*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Телевизионная реклама на примере ЗАО «Мултон»

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 73 стр.

Год сдачи: 2009

Стоимость: 2100 руб.

Просмотров: 582

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
СОДЕРЖАНИЕ





Введение 4

Глава 1 Телереклама как способ продвижения продукции компании на рынке 7

1.1 Понятие телерекламы и правовое регулирование рекламной деятельности 7

1.2 Телереклама как средство продвижения продукта на рынке 16

1.3 Психологические основы влияния телерекламы на поведение потребителей 26

Глава 2 Анализ телерекламной деятельности компании ЗАО «Мултон» 35

2.1 Общая характеристика деятельности ЗАО «Мултон» 35

2.2 Анализ потребительской аудитории телерекламы компании ЗАО «Мултон» 46

2.3 Анализ проведения рекламных мероприятий ЗАО «Мултон» с участием телерекламы 53

Глава 3 Практические рекомендации по дальнейшему проведению телерекламы для ЗАО «Мултон» 66

3.1 Рекомендации по планированию рекламной деятельности ЗАО «Мултон» 66

3.2 Рекомендации по бюджетированию телерекламы ЗАО «Мултон» 70

3.3 Рекомендации по сюжетной линии телерекламы ЗАО «Мултон» 76

Заключение 81

Список использованных источников и литературы 86

Приложение 90

Целью дипломной работы является исследование телерекламы и процесса ее разработки и создания.

Задачи дипломной работы состоят в следующем:

изучить понятие и правовое регулирование телерекламы;

рассмотреть телерекламу как средство продвижения продукта на рынке;

исследовать психологические основы влияния телерекламы на поведение потребителей;

проанализировать телерекламную деятельность исследуемой компании;

дать практические рекомендации по дальнейшему проведению телерекламы для исследуемой компании.

Предмет исследования – телереклама, как способ продвижения продукции на рынок

В работе использовались различные методы исследования: методы экономического анализа (метод вертикального и горизонтального анализа, метод расчета и анализа финансовых коэффициентов), статистический метод анализа потребительской аудитории, графический метод представления результатов.

Объектом исследования в работе выступает ЗАО «Мултон» – компания по разработке, выпуску и дистрибуции натуральных соков, нектаров и сокосодержащих напитков.

Основными источниками при написании работы служили работы отечественных и зарубежных авторов, посвященные проблемам телерекламной деятельности. Среди зарубежных авторов особо следует отметить У. Уэллса, Дж. Бернета, С. Мориарти, Ф. Котлера. Исследования отечественных авторов (Гончаровой О., Васильевой А., Стрелкова П. и других), посвященные вопросам телерекламы, в основном можно найти в периодической печати. Кроме того, в работе использовались статьи, размещенные в сети Интернет.

Список использованных источников и литературы



1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе» (в ред. от 27.09.2009).

2. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: Конспект лекций. – М.: Приор-издат, 2005. – 96 с.

3. Аренс С. Российский маркетинг // Конкуренция и рынок. – 2008. –

№ 4. – С. 106-111.

4. Артемов В.В. Реклама и нереклама // Право и экономика. – 2008. –

№ 1. – С. 15-17.

5. Барнет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. Интегрированный подход. – СПб.: Издательство «Питер», 2007. –

230 с.

6. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник. – М.: КНОРУС, 2005. – 672 с.

7. Волкова Д.А. Недобросовестная реклама на телевидении в свете нового Закона // Закон. – 2007. – № 10. – С. 56-58.

8. Воскобойник С. Реклама по правилам // Современная торговля. –

2009. – № 3. – С. 64-69.

9. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. М.: Внешторгиздат, 2003. – 230 с.

10. Гончарова О., Васильева А. Реклама вне эфира // Рекламодатель: теория и практика. – 2008. – № 2. – С. 9-10.

11. Еременко В.И. Правовое регулирование рекламы в Российской Федерации // Государство и право. – 2009. – № 4. – С. 29-38.

12. Жуковская Л.М. История развития и современное состояние российского гражданского законодательства о рекламе // История государства и права. – 2007. – № 13. – С. 7-9.

13. Комментарий к новому Федеральному закону «О рекламе» // Консультант бухгалтера. – 2006. – № 5. – С. 18-20.

14. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 2-е изд. / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Изд-во Питер, 2006. – 464 с.

15. Маркетинг / Под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2006. – 1200 с.

16. Масленникова А. Распространение рекламы на телевидении: комментарий изменений, введенных Законом от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» // Закон. – 2006. – № 10. – С. 119-122.

17. Мозер К. Психология маркетинга и рекламы / Пер. с нем. – X.: Изд-во Гуманитарный Центр, 2007. – 380 с.

18. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. –...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу