*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Цели, средства и носители международной рекламы

рефераты, менеджмент

Объем работы: 19 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 350 руб.

Просмотров: 462

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение 3

1. Понятие, сущность и цели международной рекламы 5

2. Средства и носители международной рекламы 14

Заключение 18

Список литературы 20





Введение



Процессы либерализации внешнеторговой деятельности приводят к снижению экономических барьеров и позволяют осуществить более свобод-ный выход отечественным предприятиям на внешние рынки. На сегодняш-ний день политика России направлена на представление государства на ми-ровом рынке как независимого участника, ориентированного на рыночные отношения и стремящегося к интеграции в мировое хозяйство. В данных ус-ловиях значение производственной деятельности отечественных предпри-ятий в рамках успешности реализации их внешнеторговых стратегий и обес-печения высокой конкурентоспособности отечественной продукции на меж-дународных рынках значительно возрастает.

Для обеспечения результативного развития отечественных предпри-ятий основным аспектом является пересмотр существующей идеологии и применяемых инструментов в области осуществления управления внешне-торговой деятельности.

В свою очередь необходимо учитывать, что на мировой экономической арене существуют общепринятые принципы и методы управления, которые постоянно модифицируются с повышением требований к функционированию предприятий на внешнеторговых рынках в условиях изменения их конъюнк-туры.

Сегодня предприятию необходимо руководствоваться, прежде всего, факторами, которые влияют на формирование и реализацию системы управ-ления, так как это позволяет ему в полной мере реализовывать свой управ-ленческий потенциал для достижения, во-первых, положительных результа-тов в обеспечении потребителя качественным продуктом, во-вторых, в осу-ществлении успешной конкурентной борьбы на международном рынке.

В XXI в.в., когда информационное пространство приобрело огромные масштабы, когда человек, живущий в нем, уже не мыслит себя вне его сферы, то есть не может обходиться ежедневно без все более новой информации, или, говоря другими словами, живущий в...

2. Средства и носители международной рекламы



На эффективность международной рекламы влияет правильный выбор средства рекламы (канала распространения). Поэтому полезно тщательно взвесить все плюсы и минусы канала применительно к конкретному рынку. Практика фирм в области международного маркетинга показала, что рекла-модатели сталкиваются на зарубежных рынках со следующими основными проблемами:

- степенью доступности СМИ;

- уровнем издержек;

- охватом целевой аудитории;

- возможностью проверки достоверности данных об охвате;

- выбором вида рекламы.

1. Доступность СМИ может ограничиваться такими причинами, как:

- регламентирование рекламного времени на государственных каналах радио и TV. Например, в Бельгии радиорекламу размещают только частные радиостанции;

- протекционизм. Так, в Австралии СМИ размещают только нацио-нальную рекламу;

- монополизация СМИ. Например, в Японии полный охват рынка мо-жет быть обеспечен при размещении рекламы в трех крупнейших газетах. Однако 30—50% рекламного места в них обычно закуплено крупным нацио-нальным агентством «Денсу», поэтому газеты могут отказаться печатать до-полнительные объявления;

- условия оплаты рекламного времени на TV (радио). Так, в ЮАР на TV время должно быть оплачено за год вперед.

Существует, однако, возможность обойти ограничения — спутниковое телевидение, ставшее по существу международным средством массовой ин-формации. Наибольшее развитие оно получило в странах Западной Европы, где принимается более 20 каналами. Из них семь каналов на английском язы-ке, один — на французском (TV-5),восемь — на немецком, один — на италь-янском (RAI),один — на норвежском (NRK),один — на голландском (Filmnet),один — скандинавский канал (TVS/Scan-Sat).Поскольку есть кана-лы, четко специализированные (культура, новости, спорт, детские передачи и т.д.), то адресность международной рекламы усиливается. Но в то же время почти половина спутниковых каналов носит универсальный характер, т.е. реклама на этих каналах может...




1. Аренс У., Бове К. Современная реклама. М. Довгань, 2001.

2. Бобылева М. П. Рекламный менеджмент на предприятии: основы профессиональной деятельности. М. Термика, 2005.

3. Бузин В. Н. Основы медиапланирования. М. Международный институт рекламы, 2002.

4. Опарина М.В. Теория рекламных коммуникаций. – М.: ПРИОР, 2005

5. Ромат Е. В. Реклама. - СПб. Питер, 2002

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу