*
*


CAPTCHA Image   Reload Image
X

Роль рекламы в продвижении отечественного бренда на российском рынке на примере Компании «Юнимилк»

дипломные работы, pr.Реклама

Объем работы: 85 стр.

Год сдачи: 2010

Стоимость: 2170 руб.

Просмотров: 586

 

Не подходит работа?
Узнай цену на написание.

Оглавление
Введение
Литература
Заказать работу
Введение 3



Глава 1. Теоретико-методологические основания маркетинговых исследований формирования рекламной стратегии 8

1.1. Теоретические основания маркетингового анализа поведения потребителей: ценностные и эмоциональные аспекты 8

1.2. Особенности рекламной стратегии для национальных брендов 17

1.3. Теоретические аспекты архитектоники брендов 28

Вывод по главе 1 34

Глава 2. Процесс продвижения российских молочных продуктов (на примере компании «Юнимилк») 37

2.1. Рынок молочной промышленности на современном этапе 37

2.2. Принципы разработки рекламной стратегии Компании «Юнимилк».. 44

2.3. Маркетинговые исследования и практические рекомендации по совершенствованию и оценке рекламной стратегии Компании «Юнимилк» 55

Вывод по главе 2 69



Заключение 72



Приложение 74



Список используемой литературы 78











Список литературы

В условиях активизации деятельности российских компаний, которая, очевидно, будет иметь место по окончанию кризиса, без создания сильных брендов, которые гарантировали бы высокий уровень предпочтительности потребителей к российским товарам и услугам, их производителям в условиях ужесточающейся конкуренции будет очень сложно не только добиться успеха на внутреннем рынке, но и на международных рынках.

Ученые прогнозируют, что в недалеком будущем крупные транснациональные корпорации предпочтут контролировать рынки посредством владения доминирующими брендами, а не просто предприятиями по производству товаров. Данная тенденция становится очевидной в условиях активизации процессов слияния и поглощений компаний: покупатели готовы платить огромные деньги за владение популярными у потребителей брендами1.

В результате мирового финансового кризиса прогнозируется существенное изменение позиций многих сильных потребительских брендов на мировом рынке, и в этих условиях России очень важно не упустить исторический шанс продвижения своих национальных брендов.

В настоящее время в мировом хозяйстве доминируют две модели бренд-менеджмента – евро-американская (западная) и японская (восточная).

Американская модель брендинга преимущественно используется (с определённой коррекцией) в странах Северной Америки и Западной Европы, а японская – в странах Юго-Восточной Азии.

В последнее десятилетие XX века не только обозначились различия между двумя названными моделями, но и возникла ситуация, когда в ходе глобализации вообще стало трудно говорить о сохранении этих двух моделей в их «чистом» виде. Они неизбежно оказывают друг на друга сильное влияние, и характеристики каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую.

В экономически развитых странах создание международных брендов является следствием первоначального появления внутренних брендов, которые появляются в стране при соблюдении ряда условий – высокое экономическое развитие, дифференциация рынка и потребительского спроса,...




1. Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд–лидерство: Новая концепция брендинга / Пер. с англ. – М.: Издат. дом Гребенникова, 2003

2. Аветисян С. Постмодернизм и брэндинг. Некоторые размышления свободного практика. //Журнал TopManager #17/2002

3. Аакер Д. А. Создание сильных брендов. – М.: Изд. Д. Гребенщикова, 2003.

4. Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., 2001

5. Алешина В.И. Маркетинг для менеджеров. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2003, Алешина В.И. Поведение потребителей. М.: Экономистъ, 2006

6. Ахмедов Р.Ш., Тавсултанова А.Т. Формы и механизм создания крупной торговой организации// Известия высших учебных заведений Северо-кавказский регион. Технические науки. 2006

7. Бажин П.А. Формирование концепции брендинга в процессе развития маркетинговой деятельности// Современная теория развития: межвузовский сборник трудов молодых ученых/ Волгоградский государственный технический университет; Редколлегия: О.В. Иншаков и др. – Волгоград, 2005. – С. 247-256.

8. Бажин П.А. Упаковка – как один из важнейших элементов брэндинга// Человек, культура, общество: межвузовский сборник научных трудов/ отв.ред. Н.В. Дулина, И.А. Небыков/ Волгоградский государственный технический университет. – Волгоград, 2006 – С. 234 -237.

9. Бажин П.А. Методика оценки конкурентной ситуации на региональном рынке готовой мясной продукции// Особенности роста и развития региональных социально-экономических систем: сборник материалов II Всероссийской научно-практической конференции. – Пенза: РИО ПГСХА, 2006 – С. 30 – 32

10. Банникова Л. Н. Маркетинг как социальная практика / Тезисы докладов и выступлений на II Всероссийском социологическом конгрессе. «Российское общество и социология в 21веке: социальные вызовы и альтернативы»: В 3-хт. М.: Альфа-М.2003.Т.1. С. 447

11. Банникова Л. Н. Парадигма обмена как основа для концептуализации маркетингового поведения / Актуальные проблемы социологии и менеджмента. Материалы V Всероссийской научно-практической конференции «Возрождение России: общество – управление –...

После офорления заказа Вам будут доступны содержание, введение, список литературы*
*- если автор дал согласие и выложил это описание.

Работу высылаем в течении суток после поступления денег на счет
ФИО*


E-mail для получения работы *


Телефон


ICQ


Дополнительная информация, вопросы, комментарии:



CAPTCHA Image
Сусловиямиприбретения работы согласен.

 
Добавить страницу в закладки
Отправить ссылку другу