д. Использование товарных знаков в рекламе / К.Д. Веркман. - М.: Прогресс, 2005. - 320 с.

8. Викентьев, И. Л. Приемы рекламы / И.Л. Викентьев. – Новосибирск, 2005. – 302 с.

9. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России / Л.Ю. Гермогенова. – М.:Инфра-М, 2004. – 314 с.

10. Губина, Е. П. Предпринимательское право РФ / Е.П. Губина. – М.:Инфра-М, 2006.- 456 с.

11. Грановский, Л.Г. Творческая реклама: эффективные принципы бизнеса: Учебное пособие./ Л.Г. Грановский, В.Л. Полукаров. – М.: «Дашков и Ко», 2004. – 260 с.

12. Годин, А.М. Маркетинг: Учебник. / А.М. Годин. – М.: Издательско – тор-говая корпорация «Дашков и Ко», 2005. – 604 с.

13. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / Е.П. Голубков// Маркетинг в России и за рубежом. - 2004. - №3. – С.12-16.

14. Губина Е. П. Предпринимательское право РФ / Е.П. Губина. – М.:Инфра-М, 2006.- 365 с.

15. Гурьевская, Л. А. Язык рекламы: учебное пособие / Л. А. Гурьевская. – Мурманск : Мурманский филиал Санкт-Петербургского государственного уни-верситета водных коммуникаций, 2008. - 90 с.

16. Дейян А. В. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц / А.В. Дейян. — М.: Прогресс, 2004. – 288 с.

17....

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу