*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Социально-экономические основы маркетинга

курсовые работы, маркетинг

Объем работы: 39 стр.

Год сдачи: 2008

Стоимость: 1050 руб.

Просмотров: 473

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
:

1. Теоретическая часть……………………………………………………………3

1.1. Социально-экономические основы маркетинга……………………………8

1.2. Задачи и значения анализа маркетинговой деятельностью……………….9

1.3. Информационное обеспечение маркетинговой деятельности предприятия………………………………………………………………………9

2. Аналитическая часть…………………………………………………….……13

2.1. Общая характеристика ООО «Стиль»………………………………….….13

2.2. Анализ организационной структуры управления ООО «Стиль»………..13

2.3. Анализ покупателей, потребителей……………………………………….14

2.4. Анализ конкурентов………………………………………………………...16

2.5. Анализ сегментации рынка………………………………………………...18

2.6. Анализ конкурентоспособности товаров, услуг………………………….20

2.7. Анализ спроса и предложения товаров, услуг……………………………22

2.8. Анализ ценовой политики………………………………………………….24

2.9. Анализ сбыта товаров и услуг……………………………………………..27

2.10. Анализ рекламы…………………………………………………………...28

2.11. Анализ сильных и слабых сторон………………………………………..31

Выводы и рекомендации………………………………………………………..34

Список используемой литературы……………………………………………..37

Приложения……………………………………………………………………...38



1. Теоретическая часть

1.1. Социально-экономические основы маркетинга

Ф.Котлер дает следующее определение маркетинга: «Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена».

Социальные основы маркетинга связаны со следующими понятиями: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка и рынок.

Нужды (первичные потребности). В основе маркетинга лежит идея человеческих нужд.

Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.

Нужды людей многообразны и сложны. Это и физиологические нужды – в пище, одежде, тепле и безопасности, и социальные нужды – в духовной близости, влиянии и привязанности, и личные нужды – в знаниях и самовыражении. Эти нужды не создаются чьими-то усилиями, а являются природными особенностями человека.

Потребности. Второй исходной идеей маркетинга является идея человеческих потребностей....

2.8. Анализ ценовой политики

В рыночных условиях хозяйствования ценообразование представляется как комплексный процесс, зависящий от значительного числа факторов и базирующийся не только на основании концепций маркетинга. Цены напрямую влияют на достигаемые фирмой коммерческие результаты, а выбранная ценовая политика оказывает долговременное (положительное или отрицательное) влияние на всю деятельность фирмы. Суть ценовой политики заключается в установлении определенной цены и возможности ее варьирования в зависимости от конкретной ситуации на рынке с целью захвата определенной его доли, обеспечения обозначенного процента прибыли и решения ряда других стратегических и оперативных задач.

Новые методы, принципы и подходы к ценообразованию и формирование моделей цены потребовал переход страны к рыночной экономике. Они коренным образом отличаются от принципов построения цен в централизованной экономике. Сейчас цены определяются на самом выпускающем предприятие и нередко до начала выпуска продукции.

Сегодня на рынке, под воздействием спроса и предложения и товарно-денежных отношений происходит реальный процесс формирования цен в сфере реализации продукции. Цена товара и его полезность проходят проверку рынком и окончательно формируются на рынке.

Одной из труднейших задач, стоящих перед любой фирмой является определение цены. Цена на товар является для фирмы не только важным фактором, определяющим прибыль, но и условием успешной реализации товаров. Ведь цена в данном случае как тактическое средство дает фирме ряд преимуществ:

 во-первых, в отличие от большинства методов, применяемых по стимулированию спроса, использование цены не требует дополнительных денежных расходов, как, например, при проведении рекламных мероприятий, индивидуализации продукта, его продвижение и т.д.;

 во-вторых, привлекательность товаров, выраженную в цене, потребители находят легче, чем на основе рекламы, индивидуализации продукта и т.п.;

 в-третьих, даже...

1. Аббакумова Н. Маркетинг в библиотеке /Н.Аббакумова, В.Герасимова// Изд.: «Библиотека», - М., 2006. - № 3-4.

2. Аникина Н. Маркетинг. Менеджмент. Коммерция /Н. Аникина// Изд.: «Библиотека» – М., 2006. - № 9.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. В.Б. Боброва. Изд.: «Прогресс», - М., 2005.

4. Маркетинг: Учебник А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др.; Под. ред. А.Н. Романова. Изд.: «ЮНИТИ», - М., 2006.

5. Сирополис Николас К. Управление малым бизнесом. Руководство для предпринимателей: Пер. с англ. Изд.: «Дело», - М., 2007.

6. Современный бизнес: Учеб. в 2 т., Т.2: Пер. с англ. Д. Дж. Речмен, М. Х. Мескон, К. Л. Боуви,, Дж. В. Тилл. Изд.: «Республика», - М., 2005.

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу